媒体融合的经济学分析
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摘要
当下,传媒乱世之秋,而媒体融合正是这个乱世舞台上的主角。本文以数字化时代为研究背景,以产业经济学为研究视角,在结合多种研究方法的基础上,对媒体融合这一传媒热点现象进行重新审视,以求解决以下几个媒体融合研究中的关键问题:媒体融合的本质是什么?融合行为的发生需要哪些条件因素和过程要素?不同层面上媒体融合的动因、路径以及效应又有哪些?媒体融合的未来会走向哪里,后媒体融合时代的传媒产业形态又将是一番怎样的情景?本文将严谨求证与大胆假设相结合,在兼顾我国传媒产业特殊性的同时,致力于探究媒体融合的一般规律和原则,并对未来的传媒产业情景作以前瞻性的勾勒。
“导言”阐释论题的背景和意义,同时综述文献,确立逻辑结构和研究方法。
第一章“媒体融合的理论阐述和范围界定”。简要梳理、辨析国内外“媒体融合”概念,结合产业经济学理论对“媒体融合”进行重新界定,明确媒体融合研究的主体对象。
第二章“媒体融合的历史现象和行为判别”。依据互动程度的差异,将不同媒体之间的互动关系划分为“合作”、“整合”和“融合”三个层次,从而明确了媒体融合与其他媒体互动行为之间的区别,限定了媒体融合的研究范畴。融合从来都不是目的,而是手段。通过考察典型案例,指出媒体融合过程中存在的误区和缺憾,为传媒市场上的融合行为提供借鉴。
第三章“媒体融合的条件、过程及其本质”。媒体融合的发生需要具备相应的条件因素,其中“技术进步”表现为数字技术和网络通信技术的普及应用,“规制放松”是通过制度安排为媒体融合的提供政策保障,而“市场开放”则是为媒体融合创造良好的外部环境。此外,媒体融合的实现也不是一蹴而就的,而是要经历一个技术边界消失、业务边界交叉和市场边界模糊的过程,并且在这个过程中,媒体融合可以促成传媒资源的优化配置和实现产业效益的最大化,这也是媒体融合的本质所在。
第四章“企业层面媒体融合的动因、路径及其效应”。媒体融合的微观动力来源于传媒企业外在的竞争压力和内在的对规模经济和范围经济的追求。基于新媒体与传统媒体之间“竞合”关系的程度,企业层面媒体融合的实现路径可以有替代型融合、互补型融合和结合型融合三种选择。媒体融合通过增加或改变企业产业链的价值创造环节,可以给传媒融合企业带来四个方面的积极影响,分别是提升企业的创新功能、确立企业的竞争优势、推动企业的持续成长、实现企业的价值增值。
第五章“市场层面媒体融合的动因、路径及其效应”。该层面媒体融合的动因体现在两个方面:其一是新媒体的加盟客观上要求对原有的市场结构进行改良,其二是市场环境的复杂性和不确定性的增加要求通过某种改变降低市场交易成本。由于供给与需求关系是传媒市场的核心问题,因此,市场层面的媒体融合可以有三种路径选择:供给方融合、需求方融合、供给和需求的双向融合(即“供需一体化”)。正是基于传媒市场上供给与需求关系的调整,媒体融合不仅节约了市场交易成本,增加了生产者和消费者剩余,而且还对提升市场效率、完善市场结构的具有显著效应。
第六章“产业层面媒体融合的动因、路径及其效应”。首先,从产业关联、产业吸引力以及产业效益最大化三个方面阐释了该层面媒体融合的动因;其次,从非均衡发展和动态比较优势的战略思路出发,确立了产业融合的三种路径,即传媒主导产业引领媒体合融、传媒新兴产业改造传统产业、传媒高效产业淘汰低能产业;最后分别从产业经营、产业布局和产业结构三个向度考察了产业层面媒体融合的效应。
第七章“云媒体——后媒体融合时代的传媒产业情景”。基于媒体融合的阶段性成果,以及一系列可能影响产业发展的重要的不确定性的合理条件,本章对传媒产业的未来情景做以前瞻性的理论假设,并分别从物理技术形态、产业运行状态以及产业效应三个方面论证了云媒体存在的可能性与可行性。
“结语”对文章的论述进行归纳总结,同时明确下一步的研究计划和目标。
At present, the media industry is in its tumultuous times，in which Media Convergence actsas the leading character. Taking the digital age as research background, and Industrial Economicsas research perspective，this paper is about to reconceive of this media phenomenon incombination with various research methods，and tries to solve the following key problems aboutthe research on Media Convergence: What is the essence of Media Convergence? Whatconditional factors and process elements will be needed in the occurrence of convergencebehaviors? What are the agent, path and effect on different levels of Media Convergence? WhereMedia Convergence will be to go in the future, and what is the scene of media industry in thetimes of post- Media Convergence? Taking into account the particularity of Chinese mediaindustry, this paper is committed to explore the general rules and principles of MediaConvergence by combining with rigorous verification and bold hypothesis，and meanwhile, itwill draw the outline of the prospective scene of the future media industry.
