品牌的经济分析
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摘要
本文利用经济学的分析方法和分析工具对品牌进行经济分析,通过选择成本(Choice Cost)将品牌这个要素纳入到经济学的分析框架当中,构建出一般性的品牌经济学理论框架。
一切生产都是为了最终满足消费者的需求(凯恩斯,1936)。随着生产力的不断提高,经济从短缺逐步走向过剩或相对过剩,消费者的选择和购买决定了“惊险的跳跃”即商品价值的最终实现,这对于负责生产的企业来说是至关重要的,因为“这个跳跃如果不成功,摔坏的不是商品,但一定是商品所有者(马克思,1867)”。通过详细考察消费者选择和决策过程,我们发现,影响和制约消费者选择行为的“局限条件”(Constraints),除了消费者支付的货币价格(MoneyPrice)之外,还必须花费一定的成本进行最优化,最优化过程中的成本就是“选择成本”(Choice Cost)。选择成本不同于科斯意义上的交易费用(transactionCost),前者是最优化阶段的成本,后者是为了进行最优化而进行信息搜寻、建立信息集的成本。选择成本决定了消费者的选择效率(Choice Efficiency),进而决定了企业的生产效率。品牌的经济学本质就是作为排他性的品类符号来有效降低消费者选择成本。这是本文研究的核心,本文的一切研究皆是利用和围绕选择成本这一品牌经济学的核心范畴而展开的。
本文从品牌的经济分析,即对影响和制约消费者品牌选择行为局限条件的考察入手,利用品牌经济学的“选择成本分析范式”(Choice Cost Paradigm),通过研究品牌与需求之间的关系,将品牌引入到需求定律当中,从而精确地刻画出品牌与人类选择行为之间的关系,换言之,本文把“选择成本”看作是影响一切人类品牌选择行为的局限条件。同时将引入品牌的需求曲线及其经济学分析,作为整个品牌经济分析的理论基础,依次将品牌这个要素,并且以品牌为核心要素,通过选择成本引入到消费者选择理论、厂商理论、经济增长理论当中,刻画出品牌与消费者选择行为、厂商行为和建立在消费者选择行为和企业行为的微观行为基础之上的宏观经济增长的本质,构建出品牌经济学的一般理论框架。
第一,通过详细考察消费者选择过程,提出了“选择成本”的概念并研究了它与交易费用的区别。同时,从分析的基本单位、分析范式的核心范畴、时代背景和理论背景、人类选择行为的局限条件、基本定理及应用等七个方面对品牌经济学与新制度经济学的研究范式进行了比较研究。
第二,品牌与消费者选择行为的经济分析。主要包括:首先借助选择成本,建立了一个比较静态经济学模型,导出了消费者及厂商均衡的条件;其次通过选择成本将品牌引入到需求曲线当中并对其进行经济分析,初步建立起品牌经济学的理论基础;最后,在前面论述的基础上,重构了消费者选择理论,即同时考虑品牌选择与数量选择。
第三,品牌与厂商行为的经济分析。针对理论界和实践界关注的热点问题研究了以下七个方面的问题,主要包括:1、建立企业动态增长或持久增长的品牌模型,同时应用该模型对企业增长现象和问题进行了解释;2、提出了品牌拉力的概念,并通过构建供应链博弈模型分析了品牌拉力对厂商的影响;3、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下重新解释了品牌之死,提出了品牌之死的三种形式,并提出了延长品牌寿命的品牌策略;4、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下解释了品牌进入次序优势,并得出几个有意的推论;5、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下重新解释了厂商的品牌延伸行为,提出了成功的品牌延伸的标准和途径;6、针对品牌陷入“泥泞的中间地带”这一现象,利用品牌经济学理论对其进行了解释,并指出了成功的品牌策略不是“模仿跟随”而是“对立共生”,同时建立起品牌“对立共生”策略框架,为我国企业的品牌建设提出政策建议;7、从刻画消费者选择行为本质即影响和制约消费者选择的局限条件入手,建立起引入品类需求强度系数、货币价格、选择成本的需求函数,并以此模型解释了厂商市场份额的决定是通过价格机制与品牌机制共同作用而实现的。在理论分析的基础上,对大量的现实进行了解释和预测。同时,提出了同时提高厂商市场份额与定价权的“品类需求强度—品牌信用度”二维模型,并分别从开发具有较高品类需求强度的品类市场和提高品牌信用度的品牌建设给现实中厂商的提供了相应策略。
第四,品牌与经济增长的经济分析。研究了品牌对经济增长的影响,提出了一个现代经济增长的综合分析框架,即分工—制度—品牌模型。分工带来专业化程度的提高和生产迂回程度的增加促进经济增长,但同时带来了交易费用的上升,因此制度经济学的制度变迁理论认为制度安排通过降低交易费用,提高经济组织的效率从而促进经济增长。分工带来的产量增加和产品多样化却会导致消费者的选择成本上升,从而降低消费者的选择效率从而降低资源配置效率,使生产和消费不能保持均衡发展,妨碍了经济增长。而品牌和品牌品类化则是产品多样化时代能有效降低消费者选择成本的工具和手段。因此分工及专业化与制度及其变迁从生产或供给角度解释了生产效率对经济增长的决定作用,而品牌从需求方面解释了消费者的选择效率对经济增长的促进和拉动作用。分工—制度—品牌模型可以成为当代解释经济增长的综合分析框架。因此在过剩经济条件下,分工和制度可以提高生产效率,而品牌可以提高选择效率,进而三者的有机结合可以解释经济增长。
综观本文,其实是价格理论的拓展与应用,为由孙曰瑶等开创的“选择成本分析范式”(Choice Cost Paradigm),是整个品牌经济学(Brand Economics)的范畴,这也是本文最大的创新之处。总之,本文是在经济学的概念箱子中加进“选择成本”这个新的理念、范畴,建构出一个新的概念箱子,从这个意义上说,本文的研究能够为经济学研究尤其是品牌经济学的研究开拓出一个新境界。
This dissertation provides the economic approaches to the brand by using the analytical methods and tools of economics and introduces the brand into the analytical framework of economics. The research is a new application of economics theory or a research of introducing a new element into economics theory.
Every production is ultimately to meet consumer demand (Keynes, 1936). With the continuous improvement of productivity, the economy gradually goes to excess or relative excess from shortage. The choice and purchase of consumers decide the achievement of commodity value that is "a thrill jump". This is so important for the firms because "if the thrill jump is not successful, it is not the commodity to be broken but the owner of the commodity (Marx, 1867)". I find that the consumers must spend a certain cost in the process of optimizing or making best decision in addition to the money price which are both the constraints that influence and restrict the consumer choice behavior. The cost expended in the process of optimization is choice cost that is different from transaction cost of Coase (1936). The former is the cost in the stage of optimization and the latter is the cost to search information and set up information sets in order to optimize. Choice cost decides the choice efficiency of the consumers, thereby determines the production efficiency of the firms. Brand is a category symbol to effectively reduce choice cost. This is the core of the dissertation and all of my researches are to use choice cost that is the core of brand economics.
The dissertation introduces the brand into the demand law to accurately depict the relationship between brand and human behavior by choice cost paradigm. The dissertation considers choice cost as the constraint influencing and restricting human brand choice. Meanwhile the demand curve with the brand introduces and its economic analysis is considered as the theoretical foundation of the economic approach to the brand and introduces the brand as the core element into choice theory, the firm theory and economic growth theory to depict the nature of the consumer choice behavior, the firm behavior and economic growth on the basis of micro-behavior of the consumer choice behavior and the firm behavior and set up a general theoretical framework of economic approach to the brand.
Ⅰ. The choice cost paradigm. In this part, I advance the concept of choice cost and differentiate it from transaction cost. Meanwhile I compare the analysis paradigms of brand economics and new institutional economics from seven points that are the basic analysis unit, the core of the paradigm, times background and theoretical background, the constraints of human behavior, basic theorem and application.
Ⅱ. The economic approach to the brand and human choice behavior. In this part, firstly I establish a comparative economic model with choice cost and derive the conditions of the equilibrium of the consumer and the firm. Secondly, I establish the theoretical foundation through the demand curve with the brand introduced and its analysis. Thirdly, I take into account brand choice and quantity choice to reconstruct the consumer choice theory.
Ⅲ. The economic approach to the brand and the firm behavior. In the part I research seven hot issues theoretical and practical fields concerned about. Firstly, a dynamic growth model of the firm is established that is applied to explain the growth of the firm. Secondly, I advance the concept of brand pull power and analyze the influence of brand pull power on the firm by supply chain game analysis. Thirdly, I use choice cost paradigm to explain the death of the brand and advance three kinds of the death of the brand and brand strategies to extend the life of the brand. Fourthly, I use choice cost paradigm to explain the sequential entry advantages of the brand. Fifthly, I explain brand extension in the framework of brand economics by choice cost paradigm. Sixthly, I explain the phenomenon of the brands' getting stuck in the muddy middle zone by choice cost paradigm of brand economics. On the basis of the economic analysis I put forward the practical brand strategy is not imitation & following but opposition & symbiotic growth that enables the brand to avoid getting stuck in the muddy middle zone. Meanwhile I establish a strategy framework of opposition & symbiotic growth. Seventhly, I establish a demand function model with category demand intensity coefficient, money price and choice cost introduced to research the mechanism of decision of the firm's share and apply the model to explain and predict a lot of reality.
