零售商差价补偿策略对消费者光顾购买意愿的影响

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• 出版年：2009
• 作者：王晓玉
• 单位1：上海财经大学国际工商管理学院
• 出生年：1971
• 学历：博士
• 职称：副教授
• 语种：中文
• 作者关键词：差价补偿策略；光顾购买意愿；零售商价格形象
• 起始页：34
• 总页数：5
• 经费资助：本研究是上海财经大学“211工程”三期重点学科建设项目《后工业化社会的营销创新》及“211工程”后期资助项目《 世界经济济衰退期启动内需市场的营销策略研究》的阶段性研究成果。
• 刊名：当代经济管理
• 是否内版：否
• 刊频：月刊
• 创刊时间：1979
• 主管单位：河北省教育厅
• 主办单位：石家庄经济学院
• 主编：郝东恒
• 地址：河北省石家庄市淮安东路136号
• 邮编：050031
• 电子信箱：djglbjb@sjzue.edu.cn；ddjjglbjb@163.com
• 网址：//dzjsjjgl.periodicals.net.cn/；//www.chinajoumal.net/DJGL.html.
• 卷：31
• 期：05
• 期刊索取号：P606.208-5
• 数据库收录：中国学术期刊综合评价数据库来源期刊；《中国学术期刊《光盘版）》全文收录期刊；“万方数据—数字化期刊群”全文收录期刊；《中国核心期刊（遴选）数据库》收录期刊；《中文科技期刊（全文版）》原文收录期刊

摘要

差价补偿策略是零售商的一种整体价格宣传策略。该研究检验了差价补偿策略在补偿幅度和价格比较的竞争者范围两个方面的设置对消费者光顾购买意愿的影响，发现价格比较的竞争者范围对光顾购买意愿有显著主效应，差价补偿幅度对光顾购买意愿的影响受消费者价格敏感度的调节。研究还分析了差价补偿策略对消费者光顾购买意愿影响的机制，发现消费者所感知的零售商价格水平形象和价格诚信形象是价格比较的竟争者范围时消费者光顾购买意愿影响的部分中介变量。