女性的力量
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摘要
畅销书是图书市场最活跃的部分,同时也是出版单位盈利的重要来源。畅销书引领了整个图书市场的最新潮流,其中,针对女性阅读而出版的女性图书以强大的影响力和强劲的势头引起了图书出版业的关注。《杜拉拉升职记》系列的巨大成功和“悦读纪”等专业女性阅读品牌的崛起,让正在经历改革与面临新媒体挑战的出版行业看到了新希望。为适应女性阅读而专门量身打造的出版物不断增多,女性阅读市场渐趋成为图书市场日益分化下颇具活力的一个版块。
本文以畅销书市场为背景,运用营销学、出版学、管理学、消费心理学等理论和方法展开研究。第一章为绪论,阐述研究目的、意义等,并作文献综述。第二章是对关键概念的界定。第三章从图书市场、出版行业、新媒体领域三个角度对女性阅读现象和女性图书出版进行现状描述和分析。其中市场从畅销书排行榜、全国性统计数据以及田野调查三方面展开;出版业从从业人员性别比例、女性编辑成功案例、畅销书策划、图书装帧设计四个方面分析出版行业内的女性力量;新媒体则是从互联网阅读和手机阅读两个方面展望未来女性阅读可能的发展趋向。最后以《杜拉拉升职记》作为实例进行剖析,从而证明了女性阅读的影响的存在。第四章列出女性阅读的特点。然后第五章和第六章根据前文指出女性图书出版中存在的问题,并对出版单位从选题创新、装帧设计、细化市场、打造品牌、变动营销策略等多方面给出建议,对我国的传统书店也提出了建立女性图书专柜和女性书店的建议。第七章得出结论:女性阅读在我国畅销书市场上是存在的,且与女性图书相互联系,相互推动,把图书行业带往更加女性化的方向。
As a vital part of profits, Bestseller is the most active part in book market. It leads the fashion of books best-seller market. And female reading and women’s book with their strong influence attract publishing industry’s attention. Success of a series of books about Du Lala’s Promotion and“Enjoy Reading”and other female reading brands, they let people seeing the new hope in publishing industry. Female reading gradually becomes a focus. In order to adapt to the female reading, women’s books are increasing all the time. Female reading market gradually becomes the most powerful part in the growing market.
In this paper, the bestsellers market is the background; the research uses the marketing, the book publishing, management, consumer psychology, and other fields of knowledge. Chapter 1, Introduction. It is a general introduction to this study, and reviews relevant research. The second chapter focuses on defining of the bestseller, female reading, and women’s book. Chapter 3, author describes and analyses female reading and publishing of the women’s books from market sales, book publishing industry and new media. The market sales’research begins from three aspects, such as bestseller lists, national statistics and the author survey. The publishing industry’s research begins from four aspects, such as practitioners’sex ratio, female editor successful cases, bestsellers planning, and book designing. New media’s research begins from Internet reading and mobile reading two aspects to look into the future about the female reading. These proved the influence of female reading about the publishing industry. And analyze Du Lala’s Promotion as the success example. Chapter 4, the characteristics of female reading. And then the paper list what the problems existing. Chapter 5 and 6, problems and opinions and suggestions about women’s book publishing in China. It gives some advices to publishing industry, such as subject innovation, decoration designing, refined market, creating the brand, changing marketing strategy and so on. At the same time, it gives some suggestions to the bookstores in China like establishing the women shop and female bookstores. And the last chapter is the study conclusion. The author thinks that the female reading is true in our bestsellers market, and has a relationship with women’s book. They promote each other to make the publishing industry much more femininity.