Ⅳ. The economic approach to the brand and economic growth. In this part I advance a model of division of labor, institution and branding that is a comprehensive analytical framework of modern economic growth on the basis of the research of the relationship between the brand and economic growth. Since Adam Smith advanced the theory of economic growth depending on division of labor, division of labor has become the main factor to interpret economic growth. Division of labor can advance economic growth through it increase specialization and roundabout methods of production. However division of labor will increase transaction costs when it increases specialization. So new institutional economics considers that institution and institutional change can advance economic growth through reducing transaction cost and increase the efficiency of economic organizations. However increasing supply and product diversity will increase the costs of choice to reduce choice efficiency of consumers and resource distribution that leads to the unequilibrium development of production and consumption and hinder economic growth. Fortunately branding and categorilization of brand can reduce the costs of choice effectively. So division of labor and specialization, institution and institutional change decide economic growth on the side of supply and production efficiency and branding and categorilization of brand decide economic growth on the other side of demand and choice efficiency. The model of division of labor, institution and branding is a comprehensive analytical framework of the modern economic growth.
General speaking, my research is actually the extension and application of price theory, choice cost paradigm advanced by Sun Yueyao etc. that is the most important contribution to economics. In a word, my dissertation adds a new concept of choice cost to the concept box of economics to establish a new concept box so that the research of the dissertation can create a new realm for economics and brand economics especially.
一切生产都是为了最终满足消费者的需求(凯恩斯,1936)。随着生产力的不断提高,经济从短缺逐步走向过剩或相对过剩,消费者的选择和购买决定了“惊险的跳跃”即商品价值的最终实现,这对于负责生产的企业来说是至关重要的,因为“这个跳跃如果不成功,摔坏的不是商品,但一定是商品所有者(马克思,1867)”。通过详细考察消费者选择和决策过程,我们发现,影响和制约消费者选择行为的“局限条件”(Constraints),除了消费者支付的货币价格(MoneyPrice)之外,还必须花费一定的成本进行最优化,最优化过程中的成本就是“选择成本”(Choice Cost)。选择成本不同于科斯意义上的交易费用(transactionCost),前者是最优化阶段的成本,后者是为了进行最优化而进行信息搜寻、建立信息集的成本。选择成本决定了消费者的选择效率(Choice Efficiency),进而决定了企业的生产效率。品牌的经济学本质就是作为排他性的品类符号来有效降低消费者选择成本。这是本文研究的核心,本文的一切研究皆是利用和围绕选择成本这一品牌经济学的核心范畴而展开的。
本文从品牌的经济分析,即对影响和制约消费者品牌选择行为局限条件的考察入手,利用品牌经济学的“选择成本分析范式”(Choice Cost Paradigm),通过研究品牌与需求之间的关系,将品牌引入到需求定律当中,从而精确地刻画出品牌与人类选择行为之间的关系,换言之,本文把“选择成本”看作是影响一切人类品牌选择行为的局限条件。同时将引入品牌的需求曲线及其经济学分析,作为整个品牌经济分析的理论基础,依次将品牌这个要素,并且以品牌为核心要素,通过选择成本引入到消费者选择理论、厂商理论、经济增长理论当中,刻画出品牌与消费者选择行为、厂商行为和建立在消费者选择行为和企业行为的微观行为基础之上的宏观经济增长的本质,构建出品牌经济学的一般理论框架。
第一,通过详细考察消费者选择过程,提出了“选择成本”的概念并研究了它与交易费用的区别。同时,从分析的基本单位、分析范式的核心范畴、时代背景和理论背景、人类选择行为的局限条件、基本定理及应用等七个方面对品牌经济学与新制度经济学的研究范式进行了比较研究。
第二,品牌与消费者选择行为的经济分析。主要包括:首先借助选择成本,建立了一个比较静态经济学模型,导出了消费者及厂商均衡的条件;其次通过选择成本将品牌引入到需求曲线当中并对其进行经济分析,初步建立起品牌经济学的理论基础;最后,在前面论述的基础上,重构了消费者选择理论,即同时考虑品牌选择与数量选择。
第三,品牌与厂商行为的经济分析。针对理论界和实践界关注的热点问题研究了以下七个方面的问题,主要包括:1、建立企业动态增长或持久增长的品牌模型,同时应用该模型对企业增长现象和问题进行了解释;2、提出了品牌拉力的概念,并通过构建供应链博弈模型分析了品牌拉力对厂商的影响;3、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下重新解释了品牌之死,提出了品牌之死的三种形式,并提出了延长品牌寿命的品牌策略;4、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下解释了品牌进入次序优势,并得出几个有意的推论;5、利用选择成本分析范式,在品牌经济学的框架下重新解释了厂商的品牌延伸行为,提出了成功的品牌延伸的标准和途径;6、针对品牌陷入“泥泞的中间地带”这一现象,利用品牌经济学理论对其进行了解释,并指出了成功的品牌策略不是“模仿跟随”而是“对立共生”,同时建立起品牌“对立共生”策略框架,为我国企业的品牌建设提出政策建议;7、从刻画消费者选择行为本质即影响和制约消费者选择的局限条件入手,建立起引入品类需求强度系数、货币价格、选择成本的需求函数,并以此模型解释了厂商市场份额的决定是通过价格机制与品牌机制共同作用而实现的。在理论分析的基础上,对大量的现实进行了解释和预测。同时,提出了同时提高厂商市场份额与定价权的“品类需求强度—品牌信用度”二维模型,并分别从开发具有较高品类需求强度的品类市场和提高品牌信用度的品牌建设给现实中厂商的提供了相应策略。
第四,品牌与经济增长的经济分析。研究了品牌对经济增长的影响,提出了一个现代经济增长的综合分析框架,即分工—制度—品牌模型。分工带来专业化程度的提高和生产迂回程度的增加促进经济增长,但同时带来了交易费用的上升,因此制度经济学的制度变迁理论认为制度安排通过降低交易费用,提高经济组织的效率从而促进经济增长。分工带来的产量增加和产品多样化却会导致消费者的选择成本上升,从而降低消费者的选择效率从而降低资源配置效率,使生产和消费不能保持均衡发展,妨碍了经济增长。而品牌和品牌品类化则是产品多样化时代能有效降低消费者选择成本的工具和手段。因此分工及专业化与制度及其变迁从生产或供给角度解释了生产效率对经济增长的决定作用,而品牌从需求方面解释了消费者的选择效率对经济增长的促进和拉动作用。分工—制度—品牌模型可以成为当代解释经济增长的综合分析框架。因此在过剩经济条件下,分工和制度可以提高生产效率,而品牌可以提高选择效率,进而三者的有机结合可以解释经济增长。
综观本文,其实是价格理论的拓展与应用,为由孙曰瑶等开创的“选择成本分析范式”(Choice Cost Paradigm),是整个品牌经济学(Brand Economics)的范畴,这也是本文最大的创新之处。总之,本文是在经济学的概念箱子中加进“选择成本”这个新的理念、范畴,建构出一个新的概念箱子,从这个意义上说,本文的研究能够为经济学研究尤其是品牌经济学的研究开拓出一个新境界。
This dissertation provides the economic approaches to the brand by using the analytical methods and tools of economics and introduces the brand into the analytical framework of economics. The research is a new application of economics theory or a research of introducing a new element into economics theory.
Every production is ultimately to meet consumer demand (Keynes, 1936). With the continuous improvement of productivity, the economy gradually goes to excess or relative excess from shortage. The choice and purchase of consumers decide the achievement of commodity value that is "a thrill jump". This is so important for the firms because "if the thrill jump is not successful, it is not the commodity to be broken but the owner of the commodity (Marx, 1867)". I find that the consumers must spend a certain cost in the process of optimizing or making best decision in addition to the money price which are both the constraints that influence and restrict the consumer choice behavior. The cost expended in the process of optimization is choice cost that is different from transaction cost of Coase (1936). The former is the cost in the stage of optimization and the latter is the cost to search information and set up information sets in order to optimize. Choice cost decides the choice efficiency of the consumers, thereby determines the production efficiency of the firms. Brand is a category symbol to effectively reduce choice cost. This is the core of the dissertation and all of my researches are to use choice cost that is the core of brand economics.
The dissertation introduces the brand into the demand law to accurately depict the relationship between brand and human behavior by choice cost paradigm. The dissertation considers choice cost as the constraint influencing and restricting human brand choice. Meanwhile the demand curve with the brand introduces and its economic analysis is considered as the theoretical foundation of the economic approach to the brand and introduces the brand as the core element into choice theory, the firm theory and economic growth theory to depict the nature of the consumer choice behavior, the firm behavior and economic growth on the basis of micro-behavior of the consumer choice behavior and the firm behavior and set up a general theoretical framework of economic approach to the brand.
Ⅰ. The choice cost paradigm. In this part, I advance the concept of choice cost and differentiate it from transaction cost. Meanwhile I compare the analysis paradigms of brand economics and new institutional economics from seven points that are the basic analysis unit, the core of the paradigm, times background and theoretical background, the constraints of human behavior, basic theorem and application.
Ⅱ. The economic approach to the brand and human choice behavior. In this part, firstly I establish a comparative economic model with choice cost and derive the conditions of the equilibrium of the consumer and the firm. Secondly, I establish the theoretical foundation through the demand curve with the brand introduced and its analysis. Thirdly, I take into account brand choice and quantity choice to reconstruct the consumer choice theory.