“Introduction”involves the background and significance of this thesis, literature review,and the establishment of logical structure and research methods.
ChapterⅠ：“Academic Interpretation and Economic Definition of MediaConvergence”.
This section briefly methodizes and differentiates the concept of " Media Convergence " athome and abroad，and on that basis, it puts forward the economic definition of " MediaConvergence " in combination with Industry Economics, and then it clears the research objectfrom the economic perspective.
ChapterⅡ:“Discrimination on the Historical Phenomena and Behaviors in Media ConvergencConvergence”.
According to the interactive degree, this section divides the interactive relationshipsbetween different medium into three levels---cooperation, integration and convergence, whichclearly illustrates the differences between Media Convergence and other interactive behaviors,and limits the research category of Media Convergence. Convergence is never a purpose, but ameans. By investigating the typical cases, it points out the misunderstandings and spots in theprocess of Media Convergence, which can provide references for the convergence behaviors onmedia market.
ChapterⅢ：“Conditions, Process, and Essence of Media Convergence”.
The occurrence of Media Convergence needs to have some corresponding conditions："Technical Progress" assumes the popularization and application of the digital technology and thenetwork-communication technology, "Deregulation" provides the safeguard for MediaConvergence through institutional arrangement, and "Market Access" creates a good externalenvironment for Media Convergence. In addition, the realization of Media Convergence can ontbe accomplished at one stroke，but needs to experience a process of technical boundarydisappearing, business boundary intersecting and market boundary blurring. And in this process,Media Convergence is able to contribute the optimized allocation of media resources and achievethe maximization of industry benefit. That is also the essence of Media Convergence.
ChapterⅣ：“Agent, Path and Effect of Media Convergence on Firm Level”.
The microscopic power of Media Convergence comes from external pressure of competitionand inner pursuit of economies of scale and scope. Based on the degree of "Competition andcooperation" relationship between new media and traditional media, the path of MediaConvergence on firm level may include three choices—alternative convergence, complementaryconvergence and combined convergence. By increasing or changing the value -creation link inthe industrial chain of enterprise, Media Convergence is able to bring four aspects of positiveimpact to the convergence enterprises---improving the innovative function, establishing thecompetitive advantage, promoting the continuous growth, and realizing the value enhancement.
ChapterⅤ：“Agent, Path and Effect of Media Convergence on Market Level”.
The agent on this level reflects in the following two respects: One is that the original marketstructure is required to be improved because of the new-media’s joining; Second is that the markettransaction costs are supposed to be reduced through some changes with the complexity anduncertainty of market environment increasing. The relationship between supply and demand isthe core problem of media market，therefore, there could be three convergence paths on marketlevel---supply-side convergence, demand-side convergence and two-way convergence (" theintegration of supply and demand "). It is based on the adjustment of the relationship between supply and demand , that Media Convergence not only saves the market transaction costs, andincreases producer and consumer surplus，but also has a significant effect on promoting themarket efficiency and perfecting the market structure.
ChapteChapterⅥ:“Agent, Path and Effect of Media Convergence on Industry Level”.
