整合版面视觉语言研究
摘要
本文主要运用格式塔心理学有关理论和美国斯坦福—波因特媒体研究所等多项实验结果进行分析，同时采用大量的图表来验证，并对若干个案实例进行比较，以此论述如何实现整合版面视觉语言这一过程。这项研究的意义在于：它通过视觉语言的整合，把新闻内容与设计有机地结合在版面上，努力挖掘报纸作为视觉传播媒介的潜力，以期为实现版面信息的有效传播而提供一种方法，为我国当前报纸版面设计的创新研究提供一条思路。
这一研究是建立在版面的整体性基础之上。版面设计的过程，就是表现新闻内容的过程，它主要通过整合版面视觉语言来达到目的。单一的视觉元素在版面上并没有意义，但当它们集合起来就能发挥出视觉语言的效果。报纸的基本功能是传播信息，而要实现这个功能，只能通过版面。组版的基本手段包括图像(包括照片和各类图表)、文字、标题、色彩、线条和空白等视觉元素。其中，图像、文字、标题、都是信息的载体，但是三者都不能单独发表，必须集合起来表现在版面上，才能发挥作用；而色彩、线条和空白等视觉元素，本身并没有承载任何信息，但是它们也能与其它元素一起，共同完成信息的传播功能。这些视觉元素，一方面它们必然要受到信息传播的影响，而另一方面它们也会影响信息的传播。所以，版面是信息的最终载体，这种整体性在本质上就决定了整合视觉语言的可能性。
格式塔有关视觉方面的理论与实验结果，加深了我们对这种可能性的认识，它的一些重要概念如“场”、“组织原则”等成为实现整合版面视觉语言这一过程的理论基础；而大量的实验结果、图表演示和个案比较，则把上述可能性变为现实性。本文分五章重点讨论了版面作为整体性的特征和结构原则，以及在此基础之上进一步说明，通过整合视觉语言，如何实现其传播信息、引导读者
阅读视线和建立视觉识别三个最重要的作用。
绪论中讨论了整合视觉语言提出的背景，通过对当前我国报纸版面设计中
所存在问题的反思，说明本文试图解决这些问题的思路。其中，还讨论了文化
环境的影响和版面设计所面临的三个挑战，由此导入本文的整合视觉语言的观
点。并对所运用的格式塔相关理论进行概略性介绍。
第一章“版面视觉思考的整体方向”本章主要从三个方面讨论了整合版面
视觉语言的前提条件和总体方向。首先讨论观念的转变，认为版面设计要应对
各种挑战必须要改变新闻态度，这主要包括两层含义:要重新认识什么才构成
新闻—扩大本土新闻的内涵，重新认识版面上判断新闻价值的标准—注重
版面的易读性效果和内容关联性解读;其次讨论了视觉思考的方向—正文的
图像化思考，认为报道的内容就是一种艺术形式，因为对读者来讲，版面上所
接受的信息是所有设计元素的综合体。同时，新闻内容和它的表现方式之间是
密不可分的。因此，提出用图像的方式来表述新闻内容;最后，讨论建立版面
的“节奏”，通过对版面进行视觉思考和视觉元素的综合运用，勾画出整合版面
视觉语言的一个大致轮廓。
第二章“探索版面空间及结构的意义”。主要论述整合版面视觉语言的整
体性原则。本章分三部分讨论:第一，概述了视觉传达设计推动着版面巨变的
历史过程，说明视觉理论和视觉传达的研究成果运用于版面设计的重要意义;
第二，重点探讨了版面空间的意义，把格式塔心理学有关“场”、“完形”概念
运用于理解版面空间，探索作为一个整体的版面空间，它所具有特殊内在规律
和整体原则结构。说明不同时代的报纸具有不同的风格，其中一个最重要的原
因是不同时代的人们对版面空间和结构原则存在不一样的理解。通过对版面空
间这个“场”作整体的认识，可以把握作为“部分”的视觉元素特征的运用，
进而起到整合的效果。第三，对版面设计五个基本原则均衡、对比、重点、比
例和统一的现代理解作了讨论，为整合视觉元素奠定了整体的结构原则。
第三章“视觉元素空间表现力分析”。论证视觉元素如何通过版面的结合来
传播信息。运用格式塔心理学观点，把视觉元素看作是版面结构整体中的“部
分”，在一个“完形”中，整体的结构取决于各个部分的结构，而部分的结构又
依赖于整体的结构。不仅每一个视觉元素的表现依赖于版面空间结构，而且它
们相互之间的关系同样也取决于这个整体的空间结构;反过来，整体版面空间
又通过这些视觉元素及其相互之间关系的表现力而呈现出多样的风格特征。本
章主要从以下三个方面进行分析:
第一、色彩传播版面信息的特征。运用波因特媒体研究所的实验结果，分
析了色彩在版面上具有的三个最重要特征:移动，色温和象征，并运用格式塔
有关理论，进一步讨论色彩的版面特征和文化内涵。对版面中各种色彩的运用
情况进行讨论。结合实例说明，如何利用色彩的特征及相互间关系有效地传播
版面信息。对版面上常用的彩色标题、黑反白和空间留白等各种视觉效果进行
分析。
第二、讨论图片的视觉冲击效果。版面上图片的组合、分析了蒙德里安建
筑风格对这一组合的启发，以及分要运用这种方法的效果。讨论单张图片在版
面上运用原理及意义，说明它在建立视觉冲击中心和引导读者阅读方面的重要
作
For the solution of some questions arised in contemporary newspapers format, this essay advances Total Page Visual Language Concept basing on the idea that the design of format actually means the design of news. This concept refers to a comprehensive application of visual elements to format, which especially emphasize the importance to treat format with a sense of design. By creating a format with rhythm, we work out a solution.The component elements of format include image, words, color, headline, line and white space. These elements stand for nothing separately, but they function as visual language while integrated to display news in a format. And this process is an application of Total Page Visual Language. It ultimately aims to embody a fascinating rhythm in content and to meet three essential requirements in form as following: 1. make it easy to read-use