企业品牌形象在产品设计中的体现
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摘要
品牌是消费者对产品的感知，对产品的认知关系。然而，没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了，建立对消费者有丰富含义的品牌形象要以直接提供消费者使用的产品为基础。如何将抽象的消费者形象感知与具体有形的产品设计视觉形象联系起来，是论文要重点解决的问题。
论文从产品设计的角度出发，将企业品牌战略与产品设计诸多理论进行了有机的整合，并通过大量世界著名品牌企业的产品形象设计的分析验证，理出品牌形象与产品形象的关系；产品形象系统的一些特点与表现；以及如何运用产品语义、色彩语义、材质感觉特性研究等产品设计方法手段，来提升企业的品牌形象。而后，文章提出了一套比较具体的企业产品形象系统建立程序，希望以此能为我国制造性企业或设计部门推行产品形象系统提供一个参考。
最后，论文将春兰系列除湿机的设计实践案例作为论据，验证研究结果。
Brand is consumers' cognition of products. Without product image, a brand is just a lifeless label. To establish rich brand image must be based on the products used by consumers. This thesis focuses on how to connect the abstract image cognition and the concrete visual perception of product design.
This paper discusses the correlation between brand image and product image, the characteristics of product image system, and how to promote enterprises'brand image through product semantics, color semantics, feeling quality of material, which is based on the combination of enterprises' brand strategy and theories of product design and the analysis of product image design of many world famous enterprises. Besides, this paper puts forward a series of programs of establishing enterprise product image system for Chinese manufacturing industry and designing departments' reference.
Finally, the finding s of the research is tested by the case of the design of a series of Chunlan dehumidifiers.
论文从产品设计的角度出发，将企业品牌战略与产品设计诸多理论进行了有机的整合，并通过大量世界著名品牌企业的产品形象设计的分析验证，理出品牌形象与产品形象的关系；产品形象系统的一些特点与表现；以及如何运用产品语义、色彩语义、材质感觉特性研究等产品设计方法手段，来提升企业的品牌形象。而后，文章提出了一套比较具体的企业产品形象系统建立程序，希望以此能为我国制造性企业或设计部门推行产品形象系统提供一个参考。
最后，论文将春兰系列除湿机的设计实践案例作为论据，验证研究结果。
Brand is consumers' cognition of products. Without product image, a brand is just a lifeless label. To establish rich brand image must be based on the products used by consumers. This thesis focuses on how to connect the abstract image cognition and the concrete visual perception of product design.
This paper discusses the correlation between brand image and product image, the characteristics of product image system, and how to promote enterprises'brand image through product semantics, color semantics, feeling quality of material, which is based on the combination of enterprises' brand strategy and theories of product design and the analysis of product image design of many world famous enterprises. Besides, this paper puts forward a series of programs of establishing enterprise product image system for Chinese manufacturing industry and designing departments' reference.
Finally, the finding s of the research is tested by the case of the design of a series of Chunlan dehumidifiers.
引文
1 尹定邦．设计学概论．第1版．长沙：湖南科学技术出版社，1999．8
2 张道一主编．工业设计全书．第1版．南京：江苏科学技术出版社，1994．12
3 卢泰宏，邝丹妮．整体品牌设计．广州：广东人民出版社，1998．9
4 吴翔．产品系统设计．第1版．北京：中国轻工业出版社，2000．6
5 李彬彬．设计心理学．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．3
6 何人可编．工业设计史．第1版．北京：北京理工大学出版社，1991
7 童慧明．DI—新世纪工业设计观．装饰，2002．4
8 蒋雯．系统设计——产品功能组合的手法．工程设计．2001，1：28～30
9 蔡军．设计战略研究．设计纵横．总108期