Firstly, this section expounds the agent of Media Convergence on this level from threeaspects, which includes industry relevance, industrial attraction and the maximization ofindustrial benefit. Secondly，in line with the strategic thoughts of non-equilibrium developmentand dynamic comparative advantage, it establishes three convergence paths---leading industryguiding Media Convergence, emerging industry remolding traditional industry, efficient industryeliminating low-energy industry. Finally, it investigates the effect of Media Convergence on thislevel from three dimensions，which are industry operation, industrial distribution and industrialstructure.
ChapterⅦ:“Cloud media---the Scene of Media Industry in Post-Media ConvergenceEra”.
Based on the staged achievements in Media Convergence, and a series of important,uncertain and reasonable conditions which may affect the industrial development, this sectionmakes a theoretical assumption about the prospective scene of media industry in the future, andthen demonstrates the possibility and feasibility of the existence of "Cloud-Media" from threeaspects, such as physical technology form, industry operating status and industrial effect.
“Conclusion”presents a summary of the given discussion in the previous chapters, and setsthe next step for the research plan and goal.
“导言”阐释论题的背景和意义,同时综述文献,确立逻辑结构和研究方法。
第一章“媒体融合的理论阐述和范围界定”。简要梳理、辨析国内外“媒体融合”概念,结合产业经济学理论对“媒体融合”进行重新界定,明确媒体融合研究的主体对象。
第二章“媒体融合的历史现象和行为判别”。依据互动程度的差异,将不同媒体之间的互动关系划分为“合作”、“整合”和“融合”三个层次,从而明确了媒体融合与其他媒体互动行为之间的区别,限定了媒体融合的研究范畴。融合从来都不是目的,而是手段。通过考察典型案例,指出媒体融合过程中存在的误区和缺憾,为传媒市场上的融合行为提供借鉴。
第三章“媒体融合的条件、过程及其本质”。媒体融合的发生需要具备相应的条件因素,其中“技术进步”表现为数字技术和网络通信技术的普及应用,“规制放松”是通过制度安排为媒体融合的提供政策保障,而“市场开放”则是为媒体融合创造良好的外部环境。此外,媒体融合的实现也不是一蹴而就的,而是要经历一个技术边界消失、业务边界交叉和市场边界模糊的过程,并且在这个过程中,媒体融合可以促成传媒资源的优化配置和实现产业效益的最大化,这也是媒体融合的本质所在。
第四章“企业层面媒体融合的动因、路径及其效应”。媒体融合的微观动力来源于传媒企业外在的竞争压力和内在的对规模经济和范围经济的追求。基于新媒体与传统媒体之间“竞合”关系的程度,企业层面媒体融合的实现路径可以有替代型融合、互补型融合和结合型融合三种选择。媒体融合通过增加或改变企业产业链的价值创造环节,可以给传媒融合企业带来四个方面的积极影响,分别是提升企业的创新功能、确立企业的竞争优势、推动企业的持续成长、实现企业的价值增值。
第五章“市场层面媒体融合的动因、路径及其效应”。该层面媒体融合的动因体现在两个方面:其一是新媒体的加盟客观上要求对原有的市场结构进行改良,其二是市场环境的复杂性和不确定性的增加要求通过某种改变降低市场交易成本。由于供给与需求关系是传媒市场的核心问题,因此,市场层面的媒体融合可以有三种路径选择:供给方融合、需求方融合、供给和需求的双向融合(即“供需一体化”)。正是基于传媒市场上供给与需求关系的调整,媒体融合不仅节约了市场交易成本,增加了生产者和消费者剩余,而且还对提升市场效率、完善市场结构的具有显著效应。
第六章“产业层面媒体融合的动因、路径及其效应”。首先,从产业关联、产业吸引力以及产业效益最大化三个方面阐释了该层面媒体融合的动因;其次,从非均衡发展和动态比较优势的战略思路出发,确立了产业融合的三种路径,即传媒主导产业引领媒体合融、传媒新兴产业改造传统产业、传媒高效产业淘汰低能产业;最后分别从产业经营、产业布局和产业结构三个向度考察了产业层面媒体融合的效应。
第七章“云媒体——后媒体融合时代的传媒产业情景”。基于媒体融合的阶段性成果,以及一系列可能影响产业发展的重要的不确定性的合理条件,本章对传媒产业的未来情景做以前瞻性的理论假设,并分别从物理技术形态、产业运行状态以及产业效应三个方面论证了云媒体存在的可能性与可行性。
“结语”对文章的论述进行归纳总结,同时明确下一步的研究计划和目标。
At present, the media industry is in its tumultuous times，in which Media Convergence actsas the leading character. Taking the digital age as research background, and Industrial Economicsas research perspective，this paper is about to reconceive of this media phenomenon incombination with various research methods，and tries to solve the following key problems aboutthe research on Media Convergence: What is the essence of Media Convergence? Whatconditional factors and process elements will be needed in the occurrence of convergencebehaviors? What are the agent, path and effect on different levels of Media Convergence? WhereMedia Convergence will be to go in the future, and what is the scene of media industry in thetimes of post- Media Convergence? Taking into account the particularity of Chinese mediaindustry, this paper is committed to explore the general rules and principles of MediaConvergence by combining with rigorous verification and bold hypothesis，and meanwhile, itwill draw the outline of the prospective scene of the future media industry.
