新华网核心竞争力分析与开发研究
摘要
尽管通讯社的存在已有 170 年的历史,然而,与报纸、书刊、广播、电视等大众传播媒介相比,学术界关于通讯社(包括其在线网站)的研究相对薄弱;尽管通讯社作为“信息的总汇”、“媒介的媒介”,传播着全球 85%的信息,然而,它总在幕后服务,我们的目光常常把它忽视。互联网时代,包括通讯社在内的传统媒体纷纷上网,通讯社第一次有了全面展示自己的窗口和舞台,并且其传统的优势、采编发机制的运作和各项功能的发挥受到了来自互联网技术的巨大挑战,因此,将网络时代的通讯社作为论文的选题,具有一定的学术和现实意义。本文以正在走向世界的新华通讯社的在线媒体——新华网作为研究对象,借鉴市场营销学中“核心竞争力”的概念,通过实际的调查和深入的分析,采用对比、案例分析和定量的研究方法,系统研讨在网络媒体国际化竞争态势日趋激烈的大背景下,新华网如何充分整合新华社的各种资源优势变成自身的竞争强势,打造核心竞争力,在网络世界里代表中国的主流媒体参与国际竞争。
全文共分四部分:
第一部分:新华网建立的背景 网络技术的发展对新华社影响巨大,一方面它解构了通讯社实效快、信息量大、采集网络广的传统优势,使新华社的发展面临来自国际、国内的严峻形势与挑战;另一方面它的诸多优势又为新华社事业发展带来契机。1997 年 11 月 7 日,新华社信息全面进入互联网,新华网成为全面展示新华社信息的载体和平台。
第二部分:新华网竞争要素分析 通过网络世界里新华网三类竞争对手的态势分析,结合新华社的优势特征,笔者对新华网的竞争要素进行了系统的分析和总结,认为政治优势、资源优势(包括专业的新闻从业人员、遍布全球的新闻采集网络、丰富独家的多媒体资料库信息等)、品牌优势构成了新华网的核心优势。另外,通过对网络发展态势的预测和对新华网网民特征的分析认为,伴随
News agency has been existing for 170 years, but compared with newspaper,issue,broadcast,television,etc, study about news agency in academic field is weaker;As news agency is “center of information”and “media of media”,broadcasting 85% information in the world, we always overlook it,for news agency serves indirectly. During the time of internet, most traditional media including news agency being online, it is the first time that news agency shows itself completely and its traditional advantages and the run of adopting editing and sending meet challenge of internet technique.Consequently choosing news agency at internet time as the essay topic is meaningful.This essay studies Xinhua Net learning from the concept of core competence in marketing.Through deeply analyzing, adopting comparison, case analyzing, quantity studying measures,this essay systematically researches that how Xinhua Net concentrates a variety of its advantages and turn them into its superiority in the trend that media internet compete furiously in the world, and thus succeeds in the keen competition.
Accordingly, this work falls into four parts:
Part Ⅰ Xinhua Net’s establishing background
The development of internet technique influences Xinhua Net greatly.On the one hand, it disintegrates the traditional advantages of swiftness ,enormous information and rich resource in news agency.On the other hand, it brings opportunity to the development of Xinhua Net.In November 7th 1997,the information of Xinhua Agency emerge onto internet entirely,and consequently Xinhua Internet turns into carrier and platform for displaying its information. Part Ⅱ The analysis of Xinhua Net’s competing elements By analyzing its three types of rivals on internet and combining its advantageous features,the author concludes that Xinhua Net’s core ascendancy is abtained by joining its political advantage,resource advantage—which includes professionals,worldwide nets for collecting information,abundant and dominant multi-media information data,and brand advantage.Additinally, according to the prediction of tendency of net development and the analysis of the features of its web surfers,Xinhua Net has the potential to reach a rapid development in the coming decades of years. Part Ⅲ Taking the reports of Athens Olympic games,etc. as examples to illustrate the applicant of Xinhua Net’s competing elements. Taking the successful reports of Athens Olympic games,the NPC and
NPNC and the success of Focal Talk online as examples,in pratice the article studies how Xinhua Net concentrates a variety of its advantages and turn them into its superiority.At the same time,let the readers know the advantages are all double-edged sword,that is ,misapplying will result in its opposite side. Part Ⅳ Forging Xinhua Net’s core competence By use of the definition of “core competence” in marketing,the author put forward the suggestions of forging Xinhua Net’s core competence. 1. strengthen its position to show an international feature; 2.focusing on content; 3.enlarge the scope of advertisment to enhance the popularity; 4.strengthen marketing pratices to promote profits; 5.draw experience of the Project NIE of American press to cultivate more professional staff and attract more readers.