Ⅲ. The economic approach to the brand and the firm behavior. In the part I research seven hot issues theoretical and practical fields concerned about. Firstly, a dynamic growth model of the firm is established that is applied to explain the growth of the firm. Secondly, I advance the concept of brand pull power and analyze the influence of brand pull power on the firm by supply chain game analysis. Thirdly, I use choice cost paradigm to explain the death of the brand and advance three kinds of the death of the brand and brand strategies to extend the life of the brand. Fourthly, I use choice cost paradigm to explain the sequential entry advantages of the brand. Fifthly, I explain brand extension in the framework of brand economics by choice cost paradigm. Sixthly, I explain the phenomenon of the brands' getting stuck in the muddy middle zone by choice cost paradigm of brand economics. On the basis of the economic analysis I put forward the practical brand strategy is not imitation & following but opposition & symbiotic growth that enables the brand to avoid getting stuck in the muddy middle zone. Meanwhile I establish a strategy framework of opposition & symbiotic growth. Seventhly, I establish a demand function model with category demand intensity coefficient, money price and choice cost introduced to research the mechanism of decision of the firm's share and apply the model to explain and predict a lot of reality.
Ⅳ. The economic approach to the brand and economic growth. In this part I advance a model of division of labor, institution and branding that is a comprehensive analytical framework of modern economic growth on the basis of the research of the relationship between the brand and economic growth. Since Adam Smith advanced the theory of economic growth depending on division of labor, division of labor has become the main factor to interpret economic growth. Division of labor can advance economic growth through it increase specialization and roundabout methods of production. However division of labor will increase transaction costs when it increases specialization. So new institutional economics considers that institution and institutional change can advance economic growth through reducing transaction cost and increase the efficiency of economic organizations. However increasing supply and product diversity will increase the costs of choice to reduce choice efficiency of consumers and resource distribution that leads to the unequilibrium development of production and consumption and hinder economic growth. Fortunately branding and categorilization of brand can reduce the costs of choice effectively. So division of labor and specialization, institution and institutional change decide economic growth on the side of supply and production efficiency and branding and categorilization of brand decide economic growth on the other side of demand and choice efficiency. The model of division of labor, institution and branding is a comprehensive analytical framework of the modern economic growth.
General speaking, my research is actually the extension and application of price theory, choice cost paradigm advanced by Sun Yueyao etc. that is the most important contribution to economics. In a word, my dissertation adds a new concept of choice cost to the concept box of economics to establish a new concept box so that the research of the dissertation can create a new realm for economics and brand economics especially.
引文
[1]在本文所提到的各种文献之外,张锐、张焱提供了一个很好的综述,可以参见二人的《品牌学理论的演化与发展》,载中国科技论文在线,www.paper.edu.cn.
[2]何建民:《西方品牌理论述评》,载《上海商业》,2001年第11期。
[1]Gardner B.,Levy J.The Product and Brand[J],Harvard Business Review,1955,(3-4):33-39.
[2]凯文·莱恩·凯勒:《战略品牌管理》(英文版),北京:中国人民大学出版社,1998年版:阿克:《管理品牌资产》,北京:机械工业出版社,2006年版:戴维斯:《品牌资产管理:赢得客户忠诚度与利润的有效途径》,北京:中国财政经济出版社,2006年版;希尔·莱德勒:《品牌资产》,北京:机械工业出版社,2004年版。
[3]阿克曾被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”,著有公认的品牌三部曲《管理品牌资产》、《品牌领导力》、《创建强势品牌》。
[4]《品牌管理》,北京新华信商业风险管理有限责任公司译,北京:中国人民大学出版社,2004年版。
[1]阿克:《品牌组合战略》,北京:中国劳动社会保障出版社,2005年版。
[2]阿克:《创建强势品牌》,北京:中国劳动社会保障出版社,2004年版:詹姆斯·格雷戈里:《四步打造卓越品牌:品牌管理的革命》,哈尔滨:哈尔滨出版社,2005年版;[荷]里克·莱兹伯斯、巴斯·齐斯特、格特·库茨特拉:《品牌管理》,北京:机械工业出版社,2004年版;施振荣:《全球品牌大战略》,北京:中信出版社,2005年版;[英]切维顿:《品牌实施要点》,北京:北京大学出版社,2005年版;科普耐:《品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤》,北京:企业管理出版社,2006年版:约翰·马克里奥:《品牌和打造品牌》,上海:上海远东出版社,2002年版。
[1]卢泰宏:《品牌资产评估的模型与方法》,载《中山大学学报(社会科学版)》,2002年第3期;卢泰宏等:《论品牌资产的定义》,载《中山大学学报(社会科学版)》,2004年第4期。于春玲、赵平:《品牌资产及其测量中的概念解析》,载《南开管理评论》,2003年第1期。年小山:《品牌学》,北京:清华大学出版社,2003年版:余明阳:《品牌学》,合肥:安徽人民出版社,2004年版;巨中天:《品牌战略》,北京:中国经济出版社,2004年版;陈云岗:《品牌管理》,北京:中国人民大学出版社,2004年版;陈祝平:《品牌管理》,北京:中国发展出版社,2005年版。李光斗:《品牌竞争力》,北京:中国人民大学出版社,2004年版:许基南:《品牌竞争力研究》,北京:经济管理出版社,2005年版。
[2]王永龙:《中国品牌运营问题报告》,北京:中国发展出版社,2004年版。
[3]刘威:《品牌战略管理实战手册》,广州:广东经济出版社,2004年版;曾朝晖:《品牌15步法则》,北京:中华工商联合出版社,2004年版;《中国式品牌》,上海:东方出版社,2005年版;陈建华:《品牌管理的100种方法》,北京:中国经济出版社,2006年版。
[4]薛可、余明阳:《品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建》,载《南开管理评论》,2003年第3期。
[5]宁昌会:《基于消费者效用的品牌权益模型及应用》,载《中国工业经济》,2005年第10期。
[6]科特勒:《营销管理(第12版)》,上海:上海人民出版社,2006年版。
[7]里斯、特劳特:《定位:头脑争夺战》,北京:中国财政经济出版社,2002年版;特劳特、瑞金斯:《新定位》,北京:中国财政经济出版社,2002年版。
[8]唐·舒尔茨:《唐·舒尔茨论品牌》,北京:人民邮电出版社,2005年版。
[1]阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌22律》,上海:上海人民出版社,2004年版;《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版;《公关第一,广告第二》,上海:上海人民出版社,2004年版。
[1]唐·舒尔茨:《唐·舒尔茨论品牌》,北京:人民邮电出版社,2005年版,第95-100页。
[1]黄合水主编:《品牌与广告的实证研究》(北京大学出版社,2006年版)中,编者主要是从心理学角度对品牌进行了大量富有意义的研究。
[2][美]加里·贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社、上海三联书店,1995年版。
[1]A.Marshall.Principles of Economics,London,1890.
[2]E.H.Chamberlin,The Theory of Monopolistic Competition,Cambridge:Harvard University Press,1933.
[3]J.Robinson,The Economies of Imperfect Competition,London:Macmillan,1934.
[4]参见多纳德·海,德里克·莫瑞斯,《产业经济学与组织》,北京:经济科学出版社,2001年版,第22页。
[5]H.Hotelling,Stability in Competition,Economic Journal,1929(39):41-57.
[6]K.Lancaster,A New Approach to Consumer Theory,Journal of Political Economy,1966(74):132-157.
[7]同④,第205页。
[1]B.Curtis Eaton and Richard G.Lipsey,Product Differentiation,in Handbook of Industrial Organization,Volume I,Edited by R.Schmalensee and R,D.Willig,Elsevier Science Publishers B.V.1989:762.
[2]A.K.Dixit,J.E.Stiglitz,Monopolistic Competition and Optimum Product Diversity,American Economic Review,1977(67):297-308.
[1]A.M.Spence.Product Selection,Fixed Costs and Monopolistic Competition,Review of Economic Studies,1976(43):217-235.
[2]S.C.Salop.Monopolistic Competition with Outside Goods,Bell Journal of Economics,1979(10):141-156.
[3]Jacoby,J.,G.Szybillo,J.Busato-Schach(1977),Information Acquisition Behavior in Brand Choice Situations,Journal of Consumer Research.
[4]Jacoby.J.,D.Speller,C.Berning(1974),Brand Choice Behavior as a Function of Information Load:Replication and Extension,Journal of Consumer Research.
[5]Patton,W.,Ⅲ(1981),Quantity of Information and Information Display Type as Predictors of Consumer Choice of Product Brands.The Journal of Consumer Affairs.
[6]Olson.E.,H.Thjomoe(2003),The Effects of Peripheral Exposure of Information on Brand Preference.European Journal of Marketing.
[7]G.J.Stigler,The Economics of Information,Journal of Political Economy,1961(69):213-225.
[8]A.Wollinsky,Product Differentiation with Imperfect Information,Review of Economic Studies.1984(51):53-61.Simon P.Anderson,Regis Renault,Pricing,Product Diversity and Search Costs:a Bertrand-Chamberlin-Diamond Model,RAND Journal of Economics,1999(30):719-735.
[1]Bain,Joe S.,Barriers to New Competition,Cambridge:Harvard University Press,1956;Schmalensee,Richard,Product Differentiation Advantages of Pioneering Brands,American Economic Review,1982(72):349-365;Runyon K.E.,Consumer Behavior and the Practice of Marketing,Columbus:C.E.Merill,1977;Roger A.Kerin,P.Rajah Varadarajan,Robert A.Peterson,First-Mover Advantage:A synthesis,Conceptual Framework,and Research Propositions,Journal of Marketing,1992,56(4):33-52.