“Introduction”involves the background and significance of this thesis, literature review,and the establishment of logical structure and research methods.
ChapterⅠ：“Academic Interpretation and Economic Definition of MediaConvergence”.
This section briefly methodizes and differentiates the concept of " Media Convergence " athome and abroad，and on that basis, it puts forward the economic definition of " MediaConvergence " in combination with Industry Economics, and then it clears the research objectfrom the economic perspective.
ChapterⅡ:“Discrimination on the Historical Phenomena and Behaviors in Media ConvergencConvergence”.
According to the interactive degree, this section divides the interactive relationshipsbetween different medium into three levels---cooperation, integration and convergence, whichclearly illustrates the differences between Media Convergence and other interactive behaviors,and limits the research category of Media Convergence. Convergence is never a purpose, but ameans. By investigating the typical cases, it points out the misunderstandings and spots in theprocess of Media Convergence, which can provide references for the convergence behaviors onmedia market.
ChapterⅢ：“Conditions, Process, and Essence of Media Convergence”.
The occurrence of Media Convergence needs to have some corresponding conditions："Technical Progress" assumes the popularization and application of the digital technology and thenetwork-communication technology, "Deregulation" provides the safeguard for MediaConvergence through institutional arrangement, and "Market Access" creates a good externalenvironment for Media Convergence. In addition, the realization of Media Convergence can ontbe accomplished at one stroke，but needs to experience a process of technical boundarydisappearing, business boundary intersecting and market boundary blurring. And in this process,Media Convergence is able to contribute the optimized allocation of media resources and achievethe maximization of industry benefit. That is also the essence of Media Convergence.
ChapterⅣ：“Agent, Path and Effect of Media Convergence on Firm Level”.
The microscopic power of Media Convergence comes from external pressure of competitionand inner pursuit of economies of scale and scope. Based on the degree of "Competition andcooperation" relationship between new media and traditional media, the path of MediaConvergence on firm level may include three choices—alternative convergence, complementaryconvergence and combined convergence. By increasing or changing the value -creation link inthe industrial chain of enterprise, Media Convergence is able to bring four aspects of positiveimpact to the convergence enterprises---improving the innovative function, establishing thecompetitive advantage, promoting the continuous growth, and realizing the value enhancement.
ChapterⅤ：“Agent, Path and Effect of Media Convergence on Market Level”.
The agent on this level reflects in the following two respects: One is that the original marketstructure is required to be improved because of the new-media’s joining; Second is that the markettransaction costs are supposed to be reduced through some changes with the complexity anduncertainty of market environment increasing. The relationship between supply and demand isthe core problem of media market，therefore, there could be three convergence paths on marketlevel---supply-side convergence, demand-side convergence and two-way convergence (" theintegration of supply and demand "). It is based on the adjustment of the relationship between supply and demand , that Media Convergence not only saves the market transaction costs, andincreases producer and consumer surplus，but also has a significant effect on promoting themarket efficiency and perfecting the market structure.