typography that is clear, easy on the eyes, and very legible; 2. make it easy to find-employ navigational tools that allow the reader to get to content he wishes to read in the least amount of time possible; 3. make it visually appealing-provide an environment in which good content will find attractive display, thus increasing the number of readers who will use it. In general, a format is designed to show the reader a convenient access, so that the reader can enjoy reading newspaper without any difficulty. As a matter of fact, a perspective of design is employed during this course.But how to fulfill the aim? Starting with newspapers'challenges in culture environment, this essay explicates the influences on reader acceptance mode brought by localized design and electronic medium culture. To accept the challenges newspapers should change their antiquated concept, review the components of news and revise the standard for judging news value in format. This essay also considers it
necessary to enlarge the implication of local news, to concentrate on legible effect in format and relevant interpretation in content, and to create attractive typograpy through localized design. Meanwhile this essay points out a direction for newspapers to exploit their visual potentialities forever-graphic view on format contents. Regarding passages as a kind of art, we consider images and words together during the course, then try our best to display the format with images.Vision is not a simple copy of elements but grasp of the whole frame and style. As Gestalt Psycology is applied to this essay as academic foundation, Total Page Visual Language correspondingly regards format as "a whole" and visual language "integral parts" which affect each other and still reserve their own features. This understanding is a very important premise for our comprehensive application of Total Page Visual Language.This essay gives an explanation of Total Page Visual Language mainly in three aspects: Firstly, apply visual elements to express news information. When we design a format with visual concept in mind, all of the basic elements including image, words, color, headline, line and white space can be used to appropriately help readers understand and accept the information in format. Secondly, apply visual elements to guide reader's view movement on format. Research are made on how to use visual elements to navigate reader's view movement to touch every part of the format following editor's purpose. Finally, apply visual elements to create a visual identification system of newspaper. It depends on column division, characteristic design of group report and oriented identification system of visual elements.This essay puts forward Total Page Visual Language Concept and analyzes how to integrate the visual elements in format with a lot of cases. Its purpose is to provide some optional solutions for questions appeared in newspapers.