[2]盛洪:《考虑品牌因素的国际经济理论—海尔海外战略的经济学分析》,载《国际经济评论》,2003年第4期;周琛影:《品牌现象的经济分析》,载《管理科学》,2004年第4期;刘明珍:《品牌配置资源论》,载《生产力研究》。2004年第9期。
[3]刘明珍:《品牌经济学论纲》,载《南方经济》,2004年第3期。
[4]孙曰瑶:《品牌经济学的任务、对象和若干基本问题》,载《宁夏社会科学》,2005年第6期。
[5]孙曰瑶:《品牌经济学》,北京:经济科学出版社,2005年版。
[1]孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济模型》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[2]孙曰瑶:《自主创新的品牌经济学研究》,载《中国工业经济》,2006年第4期。
[1]R.H.Coase.Marshall on Method,Essay on Economics and Economists,University of Chicago Press.1994:167-175.
[2]Alfred Marshall,Principles of Economics,Macmillan and Co.,Ltd.,1920:83-84.
[1]向松祚:《张五常经济学》,北京:朝华出版社,2005年版,第31-32页。
[2]托马斯·库恩:《科学革命的结构》,北京:北京大学出版社,2003年版,第9页。
[3]同上,第4页。
[4]王晓林:《经济学范式:逻辑困惑、现实悖论及其可能出路》,载《经济评论》,2006年第2期。
[1]Milton Friedman.The Methodology of Positive Economics,Essays in Positive Economics,University of Chicago Press,1953.
[1]详细论述可以参见孙曰瑶与本文作者合作的《选择与选择》一文,载《财经论丛》,2008年第1期。
[2]具体参见巴里·施瓦茨著:《无从选择》,北京:中国商务出版社,2005年版,第29页。
[1]参见杰克·特劳特著:《什么是战略》,北京:中国财政经济出版社,2004年版,第3-13页。
[2]以施瓦茨“在超市的一天”中购买曲奇饼干为例,“不久前我在本地超市转了一圈,发现货架上竟有85种不同品牌、不同口味的薄脆饼干。细看包装才知道其中一些品牌是含钠的,另一些则没有;有些是脱脂的,另一些则含脂肪。饼干的包装盒大小不一,饼干也有普通包装和‘一口大小'的区别。林林总总,五花八门,有便宜的大路货,也有让人咋舌的高档品。超市的规模还不是特别大,但薄脆饼干旁边就有285种曲奇饼干,光巧克力碎粒曲奇就有21种之多。其中一个叫‘金鱼'的品牌,一共为消费者提供了20种不同口味。”施瓦茨调侃地说:“……只有一个正在做调研的教授会停下来看看,原来市场上有300种曲奇饼干可供选择。”
[3]参见巴里·施瓦茨:《无从选择》,北京:中国商务出版社,2005年版,第3-30页。
[1]参见西蒙:《西蒙选集》,北京:首都经济贸易大学出版社,2002年版,第205-227页。
[2]具体参见科特勒:《营销管理(第9版)》,上海:上海人民出版社,1999年版,第179-186页。
[1]参见科斯,《企业的性质》.载《现代制度经济学(上卷)》,盛洪主编,北京:北京大学出版社,2003年版,第106页。
[2]参见施蒂格勒:《信息经济学》,载《施蒂格勒论文精粹》,北京:商务印书馆,1999年版,第58页。
[1]参见科斯:《社会成本问题》,载《财产权利与制度变迁》,上海:上海三联书店,1994年版,第20页。
[2]参见科斯:《生产的制度结构》,载《论生产的制度结构》,上海:上海三联书店,1994年版,第356页。
[3]参见张五常:《经济解释》,北京:商务印书馆,2000年版,第439页。
[4]参见科斯:《科斯的评论》,载《经济解释》,北京:商务印书馆,2000年版,第469页。
[5]交易费用概念由科斯创立的。他在1937年发表的《企业的性质》一文,标志着交易费用范畴的创立和交易费用理论的初步形成,该文也是标志着新制度经济学产生的最早的代表作,而科斯的这篇论文产生的时代背景和诱因却是20世纪初至20世纪30年代发生在西方国家的两次企业合并浪潮。在《企业的性质》一文中,科斯谈到了他为什么要研究企业的性质这个问题。他是从对这样两个问题的思考开始的:一是既然传统经济学讲市场是配置资源的最好机制,为什么还会出现企业和企业的合并?他的结论是:企业和企业合并可以节约交易费用。二是企业合并可以节约交易费用,那么为什么还会有市场交易呢?为什么不在一个大企业内进行所有的生产活动呢?科斯的结论是:企业规模的扩大会增加管理费用,所以企业的规模决定于它代替市场节约的交易费用和由此引起的管理费用在边际上的相等。科斯由此成功地用交易费用解释了企业的性质。
[1]参见西蒙:《西蒙选集》,北京:首都经济贸易大学出版社,2002年版。
[1]Lancaster,K.J.,A New Approach to Demand Theory,Journal of Political Economy,74(1966),132-157.
[1]详细可参见本文作者的《新制度经济学与品牌经济学分析范式的比较研究》一文,载《天府新论》,2007年第5期。
[2]参见威廉姆森:《资本主义经济制度》,北京:商务印书馆,2002年版,第27-28页。
[1]参见康芒斯:《制度经济学》,北京:商务印书馆,1962年版,第73-76页。
[2]参见科斯:《企业的性质》,载《现代制度经济学》(上卷),盛洪主编,北京:北京大学出版社,2003年版,第103-117页。
[1]参见科斯:《社会成本问题》,载《财产权利与制度变迁》,上海:上海三联书店,1994年版,第20页。
[2]参见科斯:《生产的制度结构》,载《论生产的制度结构》,上海:上海三联书店,1994年版,第356页。
[3]孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济模型》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[4]孙曰瑶:《自主创新的品牌经济学研究》,载《中国工业经济》,2006年第4期。
[1]参见巴里·施瓦茨:《无从选择》,北京:中国商务出版社,2005年版,第29页。
[1]参见向松祚:《张五常经济学》,北京:朝华出版社,2005年版,第66页。
[1]具体参见刘华军:《品牌的经济学分析:一个比较静态模型》,载《财经科学》,2006年第8期;刘华军:品牌经济学的理论基础:引入品牌的需求曲线及其经济学分析》。载《财经研究》,2007年第1期;刘华军:《现代经济增长的综合分析框架:分工-制度-品牌模型》,载《财贸研究》,2006年第4期:刘华军:《新制度经济学品牌经济学分析范式的比较研究》,载《天府新论》,2007年第5期。
[2]参见科斯:《科斯的评论》,载《经济解释》,张五常著,北京:商务印书馆,2000年版,第469。
[3]参见刘华军:《不确定性、品牌与确定性》,载《云南财贸学院学报(社会科学版)》,2006年第3期;刘华军:《企业增长的动态理论:品牌模型和应用》,载《当代财经》,2006第9期:刘华军:《基于品牌拉力的供应链博弈分析》,载《广西财经学院学报》,2006第6期。
[1]详细可参见本文作者的《品牌的经济学分析:一个比较静态模型》,载《财经科学》,2006年第8期。
[1]Dixit,A.,and J.Stiglitz,Monopolistic Competition and Optimum Product Diversity,American Economic Review,1977(67):297-308.
[2]Spence,M.,Product Selection,Fixed Costs and Monopolistic Competition,Review of Economic Studies,1976(43):217-235.
[3]Hotelling,H.,Stability in Competition,Economic Journal,1929(39):41-57.Salop.S.C..Monopolistic Competition With Outside Goods.the Bell Journal of Economic,1979(10):141-156.Lancaster,K.J.,A New Approach to Demand Theory.Journal of PoliticalEconomy,1966(74):132-157.
[4]Chamberlin,E.,The Theory of Monopolistic Competition,Cambridge.Mass.:Harvard University Press.1933.
[1]参见王新新:《制造满足消费者心理需求的符号—试论创名牌的努力方向》,载《中国工业经济》,1999年第8期。
[2]参见:特伦斯·霍克斯,《结构主义与符号学》,上海:上海译文出版社,1997年版,第129页。
[1]考虑到信息匮乏与搜索成本的条件下,研究产品集合的产品差别的分析论文,可参阅R.E.Caves,P.J.Williamson,"What is Product Differentiation Really",Journal of Industry,34(1985),113-132.
[1]详细可参见本文作者《品牌经济学的理论基础》一文,载《财经研究》,2007年第1期。
[1]关于广告对需求曲线的影响,可参见多纳德·海和德里克·莫瑞斯《产业经济学与组织》中的关于“广告与信息”的论述,经济科学出版社,2001年版,第1028-1036页。
[1]可参见W.钱·金、勒妮·莫博涅:《蓝海战略》,北京:商务印书馆,2006年版,第235-238页关于“价值创新的市场动态”的论述。
[1]参见孙曰瑶:《自主创新的品牌经济学研究》,载《中国工业经济》,2006年第4期。
[2]根据本文的分析,品牌信用度提高使需求曲线右移,在任意价格下需求量都增加。而实际上,需求量与销售量不是一回事,消费者的购买量与企业的销售量永远都是相等的,而需求量只是消费者意愿的一个量,是看不到,摸不着的。在这里我们认为是消费者的需求决定企业销售,因此为了分析的方便我们把需求量当作销售量。对“量”的精辟分析,可参见张五常《经济解释》卷一中的“何为量”一节,香港花千树出版社,2001年版,第69-71页。
[1]Hawking,S.,A Brief History of Time.Space Time Publications,1988:pp10-11.