ChapteChapterⅥ:“Agent, Path and Effect of Media Convergence on Industry Level”.
Firstly, this section expounds the agent of Media Convergence on this level from threeaspects, which includes industry relevance, industrial attraction and the maximization ofindustrial benefit. Secondly，in line with the strategic thoughts of non-equilibrium developmentand dynamic comparative advantage, it establishes three convergence paths---leading industryguiding Media Convergence, emerging industry remolding traditional industry, efficient industryeliminating low-energy industry. Finally, it investigates the effect of Media Convergence on thislevel from three dimensions，which are industry operation, industrial distribution and industrialstructure.
ChapterⅦ:“Cloud media---the Scene of Media Industry in Post-Media ConvergenceEra”.
Based on the staged achievements in Media Convergence, and a series of important,uncertain and reasonable conditions which may affect the industrial development, this sectionmakes a theoretical assumption about the prospective scene of media industry in the future, andthen demonstrates the possibility and feasibility of the existence of "Cloud-Media" from threeaspects, such as physical technology form, industry operating status and industrial effect.
“Conclusion”presents a summary of the given discussion in the previous chapters, and setsthe next step for the research plan and goal.
引文
①黄志翔:《探索“中国化”媒体融合新路径》,《中国记者》,2009第11期,第80页。
①蔡雯:《从“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践与理论》,《中国记者》,2007年第1期,第118页。
②洪宇:《论西方“媒体融合”的现状与启示》,来源:中国新闻传播评论,
①[美]托马斯·鲍德温等:《媒体大汇流——整合媒介信息与传播》,北京:华夏出版社2,000年第1版,第1-3页。
②刘毅:《媒介融合的传媒经济学理论阐释》,《现代视听》,2008年第8期,第26-29页。
①鲁明月:《三网融合的经济学分析》,《新闻知识》,2008年第7期,第73-74页转17页。
②吴晓珍:《媒介融合发展策略解—读—以创新经济学理论为框架》,《新闻天地》,2009年第9期,第27-28页。
①杨海军:《媒介融合:缘起与终极目标》,《传媒》,2009年第4期,第71页。
②高钢、陈绚:《关于媒体融合的几点思考》,《国际新闻界》,2006年第9期,第51页。
③[美]托马斯.鲍德温等《大汇流:整合媒介、信息与传播》,龙耘等译,北京:华夏出版社,2000年1月第1版。
④蔡雯:《新闻传播的变化融合了什么》,《中国记者》,2005年第9期,第71页。
①蔡雯:《从“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践与理论》,《中国记者》,2007年第1期,第81页。
②《聚焦媒介融合与公共新闻——密苏里新闻学院副院长Brian Brooks教授系列讲座》,《国际新闻界》2006年第5期,第73页。
