政务新媒体照片话语的视觉语法—语用分析

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英文篇名：A Visual Design Grammatical & Pragmatic Analysis of Photo Discourse in New Government Media 作者：王建华 英文作者：Wang Jianhua; 关键词：政务新媒体 ; 多模态话语 ; 照片话语 ; 视觉语法 ; 语用分析 英文关键词：new government media;;multi-modal discourse;;photo discourse;;the Grammar of Visual Design;;pragmatic analysis 中文刊名：XCXX 英文刊名：Contemporary Rhetoric 机构：浙江科技学院政务新媒体研究院; 出版日期：2019-04-01 出版单位：当代修辞学 年：2019 期：No.212 基金：国家社科基金项目“政务新媒体语言表达模式建构研究”(项目编号:15BYY046);; 国家语委重大规划项目“政府政务新媒体语言应用与政府效能研究”(项目编号:ZDA125-25)的成果之一 语种：中文; 页：XCXX201902007 页数：12 CN：02 ISSN：31-2043/H 分类号：76-87

摘要

照片话语是多模态话语的主要方式之一,在政务新媒体中具有十分重要的功能和效用。克瑞斯(Kress)和莱文(Leeuwen)的视觉语法理论对图像话语的再现意义、互动意义和构图意义做了较好的解释,这同样适用于政务新媒体照片话语的分析。而要真正揭示政务新媒体照片话语的语用效果,须进行语用分析。语用分析主要着眼于照片话语的语用意义和语用效果,可从语境、语用主体和构图要素三方面展开。视觉语法从社会符号学角度分析图像话语的功能意义,语用分析主要是对照片语用意义实际效能的探究。
        As one of the means of multi-modal discourses,photo discourse plays an important role in new government media. This paper first points out that the Grammar of Visual Design proposed by G. Kress and T.van Leeuwen,explaining the meanings of representation,interaction and composition in image discourse which is also applicable to the analysis of the new government media photos. Then the paper argues that it is under the pragmatic analysis that the pragmatic effects of the new government media photo discourse are revealed. The pragmatic analysis,which is focused on the pragmatic meanings and effects,can be carried out in the aspects of context,pragmatic subject and composition elements. In conclusion,the Visual Design Grammar analyzes the functional meaning of image discourse from the perspective of social semiotics,and the pragmatic analysis explores the practical effects of photo discourse from the angle of pragmatics.

引文

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