邯郸博特纺织有限公司品牌发展战略研究
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摘要
品牌除了能将产品与其他同类产品区别开外，更重要的作用在于品牌是产品的象征。品牌是企业产品质量或服务质量的信誉，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现，现代市场竞争往往是通过品牌来实现的。
本文主要对博特纺织有限公司品牌战略的制定及实施过程展开研究，通过对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析，论证了企业实施品牌战略的必要性及现实性；总结了博特近几年来在品牌建设上的成功经验，构建博特品牌战略管理决策体系，从而为邯郸博特纺织有限公司实施以品牌为核心的战略提供理论支持，也希望对其他纺织企业有一定的借鉴意义。并参考国内外品牌发展的成功案例，提出了博特未来应该采耿的品牌定位、品牌设计、品牌战略等。
A brand sets a product apart from others of the same category. What is important, a brand, the symbol of a product, represents product or service quality of a particular business and reflects its competitiveness in the market. A brand becomes the basis for survival of a business. Competition in the market is realized through branding.
The dissertation researches into the formulation and implementation of the branding strategy of BoTe Textiles Co., Ltd. The dissertation looks at the industrial picture at home and abroad and continues to demonstrate the necessity of implementing a branding strategy; then the dissertation summarizes the successful practices in BoTe' s branding efforts, and focuses on the creation of the management mechanism for developing its branding strategy. The dissertation attempts to offer theoretical support to BoTe' s strategy with branding efforts at its core and also has practical implications for other textile manufacturers. In addition, the dissertation draws on successful branding examples at home and abroad, and puts forward proposals in BoTe' s future branding efforts in terms of branding orientation, design and branding strategy.
本文主要对博特纺织有限公司品牌战略的制定及实施过程展开研究，通过对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析，论证了企业实施品牌战略的必要性及现实性；总结了博特近几年来在品牌建设上的成功经验，构建博特品牌战略管理决策体系，从而为邯郸博特纺织有限公司实施以品牌为核心的战略提供理论支持，也希望对其他纺织企业有一定的借鉴意义。并参考国内外品牌发展的成功案例，提出了博特未来应该采耿的品牌定位、品牌设计、品牌战略等。
A brand sets a product apart from others of the same category. What is important, a brand, the symbol of a product, represents product or service quality of a particular business and reflects its competitiveness in the market. A brand becomes the basis for survival of a business. Competition in the market is realized through branding.
The dissertation researches into the formulation and implementation of the branding strategy of BoTe Textiles Co., Ltd. The dissertation looks at the industrial picture at home and abroad and continues to demonstrate the necessity of implementing a branding strategy; then the dissertation summarizes the successful practices in BoTe' s branding efforts, and focuses on the creation of the management mechanism for developing its branding strategy. The dissertation attempts to offer theoretical support to BoTe' s strategy with branding efforts at its core and also has practical implications for other textile manufacturers. In addition, the dissertation draws on successful branding examples at home and abroad, and puts forward proposals in BoTe' s future branding efforts in terms of branding orientation, design and branding strategy.