③喻国明:《传媒要适应中国社会大环境的变化》,新闻与写20作07,年第12期,第31页。
④高钢:《媒体融合:追求信息传播理想境界的过程》,《国际新闻界》,2007年第3期,第54-59页。
①熊澄宇:《整合传媒:新媒体进行时》,《国际新闻界》,2006年第7期,第7-11页。
②姜进章、谢晶、王芳群:《解析媒体融合现象》,《理论界》,2006年第12期,第214页。
③李荣、韩秋雯:《电视与网络新媒体融合初探》,《今传媒》,2008年第1期,第58-60页。
④王菲:《媒介大融合—数字媒体时代下的媒介融合论》,广州:南方日报出版社20,07年5月第1版。
①唐昭霞朱家德:《产业融合对产业结构演进的影响分析》,《理论与改革》,2008年第11期,第83-86页。
②柳旭波:《产业融合对产业结构理论的新发展》,《长白学刊》,2006年第2期,第61-63页。
③崔保国主编:《2004-2005:中国传媒产业发展报告》,北京:社会科学文献出版社20,05年7月第1版,第6页。
①张辛欣:《从“超级女声”看媒体融合》,《新闻三味》,2007年第1&2期,第79-80页。
②黄志祥:《媒体融合的“成都选择”——成都传媒集团新闻联动的做法和成效》,《新闻实践》,2010年第1期,第63-65页。
①蔡雯:《新闻传播的变化融合了什么》,《中国记者》,2005年第9期,第71-72页。
②招商证券文化传媒小组:《大传媒时—代—新旧媒体融合演绎传媒格局》,《行业研究专题报告》,第26页。
①王平、吴乐珺:《国外知名报纸报网融合现状及启示》,《青年记者》,2009年6月(上),第76-77页。
②郭伟华:《媒体融合时代的电台网络化之路——以国际在线、柠檬电台、QQ电台和美国在线电台为例》,《新闻记者》,2009年第7期,第62-65页。
③吴刚:《媒介融合策略与思考》,《新闻前哨》,2010年第6期,第33-34页。
①纪玉山等:《网络经济学》,长春:长春出版社,2000年1月第1版,第79页。
①韩京东:《公司治理与并购模式的选择研究》,《财会研究》,第57-58页。
②王松茂:《我国传媒企业上市融资缺陷问题研究》,《中国媒体发展研究报告(2008年卷)》,第335页。
③借壳上市是指一间私人公司(Privatecompany)透过把资产注入一间市值较低的已上市公司(壳,Shell),得到该公司一定程度的控股权,利用其上市公司地位,使母公司的资产得以上市。买壳上市是指非上市公司购买一家上市公司一比定例的股权来取得上市的地位,然后注入自己有关业务及资产,实现间接上市的目的。
④《中华人民共和国证券法》第五十六条规定:“上市公司有下列情形之一的,由证券交易所决定终止其股票上市交易”,其中第情形之一为“公司最近三年连续亏损,在其后一个年度内未能恢复盈利”。
①闵大洪:《数字化时代与数字化传媒》,《新闻实践》,2001年第11期,第37页。
①目前的IP地址近乎枯竭。单从数字上来看,IPv6所拥有的地址容量是IPv4的约8×10^28倍,达到2^128个。这不但解决了网络地址资源数量的问题,同时也为除电脑外的设备连入互联网在数量限制上扫清了障碍。
②招商证券文化传媒小组:《大传媒时—代—新旧媒体融合演绎传媒格局》,《行业研究专题报告》,第11页。
①拓冬梅:《国外三网融合经验对中国的启示》,《中国电子报》,2010年02月05日。
④夏业良:《新制度经济学:分析真实世界的有效途径》,《21世纪经济报道》,2006-10-23.。
①许道友:《信息通讯产业融合下的产业边界和市场结构分—析—以电信、广播电视、出版三大产业融合为案例》,《科技和产业》,2007年第9期,第9-14页。本文为了论述需要,对先后次序有所调整。
①杨继红:《新媒体与数字融合》,北京:清华大学出版社,2008年10月第1版,第253-254页。
②苑微娟等:《浅析IPTV》,《电脑应用技术》,2007年总第70期,第17页。
①陈浩,袁光峰:《传媒产业中的受众资源配置》,《新闻前哨》,2008年第4期第31页。
②胡永佳:《产业融合的经济学分析》,北京:中国经济出版20社08,年1月第1版,P104页。
①迈克尔·波特著,陈小悦译:《竞争优势》,北京:中信出版社,2005年8月第1版,第4页。
②崔保国:《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告》(2006年-2010年),北京:中国社会科学文献出版社。根据连5续年的报告数据总结得出。
①Micheal Bradley，Anand Desai and E．Han Kim：Synergetic Gains from Corporate Acquisitions and TheirDivision between the Stockholders of Target and Acquiring Firms，Journal of Financial Economics.Vol.21，1988，P40.