[1]详细可参见本文作者的《消费者选择理论的重构:品牌选择与数量选择的两步法经济分析》,载《石家庄经济学院学报》,2006年第5期。
[2]参见西蒙:《西蒙选集》,首都经济贸易出版社,2002年版,第345页。
[3]参见李涛:《从“注意力经济”看传统经济理论的回归》,载《学海》,2000年第5期。
[4]参见汪丁丁:《“注意力”的经济学描述》,载《经济研究》,2000年第10期。
[1]参见贝克尔:《口味的经济学分析》,首都经济贸易大学出版社,2000年版,第3-4页。
[2]参见王新新:《制造满足消费者心理需求的符号》,载《经济问题》,1998年第12期。
[3]参见特伦斯.霍克斯:《结构主义和符号学》,上海译文出版社,1997年版,第129页。
[1]参见平狄克、鲁宾费尔德:《微观经济学》,北京:中国人民大学出版社,2000年版,第123-124页。
[1]详细可参见本文作者的《企业增长的动态理论》一文,载《当代财经》,2006年第9期。
[1]参见阿里·德赫斯:《长寿公司—商业“竞争风暴”中的生存方式》,北京:经济日报出版社,1998年版。
[2]Bhide A.V.,The Origin and Evolution of New Business,New York:Oxford University Press,2000.
[3]Penrose E.,The Theory of The Growth of The Firm,New York:Oxford University Press,1995/1959.
[4]Prahalad C.K.and Hamel G.,The Core Competence of The Corporation,Harvard Business Review, 1990,May-June:79-91.
[1]详细可参见本文作者的《基于品牌拉力的供应链博弈分析》,载《广西财经学院学报》,2006第6期。
[2]卢锋:《产品内分工:一个分析框架》,北京大学中国经济研究中心讨论稿,No.C2004005,第24页。
[3]Porter,M.Competitive Advantage:Creating and Sustaining Superior Performance,New York:The Free Press.1985.
[1]参见孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济研究》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[2]参见Gerreffi,G.International Trade and Industrial Upgrading in the Apparel Commodity.Chains,Journal of International Economics,1999,48.
[1]参见西蒙:《西蒙选集》,首都经济贸易出版社,2002年版,第345页。
[1]参见 Knight,J.Institutions and Social Conflict,Cambridge:Cambridge University Press,1992.
[1]详细可参见本文作者的《品牌之死》一文,载《广东商学院学报》,2006年第6期。
[2]参见贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社,1995年版。
[1]参见潘成云:《品牌生命周期论》,载《商业经济与管理》,2000年第9期。
[1]参见白玉、陈建华:《品牌生命周期的形成机理及其管理控制》,载《武汉理工大学学报(信息与管理工程版)》,2002年第6期。
[2]同上。
[3]参见黄嘉涛、胡劲:《基于品牌生命周期的品牌战略》,载《商业时代》,2004年第27期。
[1]此处我没有考虑供给,只考虑需求,原因在于供给曲线和需求曲线本身是一回事,经济学的教科书中只是为了分析的方便,才把两条曲线画在一个平面图中。对于“供给曲线和需求曲线是一回事”的详细解释,可以参见:张五常:《经济解释》第二卷《供应的行为》,香港花千树出版社,2002年版。
[2]详见本文第三章第三节的论述。
[1]参见阿尔·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版;孙曰瑶:《品牌经济学》,北京:经济科学出版社,2005年版:孙曰瑶、刘华军:《品牌经济学原理》,北京:经济科学出版社,2007年版。
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《公关第一,广告第二》.上海:上海人民出版社,2004年版。
[1]详细可参见本文作者的《品牌进入次序优势的经济解释》,载《经济经纬》,2007年第4期。
[1]Bain,Joe S.,Barriers to New Competition,Cambridge:Harvard University Press,1956.
[2]Gabszewicz,Jean,Lynn Pepall,and Jacques-Francois,Thisse,Sequential Entry with Brand Loyalty Caused by Consumer Learning by-Using,The Journal of Industrial Economics,1992,40(4):397-416.
[3]Schmalensee,Richard,Product Differentiation Advantages of Pioneering Brands.American Economic Review,1982(72):349-365.
[4]Runyon K.E.,Consumer Behavior and the Practice of Marketing,Columbus:C.E.Merill,1977.
[5]Roger A.Kerin,P.Rajan Varadarajan,Robert A.Peterson,First-Mover Advantage:A synthesis,Conceptual Framework,and Research Propositions,Journal of Marketing,1992,56(4):33-52.
[6]Bond,R.S.and Lean.D.F.,Sales Promotion and Product Differentiation in Two Prescription Drug Markets,Staff Report to the U.S.Federal Trade Commission,Washington,October 1977;Bond,R.S.and Lean,D.F.,Consumer Preference.Advertising and Sales:On the Advantage from Early Entry,Working Paper 14,Bureau pf Economics,U.S.Federal Trade Commission,Washington,October 1979.
[7]Whitten,Ira T.,Brand Performance in the Cigarette Industry and the Advantages of Early Entry,Staff Report to the U.S.Federal Trade Commission,Washington,October 1979.
[1]Kelmperer.Paul,Competition When Consumers Have Switching Cost:An Overview with Applications to Industrial Organization,Macroeconomics,and International Trade,Review of Economic Studies,1995(62):515-539.Kim,Moshe,Doron Kliger,and Bent Vale,Journal of Finaeial Intermediation,12,2003:25-56.Burnham,Thomas A.,Judy K.Frels,and Vijay Mahajan,Consumer Switching Costs:A Typology,Antecedents,and Consequences,Journal of the Academy of Marketing Science,31,2,2003:109-126.Schlesinger.Harris,and J.-Mathias Graf vonder Schulenburg.Search Costs.Switching Costs and Product Heterogeneity in an Insurance Market,Journal of Risk and Insurance,55,4,1991:109-119.
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版。
[1]详细可参见本文作者的《品牌延伸行为的经济分析》一文,载《石家庄经济学院学报》,2007年第3期。
[2]转引自Aaker,D.A.,Managing Brand Equity[M],New York:The Free Press,1991.
[3]转引自Kapferer,Jean-Noel,Strategic Brand Management[M],London:Kogan Page Limited,1992.
[4]转引自阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版,第16-17页。
[1]参见戴维·阿克:《品牌组合战略》,北京:中国劳动社会保障出版社,2005年版,第36-42页。
[2]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版,第201-202页。
[3]参见周军、王文岩:《多元化陷阱》,北京:中国物资出版社,2004年版,第1-28页。
[4]同上,第81-112页。
[5]品牌延伸之误终结活力“28”.中国市场[J],2002年第9期。
[6]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌22律》,上海:上海人民出版社,2004年版,第97有页。
[7]参见Aaker & Keller Consumer Evaluation and Brand Extension[J].Journal of Marketing,1990(54):27-41.Keller,K.L.& Aaker,D.A.,The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions[J].Journal of Marketing Research,1992(29):35-50.
[8]参见凯勒:《战略品牌管理》,北京:中国人民大学出版社,2003年版,第381-424页。
[9]参见卢泰宏、张飙:《品牌延伸的评估模型》,载《中山大学学报(社会科学版)》,1997年第6期。
[1]参见贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社,1995年版,第5-7页。
[2]参见皮鲍尔、理查德:《品牌延伸的简单经济学》,载《经济资料译丛》,2003年第1期。
[1]参见王国顺:《技术、制度与企业效率》,北京:中国经济出版社,2005年版,第39-40页。
[1]本章是作者参加2007年全国博士生学术论坛的入选论文,地点:同济大学,时间:2007年8月。
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版,第201-202页。
[2]同上,第32-33页。
[3]草履虫是原生动物纤毛纲(Ciliata)全毛目(Holotricha)的一属。常用作生理学、遗传学、细胞学的研究材料和教学实验材料。
[4]藤壶是附着在海边岩石上的一簇簇灰白色、有石灰质外壳的小动物。藤壶体表有个坚硬的外壳,常被误以为是贝类,其实它是属节肢动物中甲壳纲的蔓脚目动物。
[1]参见贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社,1995年版,第7页。
[2]消费者的决策过程可以表示为:MaxU=f(x,y)(1)s.t P_x·x+P_y·y≤m(2)其中,x,y表示商品数量,P_x,P_y表示商品价格,m是收入。过程(2),即获取价格信息的过程中“发现相关价格的工作”所花费的成本是科斯的“交易费用”(transaction cost);而过程(1),即消费者做出最优化的选择的最终决策阶段所发生的成本即为“选择成本”。
[1]参见阿尔·里斯:《聚焦法则:企业经营的终极策略》,上海:上海人民出版社,2003年版,第30页。
[1]此处不考虑品牌策略s,或者说,假设品牌策略都是正确的,即s=1.
[1]参见王国顺:《技术、制度与企业效率:企业效率基础的理论研究》,北京:中国经济出版社,2005年版,第39-40页。
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌22律》,上海:上海人民出版社,2004年版,第12页。
[1]参见多纳德·海、德理克·莫瑞斯:《产业经济学与组织》,经济科学出版社,2000年版,第461页。
[2]参见张五常:《经济解释》第一卷《科学说需求》,香港花千树出版社,2001年版。
[3]参见Bain,J.S.,Industrial Organization,2~(nd)ed.,New York:John Wiley,1968.Caves,R.E.,American Industry:Structure,Conduct,Performance,2an ed.,Englewood Cliffs,NJ:Prentice-Hall,1967.Scherer,F.M.,Industrial Market Structure and Economic Performance,Chicago:Rand McNally,1970.