全文共分四部分:
第一部分:新华网建立的背景 网络技术的发展对新华社影响巨大,一方面它解构了通讯社实效快、信息量大、采集网络广的传统优势,使新华社的发展面临来自国际、国内的严峻形势与挑战;另一方面它的诸多优势又为新华社事业发展带来契机。1997 年 11 月 7 日,新华社信息全面进入互联网,新华网成为全面展示新华社信息的载体和平台。
第二部分:新华网竞争要素分析 通过网络世界里新华网三类竞争对手的态势分析,结合新华社的优势特征,笔者对新华网的竞争要素进行了系统的分析和总结,认为政治优势、资源优势(包括专业的新闻从业人员、遍布全球的新闻采集网络、丰富独家的多媒体资料库信息等)、品牌优势构成了新华网的核心优势。另外,通过对网络发展态势的预测和对新华网网民特征的分析认为,伴随
News agency has been existing for 170 years, but compared with newspaper,issue,broadcast,television,etc, study about news agency in academic field is weaker;As news agency is “center of information”and “media of media”,broadcasting 85% information in the world, we always overlook it,for news agency serves indirectly. During the time of internet, most traditional media including news agency being online, it is the first time that news agency shows itself completely and its traditional advantages and the run of adopting editing and sending meet challenge of internet technique.Consequently choosing news agency at internet time as the essay topic is meaningful.This essay studies Xinhua Net learning from the concept of core competence in marketing.Through deeply analyzing, adopting comparison, case analyzing, quantity studying measures,this essay systematically researches that how Xinhua Net concentrates a variety of its advantages and turn them into its superiority in the trend that media internet compete furiously in the world, and thus succeeds in the keen competition.
Accordingly, this work falls into four parts:
Part Ⅰ Xinhua Net’s establishing background
The development of internet technique influences Xinhua Net greatly.On the one hand, it disintegrates the traditional advantages of swiftness ,enormous information and rich resource in news agency.On the other hand, it brings opportunity to the development of Xinhua Net.In November 7th 1997,the information of Xinhua Agency emerge onto internet entirely,and consequently Xinhua Internet turns into carrier and platform for displaying its information. Part Ⅱ The analysis of Xinhua Net’s competing elements By analyzing its three types of rivals on internet and combining its advantageous features,the author concludes that Xinhua Net’s core ascendancy is abtained by joining its political advantage,resource advantage—which includes professionals,worldwide nets for collecting information,abundant and dominant multi-media information data,and brand advantage.Additinally, according to the prediction of tendency of net development and the analysis of the features of its web surfers,Xinhua Net has the potential to reach a rapid development in the coming decades of years. Part Ⅲ Taking the reports of Athens Olympic games,etc. as examples to illustrate the applicant of Xinhua Net’s competing elements. Taking the successful reports of Athens Olympic games,the NPC and
NPNC and the success of Focal Talk online as examples,in pratice the article studies how Xinhua Net concentrates a variety of its advantages and turn them into its superiority.At the same time,let the readers know the advantages are all double-edged sword,that is ,misapplying will result in its opposite side. Part Ⅳ Forging Xinhua Net’s core competence By use of the definition of “core competence” in marketing,the author put forward the suggestions of forging Xinhua Net’s core competence. 1. strengthen its position to show an international feature; 2.focusing on content; 3.enlarge the scope of advertisment to enhance the popularity; 4.strengthen marketing pratices to promote profits; 5.draw experience of the Project NIE of American press to cultivate more professional staff and attract more readers.
引文
[1] 甘惜分编.新闻学大词典[Z].郑州:河南人民出版社,1993.383.
[2] 新华社新闻研究所编.世界性通讯社规律探索[C].北京:新华出版社,1999.134.
[3][6] 肖阳.一位驻外记者的“入网”亲历[J].中国传媒科技,2005,(3).
[4] 周锡生.迎接时代挑战,主动参与竞争[J].瞭望,2000,(10).
[5][23] 摘自新华网宣传册.传播中国,报道世界.
[7][11] 王永亮等.传媒精神[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.351.353.
[8] 新华社新闻研究所编.世界性通讯社科学管理探索[C].北京:新华出版社,2000.106.
[9][12] 参考新华社年鉴(2003).北京:新华出版社,2004.
[10] 张允若.外国新闻事业史教程[M].北京:高等教育出版社,2003.
[13] 新华社多媒体数据库. 中国传媒科技,2005,(3).
[14] 王文学.美伊战争报道,新华社先声夺人[J]. 新闻业务周刊,2003,(13).