②周振华：《信息化与产业融合》，上海：上海三联出版社、上海人民出版社，2003年12月第1版，第214-215页
①周振华:《信息化与产业融合》,上海:上海三联出版社、上海人民出版20社03,年12月第1版,第219页。
①丁汀:《同一利益下新旧媒体的融合——由美国在线一时代华纳看新旧媒体的合分》,《新闻前哨》,2004年第2期,第61-62页。
③周振华:《信息化与产业融合》,上海:上海三联书店、上海人民出版社,2003年1月第1版,第221-222页。
①迈克尔·波特,刘宁、高登第、李明轩译:《竞争优势》,北京:中信出版20社05,年8月第1版,第10-14页。
①李彬:《企业生命周期各阶段特点研究》,《经济师》,2010年第2期,第246页。
①赵志成、董云祥:《博瑞传播:加速布局新媒体产业链》,《安信证券研究中心分析报告》,第1页。
①范金、郑庆武、梅娟编著:《应用产业经济学》,北京:经济管理出版20社04,年12月第1版,第2页。
①范金、郑庆武、梅娟编著:应用产业经济学[M].北京.经济管理出版社,2004年12月第1版,P2。
②胡正荣主编:《外国媒介集团研究》,北京:北京广播学院出版20社03,年8月第1版。
③行业集中率(CRn指数)是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。一般认为,即如果行业中集度CR4或CR8<40,则该行业为竞争型;而如3果0≤CR4或40≤CR8,则该行业为寡占型。赫尔芬达尔—赫希曼指数(HHI)是指基于该行业中企业的总数和规模分布,即将相关市场上的所有企业的市场份额的平方后再相加的总和。指数值越大,市场集中度越高,反之越低。
④陈蕾、李本乾:《中国传媒产业市场结构、行为与绩效分析》,《新闻大学(秋)》,第43-46页。
①强月新、邓敏:《传媒市场特征的经济学分析》,《现代传播》,2004年第4期,第37页。
①李怀勇:《信息化时代的市场融合》,北京:经济管理出版20社08,年3月第1版,第50页。
①帕累托最优(Paretooptimality)是指资源分配的一种理想状态,即假定固有的一群人和可分配的资源,从一种分配态状到另一种状态的变化中,在没有使任何人境况变坏的前提下,也不可能再使某些人的处境变好。换句话说,就是不能可再改善某些人的境况,而不使任何其他人受损。
②胡俊超:《市场效率影响因素及提升途径的理论研究》,《企业经济》,2008年第1期,第41页。
①秦米源:《企业并购效应的经济学分析》,《广西社会科学》,2009年第11期,第35页。
①CLARK.J.M.Toward：A Concept of Workable Competition. American Economic Review，1940，30(2).
②陶喜红：《中国传媒产业市场结构重构》，《中南民族大学学报》（人文社会科学版），2010年5月第30卷第3期，第152页。
③陶喜红：《中国传媒产业市场结构重构》，《中南民族大学学报》（人文社会科学版），2010年5月第30卷第3期，第152-153页。
①干春晖:《产业经济学教程与案例》,北京:机械工业出版社,2006年7月第1版,第5页。
①史忠良主编:《新编产业经济学》,北京:中国社会科学出版社,2007年10月第1版,第42页。
③刘立、白丽:《浅析我国信息产业的产业融合》,《商场现代化》,2007年12月(上旬刊),第351页。
①招商证券文化传媒小组:《大传媒时—代—新旧媒体融合演绎传媒格局》,《行业研究专题报告》,第28、32-33页。.
