基于系统协同的装备制造企业整合营销创新研究
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摘要
工业是一个国家发展和强大的支柱产业，而装备制造业更是国家工业发展的命脉，装备制造业不仅是为国民经济和国防建设提供生产技术装备的制造业，更是制造业的核心组成部分。当前，发达国家把装备制造业放在优先发展的地位，使其在本国工业总量的比重、资本积累、就业贡献等指标排在经济发展的前列，技术开发日益呈现高度复杂化和高投资化趋势。尤其是世界级跨国公司凭借资本优势、品牌优势和核心技术竞争力等优势，在全球范围内攻城掠地。我们国家正处在工业化中后期阶段，工业化的发展和进程与装备制造业息息相关，也可以说没有强大的装备制造业，就无法完成工业化和实现现代化。
本文通过对现代装备制造企业发展现状的分析和探讨，对装备制造业业务流程特点进行详细分析研究，基于整合营销理论、创新系统理论和协同理论，对装备制造企业在冶金、化工、煤炭、交通、水利等行业的市场细化分析和研究。从设计、研发、品牌、制造、服务以及应用条件方面对国内外装备制造行业营销模式进行比较分析。在此基础上，构建了装备制造企业整合营销系统，对其复杂性及协同学特征展开论述，深入探讨整合营销创新战略机制的构成和功能，揭示组成机制的各要素的内在关系，研究整合营销创新战略机制的协同及其测度，深化对装备制造企业整合营销创新战略的认识，弥补对装备制造企业整合营销创新战略机制研究的不足。同时结合对TYTZ公司整合营销创新战略的实例分析，对我国装备制造企业整合营销创新战略活动的开展提供有益的指导。
Industry is very important for a nation’s development, while the equipmentmanufacturing industry is the lifeblood of the country`s industrial development.Equipment manufacturing industrial is the core part of the manufacturing industry, notonly provide the technology and equipment for the national economy and nationaldefense construction. At present, the developed country put the equipmentmanufacturing at a priority status, so the proportion of equipment manufacturing, thecapital accumulation of equipment manufacturing, the contribution to employment ofequipment manufacturing row at the forefront of economic development. Thetechnology development increasingly appears to be highly complicated and highinvestment trend. Especially the multinational company based on the capitaladvantage, the brand advantage, the technology advantage and other advantages toexpansion in the global. Our country is in the middle stage of industrialization. Thedevelopment of industrialization and the equipment manufacturing is closely related,so there is no equipment manufacturing, there is no industrialization andmodernization.
This article via the analysis and discussion the status of the development ofmodern equipment manufacturing enterprise, to have a detailed analysis and researchon the characteristics of the equipment manufacturing industry business process.Based on the theories of Integrated marketing, innovation system and synergy, thisarticle have an analysis and research on market segmentation in the area of metallurgy,chemical industry, coal, transportation, water conservancy for the equipmentmanufacturing enterprise. This article have a comparative analysis between home andabroad equipment manufacturing industry marketing model in design, R＆D, brandmanufacturing. On this basis, we build the integrated marketing system of equipmentmanufacturing enterprises, to have a deeply dissertate on its complexity andcollaborative feature, and a comprehensive research on the structure and function ofthe integrated marketing innovation strategy mechanism, to reveal the internalrelationship of the composition of each element of the mechanism, and can help toresearch the collaborative of the integrated marketing strategy innovation mechanismand its measuring. It also can help us to have a deeply understanding of the integratedmarketing innovation strategy in equipment manufacturing enterprises, and to makeup for the lack of the integrated marketing innovation strategy mechanism in equipment manufacturing enterprises. Simultaneously, trying to combine the analysisof the instance of the integrated marketing innovation strategy of TYTZ company, toprovide useful guidance for the integrated marketing innovation strategy of China`sequipment manufacturing enterprises.
本文通过对现代装备制造企业发展现状的分析和探讨，对装备制造业业务流程特点进行详细分析研究，基于整合营销理论、创新系统理论和协同理论，对装备制造企业在冶金、化工、煤炭、交通、水利等行业的市场细化分析和研究。从设计、研发、品牌、制造、服务以及应用条件方面对国内外装备制造行业营销模式进行比较分析。在此基础上，构建了装备制造企业整合营销系统，对其复杂性及协同学特征展开论述，深入探讨整合营销创新战略机制的构成和功能，揭示组成机制的各要素的内在关系，研究整合营销创新战略机制的协同及其测度，深化对装备制造企业整合营销创新战略的认识，弥补对装备制造企业整合营销创新战略机制研究的不足。同时结合对TYTZ公司整合营销创新战略的实例分析，对我国装备制造企业整合营销创新战略活动的开展提供有益的指导。
Industry is very important for a nation’s development, while the equipmentmanufacturing industry is the lifeblood of the country`s industrial development.Equipment manufacturing industrial is the core part of the manufacturing industry, notonly provide the technology and equipment for the national economy and nationaldefense construction. At present, the developed country put the equipmentmanufacturing at a priority status, so the proportion of equipment manufacturing, thecapital accumulation of equipment manufacturing, the contribution to employment ofequipment manufacturing row at the forefront of economic development. Thetechnology development increasingly appears to be highly complicated and highinvestment trend. Especially the multinational company based on the capitaladvantage, the brand advantage, the technology advantage and other advantages toexpansion in the global. Our country is in the middle stage of industrialization. Thedevelopment of industrialization and the equipment manufacturing is closely related,so there is no equipment manufacturing, there is no industrialization andmodernization.
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引文
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