网络经济时代的营销战略选择
摘要
摘 要
自20世纪90年代初开始勃兴的网络经济正逐渐取代传统经济，给人类社会带来巨大影响：生产模式、商务模式的变革，资源配置的调整，价值创造方式的创新，企业经营理念、经营方式、经营绩效及组织结构的改变等。企业营销面对这一全新的环境，必须作出全面、正确的反应。
本文试图从营销战略这一视角，审视企业在网络经济中的营销动态。营销战略作为企业营销哲学的内核，正受到越来越多的关注。然而如何在网络经济中建立新型营销战略以及传统企业营销战略如何成功转型，却是众多企业困惑的问题。
本文将理论与实际相结合，运用比较分析、实证分析、定量分析及定性分析等多种分析方法，兼顾宏观和微观层次，阐述了传统企业营销战略转型的方向，并以互联网、信息、关系等网络经济的核心元素为基础，详细分析了几种典型的营销战略模式。
Abstract
Since the beginning of 1990's, the newly boomed net economy has been taken the place of traditional economy step by step, which brought about great influence to mankind. The effects manifest in the followings: transform of production mode and business mode, adjustment of resource allocation, innovation of value creation, changes of operation idea, running mode and merits and variety of structure of organization. The marketing of enterprises has already been facing with a thoroughly new environment. We should give an impartial and accurately assess to it.
The text tries viewing from angle of marketing strategy to survey the dynamic state of marketing in an environment of net economy. As core of enterprises' marketing philosophy, marketing strategy has been paid more and more attention. However, how to innovate new marketing strategy in net economy and how to realize transformation of traditional marketing strategy successfully are still problems that confused many enterprises.
The text puts theory and practice together, uses comparative analysis, positive analysis, quantitative analysis and qualitative analysis etc, gives consideration to both macro and micro levels, shows clearly accurate direction for the transformation of traditional marking strategy. Besides, the article also analyses in details some typical marketing strategy modes, which takes the core factors of net economy such as network, information and relationship as its basis. These could be used by enterprises for reference.
自20世纪90年代初开始勃兴的网络经济正逐渐取代传统经济，给人类社会带来巨大影响：生产模式、商务模式的变革，资源配置的调整，价值创造方式的创新，企业经营理念、经营方式、经营绩效及组织结构的改变等。企业营销面对这一全新的环境，必须作出全面、正确的反应。
本文试图从营销战略这一视角，审视企业在网络经济中的营销动态。营销战略作为企业营销哲学的内核，正受到越来越多的关注。然而如何在网络经济中建立新型营销战略以及传统企业营销战略如何成功转型，却是众多企业困惑的问题。
本文将理论与实际相结合，运用比较分析、实证分析、定量分析及定性分析等多种分析方法，兼顾宏观和微观层次，阐述了传统企业营销战略转型的方向，并以互联网、信息、关系等网络经济的核心元素为基础，详细分析了几种典型的营销战略模式。
Abstract
Since the beginning of 1990's, the newly boomed net economy has been taken the place of traditional economy step by step, which brought about great influence to mankind. The effects manifest in the followings: transform of production mode and business mode, adjustment of resource allocation, innovation of value creation, changes of operation idea, running mode and merits and variety of structure of organization. The marketing of enterprises has already been facing with a thoroughly new environment. We should give an impartial and accurately assess to it.
The text tries viewing from angle of marketing strategy to survey the dynamic state of marketing in an environment of net economy. As core of enterprises' marketing philosophy, marketing strategy has been paid more and more attention. However, how to innovate new marketing strategy in net economy and how to realize transformation of traditional marketing strategy successfully are still problems that confused many enterprises.
The text puts theory and practice together, uses comparative analysis, positive analysis, quantitative analysis and qualitative analysis etc, gives consideration to both macro and micro levels, shows clearly accurate direction for the transformation of traditional marking strategy. Besides, the article also analyses in details some typical marketing strategy modes, which takes the core factors of net economy such as network, information and relationship as its basis. These could be used by enterprises for reference.
引文
参考文献
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