①《日本报纸相继停刊计划开发纸媒外事业”》,转引自《中国新闻报》(2010年9月14日),《新闻记者》,2010年10期,第31页。
①马健:《产业融合理论研究评述》,《经济学动态》,2002年第5期,第78页。
②王耀才、范肇臻:《规模经济新论》,《财经问题研究》,2003年第10期,第14页。
①郭鸿雁:《合作竞争背景下的媒介组织创新》,《新闻界》,2009年第3期,第16页。
②中国人民大学区域经济研究所:《产业布局学原理》,北京:中国人民大学出版19社97,年1月第1版,第1-12页。
①李子蓉:《世界传媒产业的分布格局和动力机制》,《世界地理研究》,2007年9月第16卷第3期,第10页。
②李子蓉:《世界传媒产业的分布格局和动力机制》,《世界地理研究》,2007年9月第16卷第3期,第12页。
②田溯宁:《云计算:计算领域的下一个革命性创新》,《经济观察报》,2010年3月5日,第49、50版。
①纪玉山等:《网络经济学》,长春:长春出版社,2000年1月第1版,第44页。
②郭庆光:《传播学教程》,北京:人民大学出版社,1999年11月第1版,第172页。
①宋晓丹:《浅谈网络经济中的消费动机及其心理》,《经济论坛》,2010年4月刊,第99页。
①郭庆光:《大众传播学》,北京:人民大学出版社,1999年11月第1版,第39页。
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③借壳上市是指一间私人公司(Privatecompany)透过把资产注入一间市值较低的已上市公司(壳,Shell),得到该公司一定程度的控股权,利用其上市公司地位,使母公司的资产得以上市。买壳上市是指非上市公司购买一家上市公司一比定例的股权来取得上市的地位,然后注入自己有关业务及资产,实现间接上市的目的。
④《中华人民共和国证券法》第五十六条规定:“上市公司有下列情形之一的,由证券交易所决定终止其股票上市交易”,其中第情形之一为“公司最近三年连续亏损,在其后一个年度内未能恢复盈利”。
①闵大洪:《数字化时代与数字化传媒》,《新闻实践》,2001年第11期,第37页。
①目前的IP地址近乎枯竭。单从数字上来看,IPv6所拥有的地址容量是IPv4的约8×10^28倍,达到2^128个。这不但解决了网络地址资源数量的问题,同时也为除电脑外的设备连入互联网在数量限制上扫清了障碍。
②招商证券文化传媒小组:《大传媒时—代—新旧媒体融合演绎传媒格局》,《行业研究专题报告》,第11页。
①拓冬梅:《国外三网融合经验对中国的启示》,《中国电子报》,2010年02月05日。
④夏业良:《新制度经济学:分析真实世界的有效途径》,《21世纪经济报道》,2006-10-23.。
①许道友:《信息通讯产业融合下的产业边界和市场结构分—析—以电信、广播电视、出版三大产业融合为案例》,《科技和产业》,2007年第9期,第9-14页。本文为了论述需要,对先后次序有所调整。
①杨继红:《新媒体与数字融合》,北京:清华大学出版社,2008年10月第1版,第253-254页。
②苑微娟等:《浅析IPTV》,《电脑应用技术》,2007年总第70期,第17页。
①陈浩,袁光峰:《传媒产业中的受众资源配置》,《新闻前哨》,2008年第4期第31页。
②胡永佳:《产业融合的经济学分析》,北京:中国经济出版20社08,年1月第1版,P104页。
①迈克尔·波特著,陈小悦译:《竞争优势》,北京:中信出版社,2005年8月第1版,第4页。
②崔保国:《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告》(2006年-2010年),北京:中国社会科学文献出版社。根据连5续年的报告数据总结得出。
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①周振华:《信息化与产业融合》,上海:上海三联出版社、上海人民出版20社03,年12月第1版,第219页。
①丁汀:《同一利益下新旧媒体的融合——由美国在线一时代华纳看新旧媒体的合分》,《新闻前哨》,2004年第2期,第61-62页。
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③行业集中率(CRn指数)是指该行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。一般认为,即如果行业中集度CR4或CR8<40,则该行业为竞争型;而如3果0≤CR4或40≤CR8,则该行业为寡占型。赫尔芬达尔—赫希曼指数(HHI)是指基于该行业中企业的总数和规模分布,即将相关市场上的所有企业的市场份额的平方后再相加的总和。指数值越大,市场集中度越高,反之越低。
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①帕累托最优(Paretooptimality)是指资源分配的一种理想状态,即假定固有的一群人和可分配的资源,从一种分配态状到另一种状态的变化中,在没有使任何人境况变坏的前提下,也不可能再使某些人的处境变好。换句话说,就是不能可再改善某些人的境况,而不使任何其他人受损。
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