10 张旭生．产品语义设计中的分类．大连民族学院工业设计系．设计在线
11 杨淳．让产品形象设计走向系统化．艺术与设计，2002，(4)：79～80
12 白光．品牌资本运营通鉴．北京：中国统计出版社，1999．2
13 美国市场营销协会(AMA)．营销术语词典，1960
14 穆荣兵．产品形象设计及评价系统研究．桂林电子工业学院学报，2000．6
15 朱淑枝．论品牌的信息与价值．商业经济文荟，2003年第1期
16 何佳讯．品牌形象策划．上海：复旦大学出版社，2000．1
17 中国工业发展报告(2001)——经济全球化背景下的中国工业．中国社会科学院工业经济研究所：经济管理出版社
18 德尔·I·霍金斯，罗格·J·贝斯特，肯尼斯·A·科尼；符国群等译．消费者行为学．北京：机械工业出版社，2003．1
19 江明华．品牌形象模型的比较研究．北京大学学报(哲学社会科学版)，2003．3
20 张惠如．创意精选·视觉识别设计篇．台北：艺风堂，1999．12，P7
21 何以立．简约主义的国际潮流．装饰装修天地．2002．9，6-7
22 江林．消费者行为学．北京：首都经济贸易大学出版社，2001．1
23 李砚祖．工艺美术概论．第1版．长春：吉林美术出版社，1991
24 李砚祖．装饰之道．第1版．北京：中国人民大学出版社，1993
25 李砚祖．造物之美：产品设计的艺术与文化第1版．北京：中国人民大学出版社，2000
26 Lynn B.Upshaw.Building Brand Idemity—A Strategy for Success in a Hostile Marketplace.Jonh Wiley&Sons,Inc, 1995
28 executive perspective,18 VIEWS on the definition of Design Management.Design Management Journal, 1998,summer
27 Clive Grinyer,Design Differentiation for Global Companies: Value Exporters and Value Collectors. Design Management Journal, 2001. 12(4): 10～14
29 斯丹法诺·马扎诺著飞利浦设计蔡军等译．飞利浦设计思想．北京：北京理工大学出版社，2002．11
30 格林·利著．张晓华译．IBM，品牌重建从设计开始．艺术与设计．产品设计 2003．7
31 唐朝晖．塑造品牌的思维．湖南社会科学，200314
32 柳芸．何人可．IT行业产品形象设计的创新与延续．装饰．2003～5．总第121期
33 陈强．好设计好生意．IT经理世界，2003．5．5
34 Julie H Hertenstein,Marjorie B Platt,David R Brown,Valuing Design:Enhancing Corporate Performance through Design Effectiveness.Design Management Journal 2001,12(3):10～19
35 Joseph J Paul,Performance Metrics to Measure the Value of Design.Design Management Journal,2000,11(4):71～75
36 孙连生．姜昭武．关于企业文化的由来和界说．农电管理，2001，(8)
37 冯云廷．李怀．企业形象：战略 设计与传播．东北财经大学出版社
38 凌继尧．徐恒醇．艺术设计学．上海：上海人民出版社，2000
39 邹东涛．理性扩张——春兰的发展道路，国际MBA文献
40 何志毅．战略管理案例．北京：北京大学出版社，2001
41 刘正周．管理激励，上海：上海财经大学出版社，1998
42 魏长增．张品．工业设计与产品语义学．包装工程．2003年第二期
43 黄国松．色彩设计学．北京：中国纺织出版社，2001．6
44 丘永福．造型原理．台北：艺风堂出版社，1978
45 张锡．设计材料与加工工艺．北京：化工出版社，2004
46 章迎尔．关于材质、质感与肌理的思考．室内装饰与装修，1996(6)：30～31
47 张莉立．一种产品形态设计的过程模型．长沙铁道学院学报：2000，18(1)
48 Bob Jerrard,David Hands,Jack Ingram,Electrolux:The management of complexity in a large organization. Design Management Journal,2002,(2)8～20
49 Glen Hougan, A framework for product adaptation:understanding issues related to designing for ethnic groups and cultures. Bulletin of 5th Asian Design Conference,2001
50 Glen Hougan,Designing for ethnic groups and cultures framework and methods.DMI website:www.dmi.org
51 何人可．伊莱克斯品牌的全球化与本土化．设计在线：www.dolcn.com
52 钟厦．谢大康．产品设计中的感性工学．见：2002年国际工业设计研讨会论文集．北京，机械工业出版社，2002
53 陈旭．产品形态设计及评价问题探索．桂林电子工业学院学报：2000，20(2)：87～89
54 唐幼纯等．区域形象评价方法研究预测．1998，(2)：63～65
55 李亮之．世界工业设计史潮．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．1
56 蔡军．论企业设计战略的重构与整合．(中国工业设计协会十年优秀论文选)1997
57 杰夫·坦南特．六西格玛设计．第一版．北京：电子工业出版社，2002．11
58 (美)斯蒂芬·贝利，菲力普·加纳．20世纪风格与设计．第1版．成都：四川人民出版社，2000．1
59 孙在国．商战与名牌．成都：西南财经大学出版社，1998．
60 丁玉兰．人机工程学．北京：北京理工大学出版社，1995．
61 黄国松．色彩设计学．第1版．北京：中国纺织出版社，2001．6
62 杨裕富．设计的文化基础：设计·符号·沟通．台北市：亚太图书出版社，1998
《设计简洁的生活方式》发表于《南京理工大学50周年校庆论文集》(第六分册)03年9月
2 张道一主编．工业设计全书．第1版．南京：江苏科学技术出版社，1994．12
3 卢泰宏，邝丹妮．整体品牌设计．广州：广东人民出版社，1998．9
4 吴翔．产品系统设计．第1版．北京：中国轻工业出版社，2000．6
5 李彬彬．设计心理学．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．3
