中药如何克服文化障碍进入欧美市场
摘要
中医药学作为中华民族的宝贵文化遗产，是经过无数先哲的长期实践总结出来的巨大复杂体系，它强调“天人合一”的整体观念，“以人为中心”的“三因制宜”的辨证观念，这与从解剖学、生物学、化学等实验手段发展起来的西医药学是完全不同的两个体系，在世界医药学的发展道路上起着不可替代的作用。
近年来，人类回归自然的热潮持续升温，世界各国“整体医学”、“循证医学”正快速崛起。这正与中医的“天人合一”“整体观念”“辨证论治”相契合，因此，给中药走向世界带来了难得的机遇，同时也带来了挑战。
和普通商品相比，药品国际化程度要求很高，随着加入WTO，中药能否走出国门，占领欧美乃至国际传统药品市场，关系到我国中药产业的兴衰。
本文从文化的角度，剖析了由于中西方文化的差异导致的在商贸过程中，在治病保健理念上的不同，指出中药只有在中医药理论指导下才能充分发挥其疗效。因此，中药的发展，应是其固有特色和优势的发扬光大，中药的国际化首先应该是中医药文化的国际化。
As precious cultural heritage for the Chinese nation,TCP is a huge complex system of many years of hard work of the numerous forefathers. It emphasizes the ideology of the whole of nature and human and the idea of practice baced on the Three Factors with human as a central part. This is another system completely different from western pharmacy that has developed by practising anatomy, biology and chemistry.It has played an irreplaceable part in the development of world pharmacy.
These years people are more and more keen on returning to nature, The medicine judging from the whole and the evidence baced medicine in other countries are thriving rapidly, which agrees to the Chinese medical whole of nature and human, the ideology of the whole and the wholy analysis and therefore giving TCP a good opportunity to go to the world as well as a challenge.
In comparison with average products, it is more difficult to internationalize medicines. With the entrance to WTO, whether TCP may go abroad and occupy traditional markets in Europe, America and other parts of the world, will concern the prosperity of China's industry of traditional pharmacy.
This thesis analyzes multi-culturally all the differences in trade, disease treating and health care resulting from the Chinese and western cultures, It points out that TCP can only take its full effect under the guidence of the theory of the former. In other words, the development of TCP shoud be carried forward its intrinsic charactiristic and advantage, the culture of TCP should be internationalized before TCP is.
近年来，人类回归自然的热潮持续升温，世界各国“整体医学”、“循证医学”正快速崛起。这正与中医的“天人合一”“整体观念”“辨证论治”相契合，因此，给中药走向世界带来了难得的机遇，同时也带来了挑战。
和普通商品相比，药品国际化程度要求很高，随着加入WTO，中药能否走出国门，占领欧美乃至国际传统药品市场，关系到我国中药产业的兴衰。
本文从文化的角度，剖析了由于中西方文化的差异导致的在商贸过程中，在治病保健理念上的不同，指出中药只有在中医药理论指导下才能充分发挥其疗效。因此，中药的发展，应是其固有特色和优势的发扬光大，中药的国际化首先应该是中医药文化的国际化。
As precious cultural heritage for the Chinese nation,TCP is a huge complex system of many years of hard work of the numerous forefathers. It emphasizes the ideology of the whole of nature and human and the idea of practice baced on the Three Factors with human as a central part. This is another system completely different from western pharmacy that has developed by practising anatomy, biology and chemistry.It has played an irreplaceable part in the development of world pharmacy.
These years people are more and more keen on returning to nature, The medicine judging from the whole and the evidence baced medicine in other countries are thriving rapidly, which agrees to the Chinese medical whole of nature and human, the ideology of the whole and the wholy analysis and therefore giving TCP a good opportunity to go to the world as well as a challenge.
In comparison with average products, it is more difficult to internationalize medicines. With the entrance to WTO, whether TCP may go abroad and occupy traditional markets in Europe, America and other parts of the world, will concern the prosperity of China's industry of traditional pharmacy.
This thesis analyzes multi-culturally all the differences in trade, disease treating and health care resulting from the Chinese and western cultures, It points out that TCP can only take its full effect under the guidence of the theory of the former. In other words, the development of TCP shoud be carried forward its intrinsic charactiristic and advantage, the culture of TCP should be internationalized before TCP is.