引文
1．陆娟．现代企业品牌发展战略．南京大学出版社，2001
2．周浩然．重视品牌建设中的文化特质培训．品牌时报，2004-01
3．艾丰，李伟．中国品牌经典运作．京华出版社，1998
4．艾丰．中国品牌价值报告．经济科学出版社，1997
5．艾丰．名牌论．经济日报出版社，2001
6．韩光军．品牌策划．经济管理出版社，1997
7．刘仲康．名牌战略．中国友谊出版社，1997
8．安进．塑造品牌．山西经济出版社，1999
9．王新玲．品牌经营策略．经济管理出版社，2002
10．吴佐夫．品牌营销．中国华侨出版社，2002
11．王元勇，王增明．强势品牌创建与发展 2002
12．达里尔·特拉维斯．情感品牌．新华出版社
13．万力．中国名牌战略．天津大学出版社，2001
14．叶明海．品牌创新与品牌营销．河北人民出版社，2001
15．年小山．品牌资本．经济管理出版社，2000
16．保罗·斯图伯特．品牌的力量．中信出版社2000
17．菲利普·科特勒．营销管理——分析．计划．执行和控制．上海人民出版社，1997
18．菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗．科特勒市场营销教程．华夏出版社，2000
19．哈罗德·孔茨，西里尔·奥唐奈．管理学．贵州人民出版社，1982
20．迈克尔·波特．竞争战略．华夏出版社，1997
21．艾·里斯，杰克·特劳特．定位．中国财经出版社，2002
22．翁向东．本土品牌战略．浙江人民出版社，2002
23．杨光，赵一鹤．品牌核变——快速创建强势品牌．机械工业出版社，2003
24．正隆．品牌推广靠策略．纺织信息周刊，2003第13期
25．王芳华，吕巍．企业战略管理．复旦大学出版社，1998
26．苏永，罗殿军．管理沟通．复旦大学出版社，1999
27．大卫·J·科利斯．公司战略——企业的资源与范围．东北财经出版社，2000
28．埃里克·乔基姆塞勒等．品牌管理．中国人民出版社，2001
29．莱斯利德彻纳东尼．品牌制胜——从品牌展望到品牌评估．中信出版社，2002
30．魏杰齐主编．中国MBA案例．中国发展出版社，2002
31．张钢．人力资本．组织资本和组织创新．管理科学研究，2000(5)
32．迈克尔·波特．竞争优势．华夏出版社，1997
33．李世红．试论品牌经营战略．中国房地产．2002年(2)
34．李向辉．市场竞争策略．中国纺织出版社，2001
35．刘光第．质量管理．清华大学出版社，1996
36．郑文斌．品牌定位与市场定位及产品定位的差异．中国时尚品牌网．2003-2-20
37．约翰·科特．变革的力量．华夏出版社，1997
38．徐德志．名牌企业与策划．广东出版社，1996
39．白玉．论品牌经营的基本功能及战略模式的选择．武汉理工大学学报．2002(4)
40．施瑜玮．透视品牌中国．经济日报，2003-11
41．陈放．品牌定位的概念和意义．中国时尚品牌网．2003-11-28
42．尹明．销售行为中的品牌意识．中国时尚品牌网．2004-01-06
2．周浩然．重视品牌建设中的文化特质培训．品牌时报，2004-01
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5．艾丰．名牌论．经济日报出版社，2001
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9．王新玲．品牌经营策略．经济管理出版社，2002
10．吴佐夫．品牌营销．中国华侨出版社，2002
11．王元勇，王增明．强势品牌创建与发展 2002
12．达里尔·特拉维斯．情感品牌．新华出版社
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15．年小山．品牌资本．经济管理出版社，2000
16．保罗·斯图伯特．品牌的力量．中信出版社2000
17．菲利普·科特勒．营销管理——分析．计划．执行和控制．上海人民出版社，1997
18．菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗．科特勒市场营销教程．华夏出版社，2000
19．哈罗德·孔茨，西里尔·奥唐奈．管理学．贵州人民出版社，1982
20．迈克尔·波特．竞争战略．华夏出版社，1997
21．艾·里斯，杰克·特劳特．定位．中国财经出版社，2002
22．翁向东．本土品牌战略．浙江人民出版社，2002
23．杨光，赵一鹤．品牌核变——快速创建强势品牌．机械工业出版社，2003
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25．王芳华，吕巍．企业战略管理．复旦大学出版社，1998
26．苏永，罗殿军．管理沟通．复旦大学出版社，1999
27．大卫·J·科利斯．公司战略——企业的资源与范围．东北财经出版社，2000
28．埃里克·乔基姆塞勒等．品牌管理．中国人民出版社，2001
29．莱斯利德彻纳东尼．品牌制胜——从品牌展望到品牌评估．中信出版社，2002
30．魏杰齐主编．中国MBA案例．中国发展出版社，2002
31．张钢．人力资本．组织资本和组织创新．管理科学研究，2000(5)
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