[4]参见世界品牌实验室网站:http://brand.icxo.com/
[1]Hawking,S..A Brief History of Time,Space Time Publications,1988:pp10-11.
[1]参见斯密:《国民财富的性质和原因的研究》,北京:商务印书馆,1972年版。
[1]参见熊彼特:《经济分析史》(一),北京:商务印书馆,1991年版。
[2]参见Young,Allyn,Increasing Retums and Economic Progress[J],The Economic Journal,1928(152):527-542.
[3]参见Rosen,S.,Substitution and the Division of Labor[J],Economica 1978(45):235-250.
[4]参见Romer P.M.,Growth Based on Increasing Returns Due to Specialization[J],American Economic Review,1987(77):56-62.Romer P.M.,Endogenous Technological Change[J],Journal of Political Economy,1990(98):s71-s102.
[5]参见Becker,G.S.,and Murphy,K.M.,the Division of Labor,Coordination Costs,and Knowledge[J],Quarterly Journal of Economics,1992(CVⅡ):1137-1160.
[6]参见Xiaokai,Yang,and Borland,J.,A Microeconomic Mechanism of Economic Growth[J],Journal of Political Economy,1991(99),No.3:460-482.
[1]参见谢识予:《斯密经济增长思想的理论内涵及现实意义》,载《复旦学报(社会科学版)》,2005年第3期。
[2]参见Coase,R.H.,The Nature of the Firm[J].4 Economica.386(November 1937).Coase.R.H.,The problem of Social Cost[J].Law,and Economics.Volume 3,October,1960.
[3]参见多马:《经济增长理论》,北京:商务印书馆,1983年版。
[4]参见索洛:《增长论》,北京:经济科学出版社,1988年版。
[5]参见Schultz,T.W.,Investment in Human Capital[J],American Economic Review,51(3),1961.Schultz.T.W..Reflections on Investment in Man[J],Journal of Political Economy,70(10),1962.
[6]参见诺思:《经济学史中的结构与变迁》,上海:上海三联书店,1994年版。
[1]参见诺思:《制度变迁和经济增长》,载《现代制度经济学》,盛洪主编,北京:北京大学出版社,2003年版。
[2]参见诺思、托马斯:《西方世界的兴起》,北京:华夏出版社,1999年版。
[3]同上页⑥。
[1]参见孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济研究》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[2]参见洪银兴:《论买方市场背景下的经济增长》,载《经济学家》,1998年第3期。
[1]参见刘华军:《网络型公用事业的规制改革与民营化:产权结构与市场结构的互动》,载《山东经济》,2004年第4期。 American Economic Review, 1977(67): 297-308.
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[2]凯文·莱恩·凯勒:《战略品牌管理》(英文版),北京:中国人民大学出版社,1998年版:阿克:《管理品牌资产》,北京:机械工业出版社,2006年版:戴维斯:《品牌资产管理:赢得客户忠诚度与利润的有效途径》,北京:中国财政经济出版社,2006年版;希尔·莱德勒:《品牌资产》,北京:机械工业出版社,2004年版。
[3]阿克曾被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”,著有公认的品牌三部曲《管理品牌资产》、《品牌领导力》、《创建强势品牌》。
[4]《品牌管理》,北京新华信商业风险管理有限责任公司译,北京:中国人民大学出版社,2004年版。
[1]阿克:《品牌组合战略》,北京:中国劳动社会保障出版社,2005年版。
[2]阿克:《创建强势品牌》,北京:中国劳动社会保障出版社,2004年版:詹姆斯·格雷戈里:《四步打造卓越品牌:品牌管理的革命》,哈尔滨:哈尔滨出版社,2005年版;[荷]里克·莱兹伯斯、巴斯·齐斯特、格特·库茨特拉:《品牌管理》,北京:机械工业出版社,2004年版;施振荣:《全球品牌大战略》,北京:中信出版社,2005年版;[英]切维顿:《品牌实施要点》,北京:北京大学出版社,2005年版;科普耐:《品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤》,北京:企业管理出版社,2006年版:约翰·马克里奥:《品牌和打造品牌》,上海:上海远东出版社,2002年版。
[1]卢泰宏:《品牌资产评估的模型与方法》,载《中山大学学报(社会科学版)》,2002年第3期;卢泰宏等:《论品牌资产的定义》,载《中山大学学报(社会科学版)》,2004年第4期。于春玲、赵平:《品牌资产及其测量中的概念解析》,载《南开管理评论》,2003年第1期。年小山:《品牌学》,北京:清华大学出版社,2003年版:余明阳:《品牌学》,合肥:安徽人民出版社,2004年版;巨中天:《品牌战略》,北京:中国经济出版社,2004年版;陈云岗:《品牌管理》,北京:中国人民大学出版社,2004年版;陈祝平:《品牌管理》,北京:中国发展出版社,2005年版。李光斗:《品牌竞争力》,北京:中国人民大学出版社,2004年版:许基南:《品牌竞争力研究》,北京:经济管理出版社,2005年版。
[2]王永龙:《中国品牌运营问题报告》,北京:中国发展出版社,2004年版。
[3]刘威:《品牌战略管理实战手册》,广州:广东经济出版社,2004年版;曾朝晖:《品牌15步法则》,北京:中华工商联合出版社,2004年版;《中国式品牌》,上海:东方出版社,2005年版;陈建华:《品牌管理的100种方法》,北京:中国经济出版社,2006年版。
[4]薛可、余明阳:《品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建》,载《南开管理评论》,2003年第3期。
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[7]里斯、特劳特:《定位:头脑争夺战》,北京:中国财政经济出版社,2002年版;特劳特、瑞金斯:《新定位》,北京:中国财政经济出版社,2002年版。
[8]唐·舒尔茨:《唐·舒尔茨论品牌》,北京:人民邮电出版社,2005年版。
[1]阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌22律》,上海:上海人民出版社,2004年版;《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版;《公关第一,广告第二》,上海:上海人民出版社,2004年版。
[1]唐·舒尔茨:《唐·舒尔茨论品牌》,北京:人民邮电出版社,2005年版,第95-100页。
[1]黄合水主编:《品牌与广告的实证研究》(北京大学出版社,2006年版)中,编者主要是从心理学角度对品牌进行了大量富有意义的研究。
[2][美]加里·贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社、上海三联书店,1995年版。
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[4]参见多纳德·海,德里克·莫瑞斯,《产业经济学与组织》,北京:经济科学出版社,2001年版,第22页。
[5]H.Hotelling,Stability in Competition,Economic Journal,1929(39):41-57.
[6]K.Lancaster,A New Approach to Consumer Theory,Journal of Political Economy,1966(74):132-157.
[7]同④,第205页。
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[2]盛洪:《考虑品牌因素的国际经济理论—海尔海外战略的经济学分析》,载《国际经济评论》,2003年第4期;周琛影:《品牌现象的经济分析》,载《管理科学》,2004年第4期;刘明珍:《品牌配置资源论》,载《生产力研究》。2004年第9期。
[3]刘明珍:《品牌经济学论纲》,载《南方经济》,2004年第3期。
[4]孙曰瑶:《品牌经济学的任务、对象和若干基本问题》,载《宁夏社会科学》,2005年第6期。
[5]孙曰瑶:《品牌经济学》,北京:经济科学出版社,2005年版。
[1]孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济模型》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[2]孙曰瑶:《自主创新的品牌经济学研究》,载《中国工业经济》,2006年第4期。
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[2]Alfred Marshall,Principles of Economics,Macmillan and Co.,Ltd.,1920:83-84.
[1]向松祚:《张五常经济学》,北京:朝华出版社,2005年版,第31-32页。
[2]托马斯·库恩:《科学革命的结构》,北京:北京大学出版社,2003年版,第9页。
[3]同上,第4页。
[4]王晓林:《经济学范式:逻辑困惑、现实悖论及其可能出路》,载《经济评论》,2006年第2期。
[1]Milton Friedman.The Methodology of Positive Economics,Essays in Positive Economics,University of Chicago Press,1953.