引文
(1) 贺志光主编，《中医学》北京人民卫生出版社，1991
(2) 陈灏珠主编，《内科学》第4版，北京人民卫生出版社，1996
(3) 张沛，解决文化差异是办好合资企业的必要前提，管理现代化，1998，(3)：17
(4) 窦卫霖，跨国商贸管理中的文化冲突，上海管理科学，1998，(6)：15
(5) 刘伟，人·文化·管理，科学管理研究，1998，16(1)：38
(6) 戴晓宇，中药企业国际化经营刍议，江西中医学院学报，1998，10(3)：137
(7) 贾谦，中医药出口西欧的战略研究(上)，中国中医药信息杂志，1998，5(9)：54
(8) 贾谦，中医药出口西欧的战略研究(下)，中国中医药信息杂志，1998，5(11)：51
(9) 贾谦，中医药出口西欧的战略研究(续)，中国中医药信息杂志，1998，5(12)：60
(10) 陶功定，关于中医药现代化的思考，中国中医药信息杂志，1999，6(7)：77
(11) 周天顺、魏丽，浅述中医药在国外发展状况，中国中医药信息杂志，1999，6(7)：77
(12) 崔蒙，关于发展中国中医药信息网的探讨，中国中医药信息杂志，1999，6(9)：76
(13) 万超、王拥军，继承与创新是永恒的主题，上海中医药杂志，1999，(11)：4
(14) 孙光荣，关于21世纪发展中医药若干问题的思考，湖南中医药导报，2000，6(3)：9
(15) 岳凤先，试论视中药为天然药物观的表现、虚假性和危害性，浙江中医学院学报，2000，24(2)：3
(16) 范家骧，合资经营与跨文化管理，上海：上海外语教育出版社，1993
(17) Richard D. Robinson. International Business Management: A Guide to Decision Making, Holt, Rinchart and Winston, Inc., 1973
(18) Howells, J. and Wood, The Globalisation of Production and Technology, Brussels, commission of the European communities, Fast Dossier, Vol.2,October, P.47,1991
(19) Neff, P.H., Cross - Cultural Research- Technology Management,Vol.38,No.3.P 15-19, 1995
(20) V．卡斯特利．兰根等．企业营销战略案例·概念与应用．辽宁：东北财经大学出版社，2000
(2) 陈灏珠主编，《内科学》第4版，北京人民卫生出版社，1996
(3) 张沛，解决文化差异是办好合资企业的必要前提，管理现代化，1998，(3)：17
(4) 窦卫霖，跨国商贸管理中的文化冲突，上海管理科学，1998，(6)：15
(5) 刘伟，人·文化·管理，科学管理研究，1998，16(1)：38
(6) 戴晓宇，中药企业国际化经营刍议，江西中医学院学报，1998，10(3)：137
(7) 贾谦，中医药出口西欧的战略研究(上)，中国中医药信息杂志，1998，5(9)：54
(8) 贾谦，中医药出口西欧的战略研究(下)，中国中医药信息杂志，1998，5(11)：51
(9) 贾谦，中医药出口西欧的战略研究(续)，中国中医药信息杂志，1998，5(12)：60
(10) 陶功定，关于中医药现代化的思考，中国中医药信息杂志，1999，6(7)：77
(11) 周天顺、魏丽，浅述中医药在国外发展状况，中国中医药信息杂志，1999，6(7)：77
(12) 崔蒙，关于发展中国中医药信息网的探讨，中国中医药信息杂志，1999，6(9)：76
(13) 万超、王拥军，继承与创新是永恒的主题，上海中医药杂志，1999，(11)：4
(14) 孙光荣，关于21世纪发展中医药若干问题的思考，湖南中医药导报，2000，6(3)：9
(15) 岳凤先，试论视中药为天然药物观的表现、虚假性和危害性，浙江中医学院学报，2000，24(2)：3
(16) 范家骧，合资经营与跨文化管理，上海：上海外语教育出版社，1993
(17) Richard D. Robinson. International Business Management: A Guide to Decision Making, Holt, Rinchart and Winston, Inc., 1973
(18) Howells, J. and Wood, The Globalisation of Production and Technology, Brussels, commission of the European communities, Fast Dossier, Vol.2,October, P.47,1991
(19) Neff, P.H., Cross - Cultural Research- Technology Management,Vol.38,No.3.P 15-19, 1995
(20) V．卡斯特利．兰根等．企业营销战略案例·概念与应用．辽宁：东北财经大学出版社，2000
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