电信增值业务的商业模式研究
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摘要
在世界电信业发展受阻的背景下，中国的电信产业发展势头良好。特别是近两年来，以短信、网络游戏为代表的电信增值业务更是表现出惊人的发展前景。良好的商业模式对于增值服务的健康持续发展必不可少。本文通过理论联系实际的方法，结合国内外增值业务的发展，分析和研究了电信增值业务的商业模式。
本文首先在引言中阐明了选题及其意义、研究方法、论文框架等问题。接着，对电信增值业务的定义、特征、分类，以及国内外电信增值业务的发展现状与发展趋势进行了阐述。然后，论文简单介绍了商业模式的基本理论，为后面的行文奠定了基础。文章的第三部分是本文的重点，在此采用列举、对比、举例、SWOT等方法着重分析了增值业务商业模式的组成要素。最后，论文以日本NTT公司的“I-Mode”模式和中国移动的移动梦网模式进行案例分析，得出开放的价值链，合作共赢的商业模式是电信增值业务发展的方向。
The telecom industry of China is growing speedly while the global telecom industry is developing difficultly. Especially, telecom value-added sevices such as SMS and network game have showed fine foreground to which a good business model is essential. This paper gives analysis on business model of telecom value-added sevice together with the development of value-added sevice by theory and practice.
In this paper, in the foreword, the signification, method and frame are first introduced. And then, the concept, character, class, and the forcast of the value-added service are mentioned. After that, basic theory on business model is introduced. The third part is the emphasis, in which methods like examples, contrast and SWOT are used to analyse the elements of the business model of telecom value-added service. In the end, the examples of "I-Mode" and "Monternet" are introduced to prove that open value chain and cooperative business model are nessisary.
本文首先在引言中阐明了选题及其意义、研究方法、论文框架等问题。接着，对电信增值业务的定义、特征、分类，以及国内外电信增值业务的发展现状与发展趋势进行了阐述。然后，论文简单介绍了商业模式的基本理论，为后面的行文奠定了基础。文章的第三部分是本文的重点，在此采用列举、对比、举例、SWOT等方法着重分析了增值业务商业模式的组成要素。最后，论文以日本NTT公司的“I-Mode”模式和中国移动的移动梦网模式进行案例分析，得出开放的价值链，合作共赢的商业模式是电信增值业务发展的方向。
The telecom industry of China is growing speedly while the global telecom industry is developing difficultly. Especially, telecom value-added sevices such as SMS and network game have showed fine foreground to which a good business model is essential. This paper gives analysis on business model of telecom value-added sevice together with the development of value-added sevice by theory and practice.
In this paper, in the foreword, the signification, method and frame are first introduced. And then, the concept, character, class, and the forcast of the value-added service are mentioned. After that, basic theory on business model is introduced. The third part is the emphasis, in which methods like examples, contrast and SWOT are used to analyse the elements of the business model of telecom value-added service. In the end, the examples of "I-Mode" and "Monternet" are introduced to prove that open value chain and cooperative business model are nessisary.
引文
1 全球并购研究中心．中国产业地图．2003年第一版．人民邮电出版社．P70-82
2 王俊柳等．管理学教程．2003年7月．清华大学出版社．P105-113
3 陈莞等．最实用的管理工具．2003年．P18-30
4 [美]琼斯等．当代管理学．2003年1月．人民邮电出版社．P52-54
5 余菁．IT企业发展战略．2002年．经济管理出版社．P30-50
6 郭东乐等．中国商业理论前沿．2001年．社会科学文献出版社．P84-110
7 [美]奥弗尔等．互联网商务模式与战略．2003年．清华大学出版社．P50-88
8 汪蓉等．制造企业的商业模式的转型与创新．工业工程与管理．2002年第6期．P33-36
9 [美]约瑞姆等．聚合营销．2003年．中信出版社．P73-170
10 孙健．网络经济学导论．2001．电子工业出版社．P23-53
11 张昕竹．网络产业规制与竞争理论．2000．社会科学出版社．P3-43
12 常永宇．姜凡．浅谈增值业务中的价格模型设计．现代电信科技．2004年第1期．P27-30