这一研究是建立在版面的整体性基础之上。版面设计的过程，就是表现新闻内容的过程，它主要通过整合版面视觉语言来达到目的。单一的视觉元素在版面上并没有意义，但当它们集合起来就能发挥出视觉语言的效果。报纸的基本功能是传播信息，而要实现这个功能，只能通过版面。组版的基本手段包括图像(包括照片和各类图表)、文字、标题、色彩、线条和空白等视觉元素。其中，图像、文字、标题、都是信息的载体，但是三者都不能单独发表，必须集合起来表现在版面上，才能发挥作用；而色彩、线条和空白等视觉元素，本身并没有承载任何信息，但是它们也能与其它元素一起，共同完成信息的传播功能。这些视觉元素，一方面它们必然要受到信息传播的影响，而另一方面它们也会影响信息的传播。所以，版面是信息的最终载体，这种整体性在本质上就决定了整合视觉语言的可能性。
格式塔有关视觉方面的理论与实验结果，加深了我们对这种可能性的认识，它的一些重要概念如“场”、“组织原则”等成为实现整合版面视觉语言这一过程的理论基础；而大量的实验结果、图表演示和个案比较，则把上述可能性变为现实性。本文分五章重点讨论了版面作为整体性的特征和结构原则，以及在此基础之上进一步说明，通过整合视觉语言，如何实现其传播信息、引导读者
阅读视线和建立视觉识别三个最重要的作用。
绪论中讨论了整合视觉语言提出的背景，通过对当前我国报纸版面设计中
所存在问题的反思，说明本文试图解决这些问题的思路。其中，还讨论了文化
环境的影响和版面设计所面临的三个挑战，由此导入本文的整合视觉语言的观
点。并对所运用的格式塔相关理论进行概略性介绍。
第一章“版面视觉思考的整体方向”本章主要从三个方面讨论了整合版面
视觉语言的前提条件和总体方向。首先讨论观念的转变，认为版面设计要应对
各种挑战必须要改变新闻态度，这主要包括两层含义:要重新认识什么才构成
新闻—扩大本土新闻的内涵，重新认识版面上判断新闻价值的标准—注重
版面的易读性效果和内容关联性解读;其次讨论了视觉思考的方向—正文的
图像化思考，认为报道的内容就是一种艺术形式，因为对读者来讲，版面上所
接受的信息是所有设计元素的综合体。同时，新闻内容和它的表现方式之间是
密不可分的。因此，提出用图像的方式来表述新闻内容;最后，讨论建立版面
的“节奏”，通过对版面进行视觉思考和视觉元素的综合运用，勾画出整合版面
视觉语言的一个大致轮廓。
第二章“探索版面空间及结构的意义”。主要论述整合版面视觉语言的整
体性原则。本章分三部分讨论:第一，概述了视觉传达设计推动着版面巨变的
历史过程，说明视觉理论和视觉传达的研究成果运用于版面设计的重要意义;
第二，重点探讨了版面空间的意义，把格式塔心理学有关“场”、“完形”概念
运用于理解版面空间，探索作为一个整体的版面空间，它所具有特殊内在规律
和整体原则结构。说明不同时代的报纸具有不同的风格，其中一个最重要的原
因是不同时代的人们对版面空间和结构原则存在不一样的理解。通过对版面空
间这个“场”作整体的认识，可以把握作为“部分”的视觉元素特征的运用，
进而起到整合的效果。第三，对版面设计五个基本原则均衡、对比、重点、比
例和统一的现代理解作了讨论，为整合视觉元素奠定了整体的结构原则。
第三章“视觉元素空间表现力分析”。论证视觉元素如何通过版面的结合来
传播信息。运用格式塔心理学观点，把视觉元素看作是版面结构整体中的“部
分”，在一个“完形”中，整体的结构取决于各个部分的结构，而部分的结构又
依赖于整体的结构。不仅每一个视觉元素的表现依赖于版面空间结构，而且它
们相互之间的关系同样也取决于这个整体的空间结构;反过来，整体版面空间
又通过这些视觉元素及其相互之间关系的表现力而呈现出多样的风格特征。本
章主要从以下三个方面进行分析:
第一、色彩传播版面信息的特征。运用波因特媒体研究所的实验结果，分
析了色彩在版面上具有的三个最重要特征:移动，色温和象征，并运用格式塔
有关理论，进一步讨论色彩的版面特征和文化内涵。对版面中各种色彩的运用
情况进行讨论。结合实例说明，如何利用色彩的特征及相互间关系有效地传播
版面信息。对版面上常用的彩色标题、黑反白和空间留白等各种视觉效果进行
分析。
第二、讨论图片的视觉冲击效果。版面上图片的组合、分析了蒙德里安建
筑风格对这一组合的启发，以及分要运用这种方法的效果。讨论单张图片在版
面上运用原理及意义，说明它在建立视觉冲击中心和引导读者阅读方面的重要
作
For the solution of some questions arised in contemporary newspapers format, this essay advances Total Page Visual Language Concept basing on the idea that the design of format actually means the design of news. This concept refers to a comprehensive application of visual elements to format, which especially emphasize the importance to treat format with a sense of design. By creating a format with rhythm, we work out a solution.The component elements of format include image, words, color, headline, line and white space. These elements stand for nothing separately, but they function as visual language while integrated to display news in a format. And this process is an application of Total Page Visual Language. It ultimately aims to embody a fascinating rhythm in content and to meet three essential requirements in form as following: 1. make it easy to