本文以畅销书市场为背景,运用营销学、出版学、管理学、消费心理学等理论和方法展开研究。第一章为绪论,阐述研究目的、意义等,并作文献综述。第二章是对关键概念的界定。第三章从图书市场、出版行业、新媒体领域三个角度对女性阅读现象和女性图书出版进行现状描述和分析。其中市场从畅销书排行榜、全国性统计数据以及田野调查三方面展开;出版业从从业人员性别比例、女性编辑成功案例、畅销书策划、图书装帧设计四个方面分析出版行业内的女性力量;新媒体则是从互联网阅读和手机阅读两个方面展望未来女性阅读可能的发展趋向。最后以《杜拉拉升职记》作为实例进行剖析,从而证明了女性阅读的影响的存在。第四章列出女性阅读的特点。然后第五章和第六章根据前文指出女性图书出版中存在的问题,并对出版单位从选题创新、装帧设计、细化市场、打造品牌、变动营销策略等多方面给出建议,对我国的传统书店也提出了建立女性图书专柜和女性书店的建议。第七章得出结论:女性阅读在我国畅销书市场上是存在的,且与女性图书相互联系,相互推动,把图书行业带往更加女性化的方向。
As a vital part of profits, Bestseller is the most active part in book market. It leads the fashion of books best-seller market. And female reading and women’s book with their strong influence attract publishing industry’s attention. Success of a series of books about Du Lala’s Promotion and“Enjoy Reading”and other female reading brands, they let people seeing the new hope in publishing industry. Female reading gradually becomes a focus. In order to adapt to the female reading, women’s books are increasing all the time. Female reading market gradually becomes the most powerful part in the growing market.
In this paper, the bestsellers market is the background; the research uses the marketing, the book publishing, management, consumer psychology, and other fields of knowledge. Chapter 1, Introduction. It is a general introduction to this study, and reviews relevant research. The second chapter focuses on defining of the bestseller, female reading, and women’s book. Chapter 3, author describes and analyses female reading and publishing of the women’s books from market sales, book publishing industry and new media. The market sales’research begins from three aspects, such as bestseller lists, national statistics and the author survey. The publishing industry’s research begins from four aspects, such as practitioners’sex ratio, female editor successful cases, bestsellers planning, and book designing. New media’s research begins from Internet reading and mobile reading two aspects to look into the future about the female reading. These proved the influence of female reading about the publishing industry. And analyze Du Lala’s Promotion as the success example. Chapter 4, the characteristics of female reading. And then the paper list what the problems existing. Chapter 5 and 6, problems and opinions and suggestions about women’s book publishing in China. It gives some advices to publishing industry, such as subject innovation, decoration designing, refined market, creating the brand, changing marketing strategy and so on. At the same time, it gives some suggestions to the bookstores in China like establishing the women shop and female bookstores. And the last chapter is the study conclusion. The author thinks that the female reading is true in our bestsellers market, and has a relationship with women’s book. They promote each other to make the publishing industry much more femininity.
引文
①开卷书业信息服务机构.中国六城市图书零售市场读者调查报告2006[R].北京,2006,1.
②中国科学出版研究所.第五次国民阅读调查报告[R].北京,2007-7-23.
①刘晗.女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略[D].大连:大连理工大学,2007.6
②马莉.论我国女性图书的出版现状及其对策[D].西安:陕西师范大学,2009.5
①国家统计局.2000年第五次全国人口普查主要数据公报[R].2001-3-28.
①劳孟.美国出版从业人员收入调查[N].出版参考,2006,03.
②新闻出版总署出版产业发展司.2009年新闻出版产业分析报告[R].2010,7.
③王红旗.新闻出版产业“女性塑造”的高峰和特征[N].2010-3-21.
[1]科达(美).畅销书的故事[M].北京:中国人民大学出版社,2006.
[2]李金宝.中国畅销书的发展及其研究[D].南京:南京师范大学硕士学位论文,2004.5
[3]吴怿.畅销书排行榜:文化表象下的商业产物[J].新闻界,2009(02).
[4]张维.我国畅销书整合营销传播策略研究[D].重庆:重庆大学硕士学位论文,2009.4.
[5]邓飞燕.2000年至2008年中国大陆畅销书特质分析[D].重庆:重庆大学硕士学位论文,2010.4.
[6]郭海博,安彪.图书出版业畅销书出版的战略优势及其运作[J].产业与科技论坛2008,7(7).
[7]刘晗.女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略[D].大连:大连理工大学硕士学位论文,2007.6
[8]张云梅.女性图书十年出版概述[J].中国出版,1993(03).
[9]胡艳红.女性图书“她”攻略[J].出版广角,2009(11).
[10]京华时报.我国六七成消费力掌握在女性手中[EB/OL]. http://news.qq.com/a/20070803/ 002263.htm,2007-8-3.
