中国汽车杂志成长研究
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摘要
本文选择了汽车杂志这一行业期刊为研究对象,从系统论的视角在社会系统语境内考察汽车媒体,运用帕森斯社会系统理论中的AGIL分析框架建立汽车媒介生态系统,并通过这个社会学的研究方法分析汽车媒体、汽车厂商、政府及受众的互动关系。同时结合系统论中的层次论、整体论等,研究以汽车杂志为代表的汽车媒体作为系统中的主体地位和其他个体的互动博弈关系。着重从系统论角度探讨了汽车杂志在汽车媒体系统内与其他汽车媒体的相互融合,共生共赢,尤其分析了在媒介融合语境下汽车杂志如何通过数字化这个平台实现自身发展。最后对汽车杂志为代表的行业消费类杂志的受众策略提出了新的观点。
帕森斯的AGIL理论是一个抽象的不断发展的理论形态,可以应用在各种系统中。汽车媒介生态系统中的适应、目标达成、整合及维模功能通过汽车媒体、政府、汽车厂商及受众的互动关系一一体现。作为一个系统,汽车媒介生态系统同样具有整体性、自组织性、开放性及目的性等各种特性,并在互相博弈的进程中推动整个汽车行业的发展。以汽车媒体为主体所产生的与受众、政府及汽车厂商的互动关系及汽车媒体如何通过信息平台功能平衡好与系统内其他三者的关系,促进系统的健康发展,无疑是我们研究的重点。而汽车杂志作为汽车媒体系统内的一个主体,与诸如电视、报纸等其他传统媒体存在很大的不同,在汽车媒体系统受到以网络为代表的新媒体的强烈冲击形势下,汽车杂志必须通过整合和维模功能在媒介融合语境下以数字化发展的方式实现与其他媒体的共生共赢。最后,基于分众传播营销模式下受众需求满足而提出的“分众中的大众”受众策略更是为汽车杂志等行业消费类杂志的经营发展提供了一个新的思路。
本文从系统论的研究视角运用了社会系统的研究方法,访问了大量汽车传媒业的专家,通过实证研究的方法对汽车杂志在汽车生态系统中的互动关系进行分析及佐证。选取了中国汽车杂志中发行量最大、时间最长的《汽车之友》从1986到2008年间等距抽样共132本杂志进行报道内容和广告分析,同时选取了《汽车导购》、《车王》、《汽车测试报告》、等三本不同定位的汽车杂志从2004到2008每年一本共15本杂志进行广告分析,以验证《汽车之友》杂志1994-2008每年一本共15本杂志的研究分析。可以说是国内目前抽样时间最长,数量最多的汽车杂志实证研究之一,也希望籍此能够帮助中国汽车杂志行业看清面临的挑战和机会,研究如何开展数字化发展,运用新的行业消费类杂志受众策略以提升汽车杂志内容报道及广告经营能力,促进汽车媒介生态系统的良性健康发展,推动我国汽车工业再上新的台阶。
This paper targeted automotive magazines, an industrial journal, as study objective to review automotive media in the context of social system and with systematology; establish automotive media ecosystem with AGIL analytical framework under Parsons, social systems theory; and analyze the interaction between automotive media, automotive manufactures, government and audience in the context of social system. In the meantime, it studied the game relations between automotive media, as subject of the system and represented by automotive magazines, and other individuals in the system with hierarchical and holism of systematology; focused on investigation to the integration and win-win relations between automotive magazines and other automotive media in the automotive media system in the context of systematology and particularly investigated how automotive magazines developed further through digitalized platform in the context of media convergence. Ultimately, it raised new point of view to audience strategy of industrial magazines represented by automotive magazines.
AGIL analytical framework under Parsons is an abstract and continuously developing theoretical form, and can be applied to various systems. The functionalities of adaption, goal attainment, integration and pattern maintenance in automotive media ecosystem were illustrated individually in the interactive relations between automotive media, government, automotive manufacture and audience. Automotive media ecosystem as a system was with attributes of integrity, self-organization, openness and purposiveness. It motivated development of automotive industry in the progress of game relations as well. The interactive between automotive media, as subject, and audience, government and automotive manufacturer, as well as how automotive media balance relationship with the other three components of the system and promote robust development of the system, are undoubtedly our study focus. Automotive magazine as subject of automotive media system differed greatly from other traditional media like TV, newspaper and etc. When the automotive media was significantly struck by new media typically as internet, automotive magazine must develop with digitalization through integration and pattern maintenance in the context of media convergence to realize win-win with other media. The last but not least, the audience strategy of "audience segment in the mass" raised at end has provided new mindset for automotive magazines and other industrial journals.
The paper applied systematology and social system perspective, interviewed vast automotive media experts and analyzed as well as evidenced interactive relationships of automotive magazines in the auto ecosystem with empirical study approach. It analyzed report content and advertisement of 132 "Auto Fan" magazines during 1986 to 2008, which was with greatest circulation and oldest history in Chinese automotive magazines. Simultaneously, it performed advertisement analysis to three automotive journals with differentiated positioning, i.e. "Car Market Guide", "Auto King", and "Top Gear", during 2004 to 2008 (15 for total) to echo advertisement analysis results from "Auto Fan"(during 1994-2008,15 for total). It can be regarded as one of the empirical studies with most sampling volume and covering period. We hope to help China automotive journal industry identify challenges and opportunities, study on digitalization development and apply new audience strategy so that to enhance capability of automotive report and advertising operation, facilitate benign and robust development of automotive media ecosystem, and promote the national automotive industry to a new level.
