市场经济体制下体育项目培训机构品牌管理的实践研究——以“YOU”游培训为例

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英文篇名：Practical Study on the Brand Management of Sports Training Institutions under the Market Economy System——take “YOU” tour training as an example 作者：吴艳 ; 张伟峰 英文作者：WU Yan;ZHANG Wei-feng;sports department of zhejiang university of finance and economics;hangzhou youth activity center; 关键词：市场经济 ; 体育项目 ; 培训机构 ; 品牌管理 英文关键词：market economy;;sports training institutions;;brand management 中文刊名：GZTX 英文刊名：Journal of Guangzhou Sport University 机构：浙江财经大学体育部;杭州青少年活动中心; 出版日期：2019-05-28 出版单位：广州体育学院学报 年：2019 期：v.39;No.165 语种：中文; 页：GZTX201903010 页数：4 CN：03 ISSN：44-1129/G8 分类号：40-43

摘要

研究以"YOU"游培训机构的品牌管理为例,运用数理统计、文献查资料、访谈、问卷调查以及SWOT分析等方法,对"YOU"游培训机构的品牌管理进行了总结与分析,阐述了其品牌定位、品牌规划、品牌传播、品牌延伸和品牌创新等5个方面的研究内容。进一步探索适合体育运动品牌管理的更优化的管理模式,希望能够对校外体育运动培训行业的发展提供一些借鉴和帮助。
        Taking the brand management of "YOU" tourism training institutions as an example,this paper summarizes and analyses the brand management of "YOU" tourism training institutions by means of mathematical statistics,literature review,interviewing,questionnaires and SWOT analysis,and expounds the five aspects of its brand positioning,brand planning,brand communication,brand extension and brand innovation. This study further explores a more optimized management model suitable for sports brand management,hoping to provide some reference and help for the development of off-campus sports training industry.

引文

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