[11]北京开卷信息技术有限公司.图书排行榜年度榜单[EB\OL]. http://www.openbook.com.cn/ Category/2140_0.html,2008—2010.
[12]健康时报.养生图书谁写?128名作者中正牌专家仅18%[N\OL]. http://health.cqnews.net/gnwjkxw/201007/t20100706_4452873.htm,2010-7-5.
[13]张慧玲.女性消费问题研究[D].武汉:华中科技大学硕士学位论文,2006.6.
[14]李同.美国2010年度出版业薪酬调查显示:书业向好,收入仍低[N].中国图书商报,2010-9-28.
[15]王玉梅,王玉娟.新闻出版界女委员与女新闻工作者座谈,问候节日好[N].中国新闻出版报,2011-3-8.
[16]肖卫.女人的资本:幸福女人生存的十一种优势[M].中国华侨出版社,2007,2.
[17]倪方六.出版界现“阿姨凶猛”,“阿姨”比“叔叔”厉害[N].江南时报,2005-3-15.
[18]蕾切尔·德尔(美).女士过多让出版业活力不足?[N\OL].林成林,译.数字出版日报,2010-10-7
[19]要力士.畅销书策划88法[M].北京:新华出版社,2009,8.
[20]井狩春男(日).这书要卖一百万[M].桂林:广西师范大学出版社,2005,12.
[21]任志茜.女性阅读专题[EB\OL]中国图书商报·中国阅读周刊,2009-3-8.
[22]尚莹莹.侯开和他的女性阅读梦想[J].全国新书目·新书导读,2010(03).
[23]老张.青春文学杂志的作家品牌效应[EB\OL].http://www.shub2b.com/forum.php?mod= viewthread&tid=5360.2010-8-4.
[24]尹先凯.磨铁图书:民营出版业与资本联姻样本[J].中国民营科技与经济,2010(1).
[25]商报记者.装帧设计“拉动”图书销售力[N].中国图书商报,2007-2-9.
[26]马莉.论我国女性图书的出版现状及其对策[D].西安:陕西师范大学硕士学位论文,2009.5.
[27]王莹.关于图书版式设计的几点建议[J].中国编辑,2009(4).
[28]吴燕,张彩霞.浅阅读的文化表征及时代阐释[J].南京大学学报(哲学·人文科学·社会科学),2008(5).
[29]刘绪衡.现代网络出版对传统出版的影响及出版社的应变策略[D].长沙:湖南师范大学硕士学位论文,2008.5.
[30]孔辉.手机阅读的生成、功能及前景展望[J].通化师范学院学报,2010,31(2).
[31]于敏.女性阅读:救市新力量[J].出版广角,2009(11).
[32]杨雅莲.“优质文本+深度营销”催火“杜拉拉”[N].中国新闻出版报,2009-3-2.
[33]张丽辉,李柏凝.杜拉拉升职记畅销原因分析[J].大众文艺,2010(04).
[34]饶翔.从性别角度看《杜拉拉升职记》[EB\OL]. http://www.cul-studies.com/ Article/visualculture/ 201008/7293.html.2010-8-7.
[35]郭永新.切合特定受众的按需生产——《杜拉拉升职记》编辑策划与作者内容生产的互动传播[J].出版发行研究,2010,10.
[36]陈熙涵.杜拉拉拉动3亿市值文化产业链[J].文化月刊,2010(8).
[37]何明星.口碑营销,永远的魅力——《杜拉拉升职记》的购买因素分析[J].出版营销,2009,(09).
[38]孟欢.《杜拉拉升职记》的媒介互动传播[J].东南传播2010(9).
[39]胡钰.“杜拉拉”赚钱记:一本书拉动10亿产值[N].华夏时报,2010-8-14.
[40]闫杰.“她世纪”女性消费心理与行为特点分析[J].河北青年管理干部学院学报,2009(6).
[41]明兰.色彩情感在书籍封面设计中的运用[J].南华大学学报(社会科学版),2009,10(1).
[42]蒋晓丽,刘路.传媒“她世纪”的女性消费与消费女性[J].社会科学研究,2008(01).
[43]刘清.试论图书出版跟风现象[J].企业家天地,2007(4).