帕森斯的AGIL理论是一个抽象的不断发展的理论形态,可以应用在各种系统中。汽车媒介生态系统中的适应、目标达成、整合及维模功能通过汽车媒体、政府、汽车厂商及受众的互动关系一一体现。作为一个系统,汽车媒介生态系统同样具有整体性、自组织性、开放性及目的性等各种特性,并在互相博弈的进程中推动整个汽车行业的发展。以汽车媒体为主体所产生的与受众、政府及汽车厂商的互动关系及汽车媒体如何通过信息平台功能平衡好与系统内其他三者的关系,促进系统的健康发展,无疑是我们研究的重点。而汽车杂志作为汽车媒体系统内的一个主体,与诸如电视、报纸等其他传统媒体存在很大的不同,在汽车媒体系统受到以网络为代表的新媒体的强烈冲击形势下,汽车杂志必须通过整合和维模功能在媒介融合语境下以数字化发展的方式实现与其他媒体的共生共赢。最后,基于分众传播营销模式下受众需求满足而提出的“分众中的大众”受众策略更是为汽车杂志等行业消费类杂志的经营发展提供了一个新的思路。
本文从系统论的研究视角运用了社会系统的研究方法,访问了大量汽车传媒业的专家,通过实证研究的方法对汽车杂志在汽车生态系统中的互动关系进行分析及佐证。选取了中国汽车杂志中发行量最大、时间最长的《汽车之友》从1986到2008年间等距抽样共132本杂志进行报道内容和广告分析,同时选取了《汽车导购》、《车王》、《汽车测试报告》、等三本不同定位的汽车杂志从2004到2008每年一本共15本杂志进行广告分析,以验证《汽车之友》杂志1994-2008每年一本共15本杂志的研究分析。可以说是国内目前抽样时间最长,数量最多的汽车杂志实证研究之一,也希望籍此能够帮助中国汽车杂志行业看清面临的挑战和机会,研究如何开展数字化发展,运用新的行业消费类杂志受众策略以提升汽车杂志内容报道及广告经营能力,促进汽车媒介生态系统的良性健康发展,推动我国汽车工业再上新的台阶。
This paper targeted automotive magazines, an industrial journal, as study objective to review automotive media in the context of social system and with systematology; establish automotive media ecosystem with AGIL analytical framework under Parsons, social systems theory; and analyze the interaction between automotive media, automotive manufactures, government and audience in the context of social system. In the meantime, it studied the game relations between automotive media, as subject of the system and represented by automotive magazines, and other individuals in the system with hierarchical and holism of systematology; focused on investigation to the integration and win-win relations between automotive magazines and other automotive media in the automotive media system in the context of systematology and particularly investigated how automotive magazines developed further through digitalized platform in the context of media convergence. Ultimately, it raised new point of view to audience strategy of industrial magazines represented by automotive magazines.
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The paper applied systematology and social system perspective, interviewed vast automotive media experts and analyzed as well as evidenced interactive relationships of automotive magazines in the auto ecosystem with empirical study approach. It analyzed report content and advertisement of 132 "Auto Fan" magazines during 1986 to 2008, which was with greatest circulation and oldest history in Chinese automotive magazines. Simultaneously, it performed advertisement analysis to three automotive journals with differentiated positioning, i.e. "Car Market Guide", "Auto King", and "Top Gear", during 2004 to 2008 (15 for total) to echo advertisement analysis results from "Auto Fan"(during 1994-2008,15 for total). It can be regarded as one of the empirical studies with most sampling volume and covering period. We hope to help China automotive journal industry identify challenges and opportunities, study on digitalization development and apply new audience strategy so that to enhance capability of automotive report and advertising operation, facilitate benign and robust development of automotive media ecosystem, and promote the national automotive industry to a new level.
引文
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股市中,股东(散户也是股东)用脚投票是指,股东到股票市场将自己拥有的公司股票转让出去。农民种田赔钱,于是弃田而去,是用脚投票；民工做工收入菲薄,待遇低下,不干走人,也是用脚投票；足球俱乐部面对恶劣的竞赛环境,罢踢且联合“抗上”,又是用脚投票；受到严重伤害的股市投资者们没有信心斩仓离场,还是用脚投票。
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[2]《汽车测试报告》共5本2004-2008每年5月刊
[3]《车王》共5本2004-2008每年5月刊
[4]《汽车导购》共5本2004-2008每年5月刊
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股市中,股东(散户也是股东)用脚投票是指,股东到股票市场将自己拥有的公司股票转让出去。农民种田赔钱,于是弃田而去,是用脚投票；民工做工收入菲薄,待遇低下,不干走人,也是用脚投票；足球俱乐部面对恶劣的竞赛环境,罢踢且联合“抗上”,又是用脚投票；受到严重伤害的股市投资者们没有信心斩仓离场,还是用脚投票。
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[1]《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》.新闻出版总署2009年印发.
[2]《中华人民共和国广告法》.第一章,第二条,[颁布日期]1994.10.27
[3]1994年3月12日《国务院关于印发<汽车工业产业政策>的通知》(国发[1994]17号)
[4]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议.(2000年10月11日中国共产党第十五届中央委员会第五次全体会议通过).
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