13 王琳．打造宽带互联网增值业务．信息网络．2003年第11期．P5-10
14 包东智．固网短信业务及其市场发展．现代电信科技．2003年第7期．P37-40
15 韩大国．我国有线电视网络的现状及发展趋势浅析．安徽教育学院学报．2003年第3期．P17-26
16 周靖朗．移动增值业务的发展和经营模式．现代电信科技．2003年第2期．P10-25
17 张薇．主导运营商发展增值电信业务的经营策略．现代电信科技．2002年第5期．P19-21
18 陈育平．关注中国增值业务的发展．世界电信．2002年第10期．P3-6
19 陈英杰．移动业务的潜在增长点——移动娱乐业务．现代电信科技．2001年第2期．P32-35
20 赵林．电信智能网业务透视与启示．黑龙江通信技术．2001年第4期．P4-6
21 郑首昌等．中国电信互联网增值业务公司化运作策略研究．湖南大学学报(社会科学版)．2001年第2期．P125-129
22 奚国华．宽带城域网及其增值业务．电信快报．2000年第7期．P3-6
23 孙秀英．多媒体通信业务营销策略的探讨．黑龙江通信技术．1999年第3期．P9-10
24 黄玮．为电信网增加新业务．现代电信科技．1998年第4期．P17-20
25 杨健雄．数据广播的商业模式．西部广播电视．2003年第12期．P3-7
26 贾九平．论商业模式的转换．科学经济社会．2003年第3期．P45-49
27 姚群峰．3G移动运营商商业模式初探．信息网络．2003年第5期．P6-16
28 杨长辉等．企业管理信息范式的研究．中南大学学报(社会科学版)．2003年第3期．P377-379
29 孙英辉．关于企业商业模式创新的探讨．中国地质矿产经济．2003年第1期．P32-48
30 肖伟等．ASP：一种方兴未艾的软件提供模式．广东省经济管理干部学院学报．2002年第1期．P 81-85
31 郑红凤．日本电信业迎来新时期．世界电信．2002年第5期．P22-25
32 曹爱红．移动互联业务构建合作共嬴的供应链和商业模式．通信市场．http://www.lodestar.com.cn/files/wx/txsc/2003-6/8.htm
33 占安居．日本移动数据业务I-MODE商业模式分析．增值电信．http://www.chinabyte.net/20020206/1431837.shtml
34 Fabio Casati, Ming-Chien Shan, Event-Based Interaction Management for Composite E-Services in eFlow.Information Systems Frontiers. Boston: Apr 2002. Vol. 4, Iss. 1; p. 19
35 Jose Blanco. Managerial Finance. The Euro as an opportunity for value creation.Patrington: 2001. Vol. 27, Iss. 9; p. 41
36 Rebecca Angeles. Revisiting the role of Internet-EDI in the current electronic commerce scene. Logistics Information Management. Bradford: 2000. Vol. 13, Iss. 1; p. 45
37 Zairi, Mohamed. Business process management: a boundaryless approach to modern competitiveness.Business Process Management Journal. Bradford: 1997. Vol. 3, Iss. 1; p. 64.
38 Tom, Kanevsky, V A. INFOR. Reengineering business processes: A complexity theory approach to value added Housel.Ottawa: Nov 1995. Vol. 33, Iss. 4; p. 248
39 Nicolaides, Phedon. Market access in regulated industries: The European experience in telecommunications services. European Business Journal. London: 1994. Vol. 6, Iss. 2; p. 33 10
40 Eakin, Kelly; Faruqui, Ahmad. Bundling Value-Added and Commodity Services in Retail Electricity Markets. The Electricity Journal Volume: 13, Issue: 10, December, 2000, pp. 60-68
41 Jonas Hedman,Thomas Kalling.The business model concept: Theoretical underpinnings and empicical illustrations.European Journal of Information Systems. Basingstoke: Mar 2003. Vol. 12, Iss. 1; p. 49
42 P Pagano. Knowledge Management and Business Model Innovation.European Journal of Information Systems. Basingstoke: Dec 2002. Vol. 11, Iss. 4; p. 296
43 Http://www.stats.gov.cn/
44 Http://www.cnnic.net.cn/
45 Http://www.cnii.com.cn/
46 Http://www.chinanet.cn.net/
47 Http://www.mii.gov.cn/mii/index.html
48 Http://www.drcnet.com.cn
49 Http://www.emarketer.com
50 Http://www.chinamobile.com
51 Http://www.cndata.com
52 Http://www.cww.net.cn
53 Http://www.c114.net
54 Http://www.cci.cn.net
55 Http://www.home.enet.com.cn
56 Http://www.ccidnet.com
57 Http://www.telecom.com.cn
58 Http://www.chinabyte.com
59 Http://www.cci.cn.net
60 Http://www.tincn.com
61 Http://www.cena.com.cn
62 Http://www.cww.net.cn
