消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析

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• 出版年：2006
• 作者：刘华军
• 单位1：山东大学经济学院品牌经济研究中心
• 出生年：1979
• 学历：博士
• 语种：中文
• 作者关键词：品牌经济学；消费者选择理论；需求；品牌选择；效用
• 起始页：646
• 总页数：5
• 刊名：石家庄经济学院学报
• 是否内版：否
• 刊频：双月刊
• 创刊时间：1978
• 主办单位：石家庄经济学院
• 主编：郝东恒
• 卷：29
• 期：5
• 期刊索取号：P206.6 318
• 数据库收录：《中国核心期刊（遴选）数据库》全文收录期刊；《中国期刊网》全文收录期刊；《中国学术期刊（光盘版）》全文收录期刊
• 核心期刊：中国人文社会科学核心期刊

摘要

传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响，而在品牌时代，随着可供选择的多样化，消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。我们分两步来构建消费者选择理论：第一步是研究品牌与选择行为，消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择；第二步是数量与选择行为，消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择。将这两方面结合起来，可以重新构建品牌经济时代较为完整的消费者选择理论。