[15] 冯瑛冰.全力打好首都抗击“非典”的报道战役[J]. 新闻业务刊,2003,(18).
[16] http://www.cnnic.net.cn/download/2005/
[17] 黄朝琴.决裂还是共存[J].网络传播,2005,(2)
[18] 本文关于“雅典奥运会”报道的相关资料均来自新华社内部资料.
[19] 新华网“两会”报道小组.创新网络报道,展现两会新风貌[J]. 新闻业务刊,2004,(11).
[20] 周锡生.视点——新华网焦点网谈实录[M].北京:新华出版社,2005.1
[21] 吴飞. 传媒竞争力[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.13.
[22] 郑保卫.试论新闻传媒核心竞争力的开发[J].新闻战线,2003,(2).
[24] 孙海峰. 人民网全力打造网上主流媒体[J].网络传播,2005, (2).
[25] 喻国明.关于传媒影响力的诠释[J].传播论坛,2003,(2).
[26] 李磊.外国新闻史教程[M].北京:中国广播电视出版社,2001.302.
[27] 安清.国家队强势出击,新华网全新推出[J].网络媒体,2000,(31).
[28] 辜晓进.走进美国大报[M]广州:南方日报出版社,2002.21.
[29] 袁健.新华网互动培养新人才[J].网络传播,2005,(2).
[30] 威尔伯·施拉姆 威廉·波特.传播学概论[M].北京:新华出版社,1984.114.
[31] 雷跃捷,辛欣.网络新闻传播概论[M].北京:北京广播学院出版社,2003.54.
[1] 新华通讯社译.各国通讯社介绍[Z].北京:新华通讯社印,1957.
[2] 新华社新闻研究所编.世界性通讯社科学管理探索[C].北京:新华出版社,2000.
[3] 新华社新闻研究所编.传媒竞争与对策选择[C].北京:新华出版社,2003.
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[5] 彭兰.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2001.
[6] 蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].北京: 中国人民大学出版社,2004.
[7] 陈光祚.因特网信息资源深层开发与利用研究[M].武汉:武汉大学出版社,2002.
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[9] 乔岗.网络化生存[M].北京:中国城市出版社,1997.
[10] 戴维.冈特利特编.网络研究——/数字化时代媒介研究的重新定向[C].新华出版社,2004.
[11] 罗伯特·拉罗斯,约瑟夫·斯特劳巴哈.今日媒介:信息时代的媒介传播[M].北京:清华大学出版社.
[12]托马斯·鲍德温等,大汇流:整合媒介信息与传播[M].北京:华夏出版社.
[13] 尼葛洛庞蒂.数字化生存[M].海口:海南出版社,1996.
[14] 丹尼斯·麦奎尔,斯文·温德尔.大众传播模式论[M].上海:上海译文出版社,1987.
[15] 迈克尔·埃默里,埃德温·埃默里.美国新闻史[M].北京:新华出版社.
[16] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.
[17] 张虎生.互联网新闻编辑实务[M].北京:新华出版社,2002.
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[20] 李良容. 新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2003.
[21] 彭兰.点击美国在线[M].北京:经济日报出版社,2000.
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[26] 郑超然,程曼丽等.外国新闻传播史[M].北京:中国人民大学出版社,2000.
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[28] 陆小华.再造传媒[M].北京:中信出版社,2002.
[29] 喻国明.解析传媒变局[M].广州:南方日报出版社,2002.
[30] 王永亮等.传媒精神[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.
[31] 吴飞.传媒竞争力{M}.北京:中国传媒大学出版社,2005.
[32] 吴飞.传媒影响力[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.
[33] 周锡生.头条——新华网重大新闻事件报道实录[M].北京:新华出版社,2005.
[34] 周锡生.视点——新华网焦点网谈实录[M].北京:新华出版社,2005.
[35] 唐润华.解密国际传媒集团[M].广州:南方日报出版社,2003.
[36] 周锡生.发挥网络特点提高重大报道的网上影响力[J].新闻业务周刊,2003,(25).
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[38] 容 松 . 信 息 集 成 及 其 对 通 讯 社 事 业 发 展 的 作 用 [J]. 新 闻 业 务 周 刊,2003,(37).
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[42] 周树春.中国媒体的国际观[J] .新闻业务周刊,2003,(34).
[43] http://www.xinhuanet.com
[44] http://www.sina.com
[45] http://www.sohu. com
[46] http://www.associatedpress.com
[47] http://www.reuters.com
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[43] http://www.xinhuanet.com
[44] http://www.sina.com
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[46] http://www.associatedpress.com
[47] http://www.reuters.com
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