2 王俊柳等．管理学教程．2003年7月．清华大学出版社．P105-113
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10 孙健．网络经济学导论．2001．电子工业出版社．P23-53
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13 王琳．打造宽带互联网增值业务．信息网络．2003年第11期．P5-10
14 包东智．固网短信业务及其市场发展．现代电信科技．2003年第7期．P37-40
15 韩大国．我国有线电视网络的现状及发展趋势浅析．安徽教育学院学报．2003年第3期．P17-26
16 周靖朗．移动增值业务的发展和经营模式．现代电信科技．2003年第2期．P10-25
17 张薇．主导运营商发展增值电信业务的经营策略．现代电信科技．2002年第5期．P19-21
18 陈育平．关注中国增值业务的发展．世界电信．2002年第10期．P3-6
19 陈英杰．移动业务的潜在增长点——移动娱乐业务．现代电信科技．2001年第2期．P32-35
20 赵林．电信智能网业务透视与启示．黑龙江通信技术．2001年第4期．P4-6
21 郑首昌等．中国电信互联网增值业务公司化运作策略研究．湖南大学学报(社会科学版)．2001年第2期．P125-129
22 奚国华．宽带城域网及其增值业务．电信快报．2000年第7期．P3-6
23 孙秀英．多媒体通信业务营销策略的探讨．黑龙江通信技术．1999年第3期．P9-10
24 黄玮．为电信网增加新业务．现代电信科技．1998年第4期．P17-20
25 杨健雄．数据广播的商业模式．西部广播电视．2003年第12期．P3-7
26 贾九平．论商业模式的转换．科学经济社会．2003年第3期．P45-49
27 姚群峰．3G移动运营商商业模式初探．信息网络．2003年第5期．P6-16
28 杨长辉等．企业管理信息范式的研究．中南大学学报(社会科学版)．2003年第3期．P377-379
29 孙英辉．关于企业商业模式创新的探讨．中国地质矿产经济．2003年第1期．P32-48
30 肖伟等．ASP：一种方兴未艾的软件提供模式．广东省经济管理干部学院学报．2002年第1期．P 81-85
31 郑红凤．日本电信业迎来新时期．世界电信．2002年第5期．P22-25
32 曹爱红．移动互联业务构建合作共嬴的供应链和商业模式．通信市场．http://www.lodestar.com.cn/files/wx/txsc/2003-6/8.htm
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34 Fabio Casati, Ming-Chien Shan, Event-Based Interaction Management for Composite E-Services in eFlow.Information Systems Frontiers. Boston: Apr 2002. Vol. 4, Iss. 1; p. 19
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37 Zairi, Mohamed. Business process management: a boundaryless approach to modern competitiveness.Business Process Management Journal. Bradford: 1997. Vol. 3, Iss. 1; p. 64.
38 Tom, Kanevsky, V A. INFOR. Reengineering business processes: A complexity theory approach to value added Housel.Ottawa: Nov 1995. Vol. 33, Iss. 4; p. 248
39 Nicolaides, Phedon. Market access in regulated industries: The European experience in telecommunications services. European Business Journal. London: 1994. Vol. 6, Iss. 2; p. 33 10
40 Eakin, Kelly; Faruqui, Ahmad. Bundling Value-Added and Commodity Services in Retail Electricity Markets. The Electricity Journal Volume: 13, Issue: 10, December, 2000, pp. 60-68
41 Jonas Hedman,Thomas Kalling.The business model concept: Theoretical underpinnings and empicical illustrations.European Journal of Information Systems. Basingstoke: Mar 2003. Vol. 12, Iss. 1; p. 49
42 P Pagano. Knowledge Management and Business Model Innovation.European Journal of Information Systems. Basingstoke: Dec 2002. Vol. 11, Iss. 4; p. 296
43 Http://www.stats.gov.cn/
44 Http://www.cnnic.net.cn/
45 Http://www.cnii.com.cn/
46 Http://www.chinanet.cn.net/
47 Http://www.mii.gov.cn/mii/index.html
48 Http://www.drcnet.com.cn
49 Http://www.emarketer.com
50 Http://www.chinamobile.com
51 Http://www.cndata.com
52 Http://www.cww.net.cn
53 Http://www.c114.net
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55 Http://www.home.enet.com.cn
56 Http://www.ccidnet.com
57 Http://www.telecom.com.cn
58 Http://www.chinabyte.com
59 Http://www.cci.cn.net
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61 Http://www.cena.com.cn
62 Http://www.cww.net.cn
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