[44]黄玥.关于出版物“跟风”现象的调查与思考[J].科技创业,2006(10).
[45]田建平,沈鸿雁.当前我国图书装帧设计的九个弊端[J].出版发行研究.2007(2).
[46]连丽梅.整合营销:畅销书营销策略研究[D].武汉:武汉理工大学硕士学位论文,2009.12.
[47]蒋新平.试论图书选题的跟风与跟进[J].出版广角,2009(01).
[48]马莹.图书选题管理制度创新[D].北京:北京印刷学院硕士学位论文,2007.1.
[49]黄娴.高端女性时尚杂志营销探析[D].南昌:江西财经大学硕士学位论文,2009.6.
[50]陈桃珍.女性期刊成功原因探析——以《知音》和《瑞丽》为例[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2009,9(1).
[51]陈凯.女性时尚杂志的审美文化解读[D].济南:山东大学硕士学位论文,2009.4.
[52]闫超.最了解女人的是男人——浅议“悦读纪”现象兼谈女性阅读[J].出版广角,2009(11).
[53]伍迁.为女性读者多出书、出好书——访“悦读纪”总经理侯开[J].出版广角,2009(11).
[54]程小东.我国出版企业图书市场营销策略研究[D].哈尔滨:哈尔滨工程大学硕士学位论文,2008.4.
[55]刘兆忱,许力.图书宣传如何获得水晕效应[J].出版发行研究,2010(7).
[56]袁楠.以主体性步入必然王国——浅析美国图书宣传营销运作模式[J].出版广角,2008(06).
[57]段太彬.新闻媒介对图书出版的影响及有效利用研究[D].重庆:重庆大学硕士学位论文,2008.6.
[58]邹桂香.图书馆服务中的女性阅读研究[J].图书与情报,2010(2).
[59]安华.美国出版业中的女性问卷调查——她们的岗位、工资和性别歧视状况[J].出版经济,2004(04).
[60]沈文婷.寻找埋在网络里的那块金子——《梦回大清》策划心得[J].出版参考,2007,4.
[61]朱浩.中美畅销书宣传比较研究[J].出版科学,2006(4).
[62]王积龙.2009年美国出版市场发展特征分析[J].出版参考,2009(10).
[63]安洋.引进版畅销书出版研究[D].武汉:武汉理工大学,2009.11.
[64]陈向明,主编.质性研究[M].重庆:重庆大学出版社,2008.6.
[65] Janice A. Radway. Reading the romance: women, patriarchy, and popular literature [M]. University of North Carolina Press. 2005.
[66] Adam Lashinsky. Sweet! Is Sugar the future of publishing? [EB\OL].http://www. fortunechina. com/first/c/2009-11/25/content_27408.htm. 2009-11-25.
[67] Reinharz, S. Feminist methods in social research [M]. New York:Oxford University Press,1992.
[68]金善男(韩).韩国女性的阅读现状及其特点[C].第14届国际出版学术会,2010.5.
[69]舒外.英国出版从业人员收入情况[J].出版发行研究,2001(3).
[70]颜春龙,王积龙.试析台湾期刊出版业的现状与发展[J].暨南学报(哲学社会科学版),2007(6).
②中国科学出版研究所.第五次国民阅读调查报告[R].北京,2007-7-23.
①刘晗.女性阅读传播机制分析与我国出版业应对策略[D].大连:大连理工大学,2007.6
②马莉.论我国女性图书的出版现状及其对策[D].西安:陕西师范大学,2009.5
①国家统计局.2000年第五次全国人口普查主要数据公报[R].2001-3-28.
①劳孟.美国出版从业人员收入调查[N].出版参考,2006,03.
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③王红旗.新闻出版产业“女性塑造”的高峰和特征[N].2010-3-21.
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[2]李金宝.中国畅销书的发展及其研究[D].南京:南京师范大学硕士学位论文,2004.5
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[4]张维.我国畅销书整合营销传播策略研究[D].重庆:重庆大学硕士学位论文,2009.4.
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[6]郭海博,安彪.图书出版业畅销书出版的战略优势及其运作[J].产业与科技论坛2008,7(7).
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[14]李同.美国2010年度出版业薪酬调查显示:书业向好,收入仍低[N].中国图书商报,2010-9-28.