[1]详细论述可以参见孙曰瑶与本文作者合作的《选择与选择》一文,载《财经论丛》,2008年第1期。
[2]具体参见巴里·施瓦茨著:《无从选择》,北京:中国商务出版社,2005年版,第29页。
[1]参见杰克·特劳特著:《什么是战略》,北京:中国财政经济出版社,2004年版,第3-13页。
[2]以施瓦茨“在超市的一天”中购买曲奇饼干为例,“不久前我在本地超市转了一圈,发现货架上竟有85种不同品牌、不同口味的薄脆饼干。细看包装才知道其中一些品牌是含钠的,另一些则没有;有些是脱脂的,另一些则含脂肪。饼干的包装盒大小不一,饼干也有普通包装和‘一口大小'的区别。林林总总,五花八门,有便宜的大路货,也有让人咋舌的高档品。超市的规模还不是特别大,但薄脆饼干旁边就有285种曲奇饼干,光巧克力碎粒曲奇就有21种之多。其中一个叫‘金鱼'的品牌,一共为消费者提供了20种不同口味。”施瓦茨调侃地说:“……只有一个正在做调研的教授会停下来看看,原来市场上有300种曲奇饼干可供选择。”
[3]参见巴里·施瓦茨:《无从选择》,北京:中国商务出版社,2005年版,第3-30页。
[1]参见西蒙:《西蒙选集》,北京:首都经济贸易大学出版社,2002年版,第205-227页。
[2]具体参见科特勒:《营销管理(第9版)》,上海:上海人民出版社,1999年版,第179-186页。
[1]参见科斯,《企业的性质》.载《现代制度经济学(上卷)》,盛洪主编,北京:北京大学出版社,2003年版,第106页。
[2]参见施蒂格勒:《信息经济学》,载《施蒂格勒论文精粹》,北京:商务印书馆,1999年版,第58页。
[1]参见科斯:《社会成本问题》,载《财产权利与制度变迁》,上海:上海三联书店,1994年版,第20页。
[2]参见科斯:《生产的制度结构》,载《论生产的制度结构》,上海:上海三联书店,1994年版,第356页。
[3]参见张五常:《经济解释》,北京:商务印书馆,2000年版,第439页。
[4]参见科斯:《科斯的评论》,载《经济解释》,北京:商务印书馆,2000年版,第469页。
[5]交易费用概念由科斯创立的。他在1937年发表的《企业的性质》一文,标志着交易费用范畴的创立和交易费用理论的初步形成,该文也是标志着新制度经济学产生的最早的代表作,而科斯的这篇论文产生的时代背景和诱因却是20世纪初至20世纪30年代发生在西方国家的两次企业合并浪潮。在《企业的性质》一文中,科斯谈到了他为什么要研究企业的性质这个问题。他是从对这样两个问题的思考开始的:一是既然传统经济学讲市场是配置资源的最好机制,为什么还会出现企业和企业的合并?他的结论是:企业和企业合并可以节约交易费用。二是企业合并可以节约交易费用,那么为什么还会有市场交易呢?为什么不在一个大企业内进行所有的生产活动呢?科斯的结论是:企业规模的扩大会增加管理费用,所以企业的规模决定于它代替市场节约的交易费用和由此引起的管理费用在边际上的相等。科斯由此成功地用交易费用解释了企业的性质。
[1]参见西蒙:《西蒙选集》,北京:首都经济贸易大学出版社,2002年版。
[1]Lancaster,K.J.,A New Approach to Demand Theory,Journal of Political Economy,74(1966),132-157.
[1]详细可参见本文作者的《新制度经济学与品牌经济学分析范式的比较研究》一文,载《天府新论》,2007年第5期。
[2]参见威廉姆森:《资本主义经济制度》,北京:商务印书馆,2002年版,第27-28页。
[1]参见康芒斯:《制度经济学》,北京:商务印书馆,1962年版,第73-76页。
[2]参见科斯:《企业的性质》,载《现代制度经济学》(上卷),盛洪主编,北京:北京大学出版社,2003年版,第103-117页。
[1]参见科斯:《社会成本问题》,载《财产权利与制度变迁》,上海:上海三联书店,1994年版,第20页。
[2]参见科斯:《生产的制度结构》,载《论生产的制度结构》,上海:上海三联书店,1994年版,第356页。
[3]孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济模型》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[4]孙曰瑶:《自主创新的品牌经济学研究》,载《中国工业经济》,2006年第4期。
[1]参见巴里·施瓦茨:《无从选择》,北京:中国商务出版社,2005年版,第29页。
[1]参见向松祚:《张五常经济学》,北京:朝华出版社,2005年版,第66页。
[1]具体参见刘华军:《品牌的经济学分析:一个比较静态模型》,载《财经科学》,2006年第8期;刘华军:品牌经济学的理论基础:引入品牌的需求曲线及其经济学分析》。载《财经研究》,2007年第1期;刘华军:《现代经济增长的综合分析框架:分工-制度-品牌模型》,载《财贸研究》,2006年第4期:刘华军:《新制度经济学品牌经济学分析范式的比较研究》,载《天府新论》,2007年第5期。
[2]参见科斯:《科斯的评论》,载《经济解释》,张五常著,北京:商务印书馆,2000年版,第469。
[3]参见刘华军:《不确定性、品牌与确定性》,载《云南财贸学院学报(社会科学版)》,2006年第3期;刘华军:《企业增长的动态理论:品牌模型和应用》,载《当代财经》,2006第9期:刘华军:《基于品牌拉力的供应链博弈分析》,载《广西财经学院学报》,2006第6期。
[1]详细可参见本文作者的《品牌的经济学分析:一个比较静态模型》,载《财经科学》,2006年第8期。
[1]Dixit,A.,and J.Stiglitz,Monopolistic Competition and Optimum Product Diversity,American Economic Review,1977(67):297-308.
[2]Spence,M.,Product Selection,Fixed Costs and Monopolistic Competition,Review of Economic Studies,1976(43):217-235.
[3]Hotelling,H.,Stability in Competition,Economic Journal,1929(39):41-57.Salop.S.C..Monopolistic Competition With Outside Goods.the Bell Journal of Economic,1979(10):141-156.Lancaster,K.J.,A New Approach to Demand Theory.Journal of PoliticalEconomy,1966(74):132-157.
[4]Chamberlin,E.,The Theory of Monopolistic Competition,Cambridge.Mass.:Harvard University Press.1933.
[1]参见王新新:《制造满足消费者心理需求的符号—试论创名牌的努力方向》,载《中国工业经济》,1999年第8期。
[2]参见:特伦斯·霍克斯,《结构主义与符号学》,上海:上海译文出版社,1997年版,第129页。
[1]考虑到信息匮乏与搜索成本的条件下,研究产品集合的产品差别的分析论文,可参阅R.E.Caves,P.J.Williamson,"What is Product Differentiation Really",Journal of Industry,34(1985),113-132.
[1]详细可参见本文作者《品牌经济学的理论基础》一文,载《财经研究》,2007年第1期。
[1]关于广告对需求曲线的影响,可参见多纳德·海和德里克·莫瑞斯《产业经济学与组织》中的关于“广告与信息”的论述,经济科学出版社,2001年版,第1028-1036页。
[1]可参见W.钱·金、勒妮·莫博涅:《蓝海战略》,北京:商务印书馆,2006年版,第235-238页关于“价值创新的市场动态”的论述。
[1]参见孙曰瑶:《自主创新的品牌经济学研究》,载《中国工业经济》,2006年第4期。
[2]根据本文的分析,品牌信用度提高使需求曲线右移,在任意价格下需求量都增加。而实际上,需求量与销售量不是一回事,消费者的购买量与企业的销售量永远都是相等的,而需求量只是消费者意愿的一个量,是看不到,摸不着的。在这里我们认为是消费者的需求决定企业销售,因此为了分析的方便我们把需求量当作销售量。对“量”的精辟分析,可参见张五常《经济解释》卷一中的“何为量”一节,香港花千树出版社,2001年版,第69-71页。
[1]Hawking,S.,A Brief History of Time.Space Time Publications,1988:pp10-11.
[1]详细可参见本文作者的《消费者选择理论的重构:品牌选择与数量选择的两步法经济分析》,载《石家庄经济学院学报》,2006年第5期。
[2]参见西蒙:《西蒙选集》,首都经济贸易出版社,2002年版,第345页。
[3]参见李涛:《从“注意力经济”看传统经济理论的回归》,载《学海》,2000年第5期。
[4]参见汪丁丁:《“注意力”的经济学描述》,载《经济研究》,2000年第10期。
[1]参见贝克尔:《口味的经济学分析》,首都经济贸易大学出版社,2000年版,第3-4页。
[2]参见王新新:《制造满足消费者心理需求的符号》,载《经济问题》,1998年第12期。
[3]参见特伦斯.霍克斯:《结构主义和符号学》,上海译文出版社,1997年版,第129页。
[1]参见平狄克、鲁宾费尔德:《微观经济学》,北京:中国人民大学出版社,2000年版,第123-124页。
[1]详细可参见本文作者的《企业增长的动态理论》一文,载《当代财经》,2006年第9期。
[1]参见阿里·德赫斯:《长寿公司—商业“竞争风暴”中的生存方式》,北京:经济日报出版社,1998年版。
[2]Bhide A.V.,The Origin and Evolution of New Business,New York:Oxford University Press,2000.
[3]Penrose E.,The Theory of The Growth of The Firm,New York:Oxford University Press,1995/1959.
[4]Prahalad C.K.and Hamel G.,The Core Competence of The Corporation,Harvard Business Review, 1990,May-June:79-91.
[1]详细可参见本文作者的《基于品牌拉力的供应链博弈分析》,载《广西财经学院学报》,2006第6期。
[2]卢锋:《产品内分工:一个分析框架》,北京大学中国经济研究中心讨论稿,No.C2004005,第24页。
[3]Porter,M.Competitive Advantage:Creating and Sustaining Superior Performance,New York:The Free Press.1985.
[1]参见孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济研究》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[2]参见Gerreffi,G.International Trade and Industrial Upgrading in the Apparel Commodity.Chains,Journal of International Economics,1999,48.
[1]参见西蒙:《西蒙选集》,首都经济贸易出版社,2002年版,第345页。
[1]参见 Knight,J.Institutions and Social Conflict,Cambridge:Cambridge University Press,1992.
