新产品概念开发研究

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作者：苟全成 论文级别：硕士 学科专业名称：动力工程 中文关键词：产品 ; 新产品开发管理 ; 概念开发管理及模型建立 英文关键词：exploitation ; management of product and new product ; conception exploitation management and its mode establishment 学位年度：2003 导师：薛冬新 ; 陈桂祥 学科代码：080703 学位授予单位：大连理工大学 论文提交日期：2003-06-01

摘要

对于汽车企业来说，新产品是企业赖以生存和发展的基础，新产品开发是一项高投入、高风险的活动，同时也是一项高收益、高回报的活动，重大战略产品开发的成败，是关系到企业的生死存亡和发展大事。因此，在汽车行业面临激烈的国内外竞争的今天，产品开发中的概念开发变得至关重要。
     适应市场经济机制的新产品三阶段开发模式在我国被越来越多企业所运用，但在概念开发方面，从理论、技术方法到操作实施，都仅仅处于摸索和起步阶段，部分企业仍处于不自觉得运用阶段，缺乏系统的研究和实践应用的探索。
     本文根据我公司开发管理活动的实际，在分析研究北美等发达国家开发管理理论和案例的基础上，对新产品开发三阶段管理模式做了介绍分析，研究了概念开发分析要素，从概念的提出、目标市场的分析、消费者调查研究，结合竞争产品及技术资源的调查分析，建立了概念开发模型，大幅度提高产品立项准确性和效率，提高新开发产品的综合竞争力。同时把开发风险降到最低，对企业的发展和竞争具有极其重要的意义。
As far as an automotive corporation is concerned, new products are bases on which it depends for existence and development. The new product exploitation is an activity of not only high investment and venture but also high benefit and reciprocation. The exploitation success or failure of an important and strategic product has a bearing on a corporation's life or death. Accordingly, conception exploitation during product exploitation are of vital importance confronting sharp competition home and abroad in automotive trade nowadays.
    Three phases exploitation mode of a new product is adopted by more and more our country's corporations to acclimatize to market economy mechanism. However, all aspects of conception exploitation such as theory, technique methods and application are only in tentative and preliminary phrase. Part corporations still adopt it unconsciously and are short of systemic and practical research and analysis.
    The thesis is the basis of futian company's practical cases, theory and cases such developed countries as North America ones in exploitation management. I would like to introduce exploitation management mode of new product, analyse the elements of conception exploitation and set up the mode of conception exploitation in the thesis. The mode of conception exploitation consists of putting forward concept, ascertaining target market, investigating consumers and analysing opponent products and technology resources, so that it improves the accuracy of product establishment and enhances comprehensive competitiveness. At the same time, the mode of conception exploitation reduces venture to the most minimum degree and is of great significance to a corporation's development and competition.

引文

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    7．MBA 必修核心课程编译组《新产品开发》 中国国际广播出版社，2000
    8．MBA 必修核心课程编译组《市场营销(上)》中国国际广播出版社，2000
    9．MBA 必修核心课程编译组《市场营销(下)》中国国际广播出版社，2000
    10．圣丁·哈佛商学MBA教程(上)经济日报出版社，1997
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    13．蔡燕农主编《市场营销案例分析》中国物质出版社1995
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