read-use typography that is clear, easy on the eyes, and very legible; 2. make it easy to find-employ navigational tools that allow the reader to get to content he wishes to read in the least amount of time possible; 3. make it visually appealing-provide an environment in which good content will find attractive display, thus increasing the number of readers who will use it. In general, a format is designed to show the reader a convenient access, so that the reader can enjoy reading newspaper without any difficulty. As a matter of fact, a perspective of design is employed during this course.But how to fulfill the aim? Starting with newspapers'challenges in culture environment, this essay explicates the influences on reader acceptance mode brought by localized design and electronic medium culture. To accept the challenges newspapers should change their antiquated concept, review the components of news and revise the standard for judging news value in format. This essay also considers it
necessary to enlarge the implication of local news, to concentrate on legible effect in format and relevant interpretation in content, and to create attractive typograpy through localized design. Meanwhile this essay points out a direction for newspapers to exploit their visual potentialities forever-graphic view on format contents. Regarding passages as a kind of art, we consider images and words together during the course, then try our best to display the format with images.Vision is not a simple copy of elements but grasp of the whole frame and style. As Gestalt Psycology is applied to this essay as academic foundation, Total Page Visual Language correspondingly regards format as "a whole" and visual language "integral parts" which affect each other and still reserve their own features. This understanding is a very important premise for our comprehensive application of Total Page Visual Language.This essay gives an explanation of Total Page Visual Language mainly in three aspects: Firstly, apply visual elements to express news information. When we design a format with visual concept in mind, all of the basic elements including image, words, color, headline, line and white space can be used to appropriately help readers understand and accept the information in format. Secondly, apply visual elements to guide reader's view movement on format. Research are made on how to use visual elements to navigate reader's view movement to touch every part of the format following editor's purpose. Finally, apply visual elements to create a visual identification system of newspaper. It depends on column division, characteristic design of group report and oriented identification system of visual elements.This essay puts forward Total Page Visual Language Concept and analyzes how to integrate the visual elements in format with a lot of cases. Its purpose is to provide some optional solutions for questions appeared in newspapers.