[1]详细可参见本文作者的《品牌之死》一文,载《广东商学院学报》,2006年第6期。
[2]参见贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社,1995年版。
[1]参见潘成云:《品牌生命周期论》,载《商业经济与管理》,2000年第9期。
[1]参见白玉、陈建华:《品牌生命周期的形成机理及其管理控制》,载《武汉理工大学学报(信息与管理工程版)》,2002年第6期。
[2]同上。
[3]参见黄嘉涛、胡劲:《基于品牌生命周期的品牌战略》,载《商业时代》,2004年第27期。
[1]此处我没有考虑供给,只考虑需求,原因在于供给曲线和需求曲线本身是一回事,经济学的教科书中只是为了分析的方便,才把两条曲线画在一个平面图中。对于“供给曲线和需求曲线是一回事”的详细解释,可以参见:张五常:《经济解释》第二卷《供应的行为》,香港花千树出版社,2002年版。
[2]详见本文第三章第三节的论述。
[1]参见阿尔·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版;孙曰瑶:《品牌经济学》,北京:经济科学出版社,2005年版:孙曰瑶、刘华军:《品牌经济学原理》,北京:经济科学出版社,2007年版。
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《公关第一,广告第二》.上海:上海人民出版社,2004年版。
[1]详细可参见本文作者的《品牌进入次序优势的经济解释》,载《经济经纬》,2007年第4期。
[1]Bain,Joe S.,Barriers to New Competition,Cambridge:Harvard University Press,1956.
[2]Gabszewicz,Jean,Lynn Pepall,and Jacques-Francois,Thisse,Sequential Entry with Brand Loyalty Caused by Consumer Learning by-Using,The Journal of Industrial Economics,1992,40(4):397-416.
[3]Schmalensee,Richard,Product Differentiation Advantages of Pioneering Brands.American Economic Review,1982(72):349-365.
[4]Runyon K.E.,Consumer Behavior and the Practice of Marketing,Columbus:C.E.Merill,1977.
[5]Roger A.Kerin,P.Rajan Varadarajan,Robert A.Peterson,First-Mover Advantage:A synthesis,Conceptual Framework,and Research Propositions,Journal of Marketing,1992,56(4):33-52.
[6]Bond,R.S.and Lean.D.F.,Sales Promotion and Product Differentiation in Two Prescription Drug Markets,Staff Report to the U.S.Federal Trade Commission,Washington,October 1977;Bond,R.S.and Lean,D.F.,Consumer Preference.Advertising and Sales:On the Advantage from Early Entry,Working Paper 14,Bureau pf Economics,U.S.Federal Trade Commission,Washington,October 1979.
[7]Whitten,Ira T.,Brand Performance in the Cigarette Industry and the Advantages of Early Entry,Staff Report to the U.S.Federal Trade Commission,Washington,October 1979.
[1]Kelmperer.Paul,Competition When Consumers Have Switching Cost:An Overview with Applications to Industrial Organization,Macroeconomics,and International Trade,Review of Economic Studies,1995(62):515-539.Kim,Moshe,Doron Kliger,and Bent Vale,Journal of Finaeial Intermediation,12,2003:25-56.Burnham,Thomas A.,Judy K.Frels,and Vijay Mahajan,Consumer Switching Costs:A Typology,Antecedents,and Consequences,Journal of the Academy of Marketing Science,31,2,2003:109-126.Schlesinger.Harris,and J.-Mathias Graf vonder Schulenburg.Search Costs.Switching Costs and Product Heterogeneity in an Insurance Market,Journal of Risk and Insurance,55,4,1991:109-119.
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版。
[1]详细可参见本文作者的《品牌延伸行为的经济分析》一文,载《石家庄经济学院学报》,2007年第3期。
[2]转引自Aaker,D.A.,Managing Brand Equity[M],New York:The Free Press,1991.
[3]转引自Kapferer,Jean-Noel,Strategic Brand Management[M],London:Kogan Page Limited,1992.
[4]转引自阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版,第16-17页。
[1]参见戴维·阿克:《品牌组合战略》,北京:中国劳动社会保障出版社,2005年版,第36-42页。
[2]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版,第201-202页。
[3]参见周军、王文岩:《多元化陷阱》,北京:中国物资出版社,2004年版,第1-28页。
[4]同上,第81-112页。
[5]品牌延伸之误终结活力“28”.中国市场[J],2002年第9期。
[6]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌22律》,上海:上海人民出版社,2004年版,第97有页。
[7]参见Aaker & Keller Consumer Evaluation and Brand Extension[J].Journal of Marketing,1990(54):27-41.Keller,K.L.& Aaker,D.A.,The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions[J].Journal of Marketing Research,1992(29):35-50.
[8]参见凯勒:《战略品牌管理》,北京:中国人民大学出版社,2003年版,第381-424页。
[9]参见卢泰宏、张飙:《品牌延伸的评估模型》,载《中山大学学报(社会科学版)》,1997年第6期。
[1]参见贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社,1995年版,第5-7页。
[2]参见皮鲍尔、理查德:《品牌延伸的简单经济学》,载《经济资料译丛》,2003年第1期。
[1]参见王国顺:《技术、制度与企业效率》,北京:中国经济出版社,2005年版,第39-40页。
[1]本章是作者参加2007年全国博士生学术论坛的入选论文,地点:同济大学,时间:2007年8月。
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社,2005年版,第201-202页。
[2]同上,第32-33页。
[3]草履虫是原生动物纤毛纲(Ciliata)全毛目(Holotricha)的一属。常用作生理学、遗传学、细胞学的研究材料和教学实验材料。
[4]藤壶是附着在海边岩石上的一簇簇灰白色、有石灰质外壳的小动物。藤壶体表有个坚硬的外壳,常被误以为是贝类,其实它是属节肢动物中甲壳纲的蔓脚目动物。
[1]参见贝克尔:《人类行为的经济分析》,上海:上海人民出版社,1995年版,第7页。
[2]消费者的决策过程可以表示为:MaxU=f(x,y)(1)s.t P_x·x+P_y·y≤m(2)其中,x,y表示商品数量,P_x,P_y表示商品价格,m是收入。过程(2),即获取价格信息的过程中“发现相关价格的工作”所花费的成本是科斯的“交易费用”(transaction cost);而过程(1),即消费者做出最优化的选择的最终决策阶段所发生的成本即为“选择成本”。
[1]参见阿尔·里斯:《聚焦法则:企业经营的终极策略》,上海:上海人民出版社,2003年版,第30页。
[1]此处不考虑品牌策略s,或者说,假设品牌策略都是正确的,即s=1.
[1]参见王国顺:《技术、制度与企业效率:企业效率基础的理论研究》,北京:中国经济出版社,2005年版,第39-40页。
[1]参见阿尔·里斯、劳拉·里斯:《品牌22律》,上海:上海人民出版社,2004年版,第12页。
[1]参见多纳德·海、德理克·莫瑞斯:《产业经济学与组织》,经济科学出版社,2000年版,第461页。
[2]参见张五常:《经济解释》第一卷《科学说需求》,香港花千树出版社,2001年版。
[3]参见Bain,J.S.,Industrial Organization,2~(nd)ed.,New York:John Wiley,1968.Caves,R.E.,American Industry:Structure,Conduct,Performance,2an ed.,Englewood Cliffs,NJ:Prentice-Hall,1967.Scherer,F.M.,Industrial Market Structure and Economic Performance,Chicago:Rand McNally,1970.
[4]参见世界品牌实验室网站:http://brand.icxo.com/
[1]Hawking,S..A Brief History of Time,Space Time Publications,1988:pp10-11.
[1]参见斯密:《国民财富的性质和原因的研究》,北京:商务印书馆,1972年版。
[1]参见熊彼特:《经济分析史》(一),北京:商务印书馆,1991年版。
[2]参见Young,Allyn,Increasing Retums and Economic Progress[J],The Economic Journal,1928(152):527-542.
[3]参见Rosen,S.,Substitution and the Division of Labor[J],Economica 1978(45):235-250.
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[5]参见Becker,G.S.,and Murphy,K.M.,the Division of Labor,Coordination Costs,and Knowledge[J],Quarterly Journal of Economics,1992(CVⅡ):1137-1160.
[6]参见Xiaokai,Yang,and Borland,J.,A Microeconomic Mechanism of Economic Growth[J],Journal of Political Economy,1991(99),No.3:460-482.
[1]参见谢识予:《斯密经济增长思想的理论内涵及现实意义》,载《复旦学报(社会科学版)》,2005年第3期。
[2]参见Coase,R.H.,The Nature of the Firm[J].4 Economica.386(November 1937).Coase.R.H.,The problem of Social Cost[J].Law,and Economics.Volume 3,October,1960.
[3]参见多马:《经济增长理论》,北京:商务印书馆,1983年版。
[4]参见索洛:《增长论》,北京:经济科学出版社,1988年版。
[5]参见Schultz,T.W.,Investment in Human Capital[J],American Economic Review,51(3),1961.Schultz.T.W..Reflections on Investment in Man[J],Journal of Political Economy,70(10),1962.
[6]参见诺思:《经济学史中的结构与变迁》,上海:上海三联书店,1994年版。
[1]参见诺思:《制度变迁和经济增长》,载《现代制度经济学》,盛洪主编,北京:北京大学出版社,2003年版。
[2]参见诺思、托马斯:《西方世界的兴起》,北京:华夏出版社,1999年版。
[3]同上页⑥。
[1]参见孙曰瑶、刘华军:《经济永续增长的品牌经济研究》,载《福建论坛(人文社会科学版)》,2006年第2期。
[2]参见洪银兴:《论买方市场背景下的经济增长》,载《经济学家》,1998年第3期。
[1]参见刘华军:《网络型公用事业的规制改革与民营化:产权结构与市场结构的互动》,载《山东经济》,2004年第4期。 American Economic Review, 1977(67): 297-308.
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