社会感染对消费者线上线下购买渠道转换的影响分析

详细信息    查看全文 | 推荐本文 |

	作者：衷欣 关键词：社会感染 ; 消费者 ; 线上线下 ; 渠道转换 中文刊名：商业经济研究 英文刊名：Journal of Commercial Economics 机构：北京理工大学; 出版日期：2019-01-25 出版单位：商业经济研究 年：2019 期：02 基金：2017年江西省教育厅科技项目(课题编号:GJJ161661) 语种：中文; 页：58-61 页数：4 CN：10-1286/F ISSN：2095-9397 分类号：F713.55

摘要

本文以消费者群体为研究样本,以购买手机为研究对象,对消费者渠道转换行为进行研究,得出主要结论:线上感知价值、相对满意度及相对购买意愿对渠道转换行为有显著的影响作用;社会感染在线上感知价值、线下感知价值、相对满意度及相对购买意愿对渠道转换行为的影响作用中起部分调节作用。
        

引文

1.刘俊超.零售商线上线下全渠道营销路径探索[J].商业经济研究,2017(7)
    2.刘晓峰,顾领.基于消费者转换行为的线上线下产品定价策略研究[J].管理科学,2016,29(2)
    3.刘海龙.传统零售商线上线下同品同价策略研究--以苏宁为例[J].中国流通经济,2016,30(2)
    4.赵萍.线上线下融合发展进入实质阶段--2015年中国流通产业回顾与2016年展望[J/OL].中国流通经济,2015,29(12)
    5.温炎耿,展海冰.传统零售企业线上业务开展的路径分析与研究[J/OL].中国商贸,2014(28)
    6.钟凯,张传庆.消费者感知价值对网络购买意愿影响研究--以在线口碑为调节变量[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2013,37(3)
    7.涂红伟,杨爽,周星.自我效能感对渠道转换行为的作用机制--转换成本的中介作用[J].消费经济,2013,29(2)