引文
(美)阿恩海姆《艺术与视知觉》，北京：中国社会科学出版社，1984年。
(美)阿恩海姆《视觉思维》，北京：光明日报出版社，1986年。
蔡雯《现代新闻编辑学》，成都：四川人民出版社，1995年。
蔡雯《新闻传播的策划与组织》，北京：新华出版社，2001年。
陈伟等《报纸版面设计与创新》，黑龙江：黑龙江美术出版社，2000年。
曹瑞忻《实用版面设计》，广州：广东科技出版社，2000年。
(美)多萝西·A·鲍尔斯等《现代媒体编辑技巧》，北京：新华出版社，1999年。
(美)弗洛伊德·诺里斯等《纽约时报100年》，北京：中国财政经济出版社2002年。
郭茂来《视觉艺术概论》，北京：人民美术出版社，2000年。
郭庆光《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年。
戈公振《中国报学史》，北京：三联书店，1995年。
(英)贡布里希《图像与眼睛》，杭州：浙江摄影出版社，1988年。
(英)贡布里希《秩序感》，杭州：浙江摄影出版社，1987年。
辜晓进《走进美国大报》，广州：南方日报出版社，2002年。
何猛修《现代广告学》，上海：复旦大学出版社，2001年。
胡舒立《美国报海见闻录》，北京：中国广播电视出版社，1991年。
蒋晓丽《现代新闻编辑学》，北京：高等教育出版社，2002年。
靳埭强《中国平面设计》，上海：上海文艺出版社/香港万里机构，1999年。
焦国章《报纸编辑学通论》，呼和浩特：内蒙古人民出版社，2001年。
(美)康定斯基《点线面——抽象艺术的基础》，上海：上海人民美术出版社，1991年。
(德)考夫卡《格式塔心理学原理》，杭州，浙江教育出版社，1997年。
李良荣《新闻学导论》，北京：高等教育出版社，1999年。
李思屈主编《传媒与文化》，成都：四川大学出版社，2001年。
李子坚《纽约时报的风格》，长春：长春出版社，1999年。
罗杰·菲德勒《媒介形态变化认识新媒介》，北京，华夏出版社，2000年。
迈克尔·埃默里等《美国新闻史》(第八版)，北京：新华出版社，2001年。
(美)梅格斯《二十世纪视觉传达设计史》，武汉：湖北美术出版社，1989年。
(美)莫恩《美国报纸组版和设计》，上海：上海外语教育出版社，1989年。
(美)努哈斯《传媒业的创新经营》，北京：中国宇航出版社，2000年。
(美)潘诺大斯基《视觉艺术的含义》，沈阳：辽宁人民出版社，1987年。
邱沛篁主编《新闻传播百科全书》，成都：四川人民出版社，1998年。
邵培仁《传播学导论》，杭州：浙江大学出版社1997年。
沙子《世界名画中的构图精粹》，北京：北京工艺美术出版社，2000年。
桑金兰《报纸版面创意艺术与电脑编辑》，上海：复旦大学出版社，1999年。
沈晓辉等《现代版面编排与设计》，北京：印刷工业出版社，1994年。
沈兴耕《报纸编辑学实务》，北京：中国广播电视出版社，2000年。
石凡《广告版面的编排与设计》，济南：山东友谊出版社，1996年。
(美)斯蒂文·小约翰《传播理论》，北京：中国社会科学出版社，1999年。
王泰玄《世界著名报纸概略》，北京：新华出版社，1985年。
王咏赋《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2001年。
吴镇保等《色彩理论与应用》，南京：江苏美术出版社1992年。
杨明森《报纸的美学魅力》，北京：中国劳动出版社，1992年。
叶春华等《新闻采写编评》，上海：复旦大学出版社，1996年。
郑超然等《外国新闻传播史》，北京：中国人民大学出版社，2000年。
郑兴东《报纸编辑》，武汉：武汉大学出版社2000年。
郑兴东《报纸编辑学教程》，北京：中国人民大学出版社，2001年。
郑兴东《新闻沖击波-北京青年报现象扫描》，北京：中国人民大学出版社，1994年。
张莉等《全球最佳报刊设计》，北京：中国纺织出版社2000年。
张子让《当代新闻编辑》，上海：复旦大学出版社，1999年。
赵鼎生《西方报纸编辑学》，北京：中国人民大学出版社，2002年。
周旭等《视觉传达设计概论》，北京：知识出版社，2002年。
张允若等《外国新闻事业史新编》，成都，四川人民出版社，1996年。
朱国勤等《编排设计》，上海：上海人民美术出版社，2001年。
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范敬宜在《谈谈改进版面问题》，载《新闻战线》1998年第3期。
耿过友、王安娜《欧美报纸版面编排与设计》，载《新闻出版导刊》2002年第3期。
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刘湘萍：《南京报纸零售市场透视》，载《广播电视大学学报》2001年第2期。
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潘玉鹏编译《美国评出最佳报纸》，载《新闻记者》2000年第3期。
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郑超然等《外国新闻传播史》，北京：中国人民大学出版社，2000年。
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郑兴东《报纸编辑学教程》，北京：中国人民大学出版社，2001年。
郑兴东《新闻沖击波-北京青年报现象扫描》，北京：中国人民大学出版社，1994年。
张莉等《全球最佳报刊设计》，北京：中国纺织出版社2000年。
张子让《当代新闻编辑》，上海：复旦大学出版社，1999年。
赵鼎生《西方报纸编辑学》，北京：中国人民大学出版社，2002年。
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