《国家宝藏》:文化自信从哪里来——兼论文博探索类节目的营销策略分析

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	作者：中央财经大学文博项目课题组 ; 余正樱桃 关键词：《国家宝藏》 ; 文博探索类节目 ; 文化自信 ; 营销策略 中文刊名：QXZZ 出版日期：2019-04-05 出版单位：前线 年：2019 期：No.463 语种：中文; 页：QXZZ201904021 页数：3 CN：04 ISSN：11-3616/D 分类号：71-73

摘要

《国家宝藏》栏目,诞生于国家对文化建设高度重视和国人文化自信觉醒的宏观大背景下,节目一经播出,即成爆款,迅速在全国引爆"历史文物热"。通过从产品、定价、渠道和促销四个方面对《国家宝藏》节目的营销策略进行分析,以增强民族文化自信为出发点,研究文博探索类节目的走红现象,剖析文化自信面临的传播困境,以期寻找向世界讲述中国故事、发出中国声音的途径和方案。
        

引文

[1]中央电视台综艺频道.《国家宝藏》[Z].中信出版社,2018.
    [2]头条媒体实验室.《2018中国文化综艺白皮书》[DB],2018年6月13日.
    [3]王亚萍.《国家宝藏》:历史与现实的全新表达[J].武汉设计工程学院,2018.