基于品牌价值发展理论的品牌资产价值测算方法研究——以旅游目的地品牌资产测算为例

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	作者：周云 ; 卢丽丽 ; 刘心德 ; 李晓婉 关键词：品牌价值发展理论 ; 品牌资产 ; 品牌五要素 ; 测算 中文刊名：PPTT 英文刊名：Journal of Brand Research 机构：北方工业大学;中国品牌建设促进会;安徽省质量品牌促进会; 出版日期：2019-02-15 出版单位：品牌研究 年：2019 期：No.21 语种：中文; 页：PPTT201901001 页数：3 CN：01 ISSN：14-1384/F 分类号：5-6+16

摘要

品牌价值发展理论是我国品牌学者自主研究的品牌资产评价理论,以品牌五要素理论为品牌强度评价框架,并依据收益法思想将品牌强度评价与品牌资产价值测算有机的结合起来,可以广泛运用于品牌标准建设、行业品牌排序等方面,具有易于操作、逻辑清楚等优点。本论文以品牌价值发展理论为脉络,系统阐述品牌五要素、品牌强度、品牌资产测算方法之间的逻辑和推导过程,并以旅游目的地品牌资产测算为例,对结论进行试算,以期充分解释品牌价值发展理论及其对品牌资产的测算。
        

引文

[1]刘平均.品牌价值发展理论[J].中国品牌,2017(01):90.
    [2]汪同三.中国自主品牌评价报告(2018),北京:社会科学文献出版社,2018.11.