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[19]要力士.畅销书策划88法[M].北京:新华出版社,2009,8.
[20]井狩春男(日).这书要卖一百万[M].桂林:广西师范大学出版社,2005,12.
[21]任志茜.女性阅读专题[EB\OL]中国图书商报·中国阅读周刊,2009-3-8.
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[24]尹先凯.磨铁图书:民营出版业与资本联姻样本[J].中国民营科技与经济,2010(1).
[25]商报记者.装帧设计“拉动”图书销售力[N].中国图书商报,2007-2-9.
[26]马莉.论我国女性图书的出版现状及其对策[D].西安:陕西师范大学硕士学位论文,2009.5.
[27]王莹.关于图书版式设计的几点建议[J].中国编辑,2009(4).
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[30]孔辉.手机阅读的生成、功能及前景展望[J].通化师范学院学报,2010,31(2).
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[36]陈熙涵.杜拉拉拉动3亿市值文化产业链[J].文化月刊,2010(8).
[37]何明星.口碑营销,永远的魅力——《杜拉拉升职记》的购买因素分析[J].出版营销,2009,(09).
[38]孟欢.《杜拉拉升职记》的媒介互动传播[J].东南传播2010(9).
[39]胡钰.“杜拉拉”赚钱记:一本书拉动10亿产值[N].华夏时报,2010-8-14.
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[47]蒋新平.试论图书选题的跟风与跟进[J].出版广角,2009(01).
[48]马莹.图书选题管理制度创新[D].北京:北京印刷学院硕士学位论文,2007.1.
[49]黄娴.高端女性时尚杂志营销探析[D].南昌:江西财经大学硕士学位论文,2009.6.
[50]陈桃珍.女性期刊成功原因探析——以《知音》和《瑞丽》为例[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2009,9(1).
[51]陈凯.女性时尚杂志的审美文化解读[D].济南:山东大学硕士学位论文,2009.4.
[52]闫超.最了解女人的是男人——浅议“悦读纪”现象兼谈女性阅读[J].出版广角,2009(11).
[53]伍迁.为女性读者多出书、出好书——访“悦读纪”总经理侯开[J].出版广角,2009(11).
[54]程小东.我国出版企业图书市场营销策略研究[D].哈尔滨:哈尔滨工程大学硕士学位论文,2008.4.
[55]刘兆忱,许力.图书宣传如何获得水晕效应[J].出版发行研究,2010(7).
[56]袁楠.以主体性步入必然王国——浅析美国图书宣传营销运作模式[J].出版广角,2008(06).
[57]段太彬.新闻媒介对图书出版的影响及有效利用研究[D].重庆:重庆大学硕士学位论文,2008.6.
[58]邹桂香.图书馆服务中的女性阅读研究[J].图书与情报,2010(2).
[59]安华.美国出版业中的女性问卷调查——她们的岗位、工资和性别歧视状况[J].出版经济,2004(04).
[60]沈文婷.寻找埋在网络里的那块金子——《梦回大清》策划心得[J].出版参考,2007,4.
[61]朱浩.中美畅销书宣传比较研究[J].出版科学,2006(4).
[62]王积龙.2009年美国出版市场发展特征分析[J].出版参考,2009(10).
[63]安洋.引进版畅销书出版研究[D].武汉:武汉理工大学,2009.11.
[64]陈向明,主编.质性研究[M].重庆:重庆大学出版社,2008.6.
[65] Janice A. Radway. Reading the romance: women, patriarchy, and popular literature [M]. University of North Carolina Press. 2005.
[66] Adam Lashinsky. Sweet! Is Sugar the future of publishing? [EB\OL].http://www. fortunechina. com/first/c/2009-11/25/content_27408.htm. 2009-11-25.
[67] Reinharz, S. Feminist methods in social research [M]. New York:Oxford University Press,1992.
[68]金善男(韩).韩国女性的阅读现状及其特点[C].第14届国际出版学术会,2010.5.
[69]舒外.英国出版从业人员收入情况[J].出版发行研究,2001(3).
[70]颜春龙,王积龙.试析台湾期刊出版业的现状与发展[J].暨南学报(哲学社会科学版),2007(6).
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