6 何人可编．工业设计史．第1版．北京：北京理工大学出版社，1991
7 童慧明．DI—新世纪工业设计观．装饰，2002．4
8 蒋雯．系统设计——产品功能组合的手法．工程设计．2001，1：28～30
9 蔡军．设计战略研究．设计纵横．总108期
10 张旭生．产品语义设计中的分类．大连民族学院工业设计系．设计在线
11 杨淳．让产品形象设计走向系统化．艺术与设计，2002，(4)：79～80
12 白光．品牌资本运营通鉴．北京：中国统计出版社，1999．2
13 美国市场营销协会(AMA)．营销术语词典，1960
14 穆荣兵．产品形象设计及评价系统研究．桂林电子工业学院学报，2000．6
15 朱淑枝．论品牌的信息与价值．商业经济文荟，2003年第1期
16 何佳讯．品牌形象策划．上海：复旦大学出版社，2000．1
17 中国工业发展报告(2001)——经济全球化背景下的中国工业．中国社会科学院工业经济研究所：经济管理出版社
18 德尔·I·霍金斯，罗格·J·贝斯特，肯尼斯·A·科尼；符国群等译．消费者行为学．北京：机械工业出版社，2003．1
19 江明华．品牌形象模型的比较研究．北京大学学报(哲学社会科学版)，2003．3
20 张惠如．创意精选·视觉识别设计篇．台北：艺风堂，1999．12，P7
21 何以立．简约主义的国际潮流．装饰装修天地．2002．9，6-7
22 江林．消费者行为学．北京：首都经济贸易大学出版社，2001．1
23 李砚祖．工艺美术概论．第1版．长春：吉林美术出版社，1991
24 李砚祖．装饰之道．第1版．北京：中国人民大学出版社，1993
25 李砚祖．造物之美：产品设计的艺术与文化第1版．北京：中国人民大学出版社，2000
26 Lynn B.Upshaw.Building Brand Idemity—A Strategy for Success in a Hostile Marketplace.Jonh Wiley&Sons,Inc, 1995
28 executive perspective,18 VIEWS on the definition of Design Management.Design Management Journal, 1998,summer
27 Clive Grinyer,Design Differentiation for Global Companies: Value Exporters and Value Collectors. Design Management Journal, 2001. 12(4): 10～14
29 斯丹法诺·马扎诺著飞利浦设计蔡军等译．飞利浦设计思想．北京：北京理工大学出版社，2002．11
30 格林·利著．张晓华译．IBM，品牌重建从设计开始．艺术与设计．产品设计 2003．7
31 唐朝晖．塑造品牌的思维．湖南社会科学，200314
32 柳芸．何人可．IT行业产品形象设计的创新与延续．装饰．2003～5．总第121期
33 陈强．好设计好生意．IT经理世界，2003．5．5
34 Julie H Hertenstein,Marjorie B Platt,David R Brown,Valuing Design:Enhancing Corporate Performance through Design Effectiveness.Design Management Journal 2001,12(3):10～19
35 Joseph J Paul,Performance Metrics to Measure the Value of Design.Design Management Journal,2000,11(4):71～75
36 孙连生．姜昭武．关于企业文化的由来和界说．农电管理，2001，(8)
37 冯云廷．李怀．企业形象：战略 设计与传播．东北财经大学出版社
38 凌继尧．徐恒醇．艺术设计学．上海：上海人民出版社，2000
39 邹东涛．理性扩张——春兰的发展道路，国际MBA文献
40 何志毅．战略管理案例．北京：北京大学出版社，2001
41 刘正周．管理激励，上海：上海财经大学出版社，1998
42 魏长增．张品．工业设计与产品语义学．包装工程．2003年第二期
43 黄国松．色彩设计学．北京：中国纺织出版社，2001．6
44 丘永福．造型原理．台北：艺风堂出版社，1978
45 张锡．设计材料与加工工艺．北京：化工出版社，2004
46 章迎尔．关于材质、质感与肌理的思考．室内装饰与装修，1996(6)：30～31
47 张莉立．一种产品形态设计的过程模型．长沙铁道学院学报：2000，18(1)
48 Bob Jerrard,David Hands,Jack Ingram,Electrolux:The management of complexity in a large organization. Design Management Journal,2002,(2)8～20
49 Glen Hougan, A framework for product adaptation:understanding issues related to designing for ethnic groups and cultures. Bulletin of 5th Asian Design Conference,2001
50 Glen Hougan,Designing for ethnic groups and cultures framework and methods.DMI website:www.dmi.org
51 何人可．伊莱克斯品牌的全球化与本土化．设计在线：www.dolcn.com
52 钟厦．谢大康．产品设计中的感性工学．见：2002年国际工业设计研讨会论文集．北京，机械工业出版社，2002
53 陈旭．产品形态设计及评价问题探索．桂林电子工业学院学报：2000，20(2)：87～89
54 唐幼纯等．区域形象评价方法研究预测．1998，(2)：63～65
55 李亮之．世界工业设计史潮．第1版．北京：中国轻工业出版社，2001．1
56 蔡军．论企业设计战略的重构与整合．(中国工业设计协会十年优秀论文选)1997
57 杰夫·坦南特．六西格玛设计．第一版．北京：电子工业出版社，2002．11
58 (美)斯蒂芬·贝利，菲力普·加纳．20世纪风格与设计．第1版．成都：四川人民出版社，2000．1
59 孙在国．商战与名牌．成都：西南财经大学出版社，1998．
60 丁玉兰．人机工程学．北京：北京理工大学出版社，1995．
61 黄国松．色彩设计学．第1版．北京：中国纺织出版社，2001．6
62 杨裕富．设计的文化基础：设计·符号·沟通．台北市：亚太图书出版社，1998
《设计简洁的生活方式》发表于《南京理工大学50周年校庆论文集》(第六分册)03年9月
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