论社交媒体
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摘要
社交媒体是在互联网对现实的渗透影响与日俱增的背景下出现的新兴媒体,它是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,在这个网络平台上,无数的信息被网络中的节点(人)过滤并传播着,社交媒体是一场全新的互联网革命,它构建了人们在互联网上的关系链条,使之彼此连接,相互交织,形成错综复杂的社交脉络。这种以社会关系为纽带牵连的网络,首先是自我存在,然后是自我表达、自我展示、继而与关系链条上的其他人互动分享,极大地提高了社会关系管理的效率,满足了人们精神层面的需求。社交媒体的存在与发展使网络虚拟世界与现实世界的交集日益增大,它影响着人们的生活、工作、学习和娱乐。越来越多的人成为它的积极受众。从门户时代到Web2.0时代,再到如今的社交网络时代,受众在各个阶段都扮演了不同角色,其能动性与参与度逐渐提升,本文概括性的介绍了社交媒体的理论背景、历史发展进程,分析了国内几大著名社交媒体的特性,再从受众的视角深入探讨以上特性对受众需求的满足程度,通过受众的使用与满足分析社交媒体与其生活的互相渗透与影响程度,据此探索社交媒体的发展道路与趋势。
社交媒体具备关系性、个体性、分享性、聚集性等诸多特性,“六度分隔”的传播理念将社交媒体的主要特性定位在关系构建与维护上。它通过建立与维护用户关系、完善丰富用户平台等一系列举措在一定程度上满足了受众的特定需求,具体包括社会交往、信息互通、展示自我、娱乐互动四方面的需求,以上需求都体现着人类渴望社交交往与社会认同的天性,基于虚拟网络的限制,社交媒体更多的满足了受众的“初级联络”需要,即拓宽了交往的广度,对“深层交往”的满足功能有待提升。随着数字技术的不断创新,社交媒体会拥有更庞大精细的关系,更强的用户黏性,更频繁的媒体接触方式,使人们的虚拟关系与现实关系交集大幅增强,人际互动更为深入。
Social media on the Internet is increasing in real permeability effect under the background of the new media appeared
Social media on the Internet is in real permeability effect under the background of increasing appear emerging media, it is people to share each other opinions and views and experiences and opinions tool platforms, in this network platform, the countless information is network nodes (person) filter and spreading, social media is a new Internet revolution, it constructs the people on the Internet, the relationship of each chain connect, inter-woven form complex social contexts. This kind of social relations as a link to the network, first is involved, then is the ego self expression, self display, then with the rest of the interactive relationship chain share, has greatly improved the efficiency of social relationship management, satisfying the people spiritual needs. Social media of the existence and development of the network virtual world and the real world of intersection is increasing, it influences people's life, work, study and entertainment. More and more people become its positive audience. From portals era to Web2.0 era, arrive again now social network era, the audience at each stage all played different roles, the initiative and participation gradually enhanced, this paper synoptically introduces social media theoretical background, historical development process, this paper analyses several famous characteristics of social media, and again from the audience deeply discussed above characteristics of perspective of satisfaction, audience's requirement and the use of satisfied by the audience analysis of social media and life infiltrate mutually and influence, accordingly explore social media development road and trends. social media have relations sex, individuality, share sex, sex and so on many characteristics, gathered "six degrees of separation" transmission concept to the main characteristic of social media in constructing and maintaining positioning relationship.social media through the establishment and maintenance of customer relations, perfecting the rich user platform and so on a series of measures in certain degree satisfied the audience's specific requirement, concrete including social interaction, the information interchange, show themselves, interactive entertainment four sorts of demand, the above requirements embodies human desire to social contacts and social identity of nature, based on virtual network restriction, social media more satisfied the audiences "the primary contact" needs, that is, to widen the interaction of breadth, depth of "communication" contented function to ascend,with digital technology unceasing innovation, social media will have more large fine relationships, more strong user viscosity, more frequent media contact methods, make people's virtual relationship with realistic relationship strengthens, interpersonal interaction with considerably more deeply.
社交媒体具备关系性、个体性、分享性、聚集性等诸多特性,“六度分隔”的传播理念将社交媒体的主要特性定位在关系构建与维护上。它通过建立与维护用户关系、完善丰富用户平台等一系列举措在一定程度上满足了受众的特定需求,具体包括社会交往、信息互通、展示自我、娱乐互动四方面的需求,以上需求都体现着人类渴望社交交往与社会认同的天性,基于虚拟网络的限制,社交媒体更多的满足了受众的“初级联络”需要,即拓宽了交往的广度,对“深层交往”的满足功能有待提升。随着数字技术的不断创新,社交媒体会拥有更庞大精细的关系,更强的用户黏性,更频繁的媒体接触方式,使人们的虚拟关系与现实关系交集大幅增强,人际互动更为深入。
Social media on the Internet is increasing in real permeability effect under the background of the new media appeared
Social media on the Internet is in real permeability effect under the background of increasing appear emerging media, it is people to share each other opinions and views and experiences and opinions tool platforms, in this network platform, the countless information is network nodes (person) filter and spreading, social media is a new Internet revolution, it constructs the people on the Internet, the relationship of each chain connect, inter-woven form complex social contexts. This kind of social relations as a link to the network, first is involved, then is the ego self expression, self display, then with the rest of the interactive relationship chain share, has greatly improved the efficiency of social relationship management, satisfying the people spiritual needs. Social media of the existence and development of the network virtual world and the real world of intersection is increasing, it influences people's life, work, study and entertainment. More and more people become its positive audience. From portals era to Web2.0 era, arrive again now social network era, the audience at each stage all played different roles, the initiative and participation gradually enhanced, this paper synoptically introduces social media theoretical background, historical development process, this paper analyses several famous characteristics of social media, and again from the audience deeply discussed above characteristics of perspective of satisfaction, audience's requirement and the use of satisfied by the audience analysis of social media and life infiltrate mutually and influence, accordingly explore social media development road and trends. social media have relations sex, individuality, share sex, sex and so on many characteristics, gathered "six degrees of separation" transmission concept to the main characteristic of social media in constructing and maintaining positioning relationship.social media through the establishment and maintenance of customer relations, perfecting the rich user platform and so on a series of measures in certain degree satisfied the audience's specific requirement, concrete including social interaction, the information interchange, show themselves, interactive entertainment four sorts of demand, the above requirements embodies human desire to social contacts and social identity of nature, based on virtual network restriction, social media more satisfied the audiences "the primary contact" needs, that is, to widen the interaction of breadth, depth of "communication" contented function to ascend,with digital technology unceasing innovation, social media will have more large fine relationships, more strong user viscosity, more frequent media contact methods, make people's virtual relationship with realistic relationship strengthens, interpersonal interaction with considerably more deeply.
引文
①马歇尔·麦克卢汉《理解媒介：人体的延伸》商务印书馆,2000年版
②麦田《深入分析twitter：聚焦和扩散》信息网络,2009年第8期
③刘慧芳《数字生活,势不可挡》市场研究,2009年第2期
④黄锐、孙娜《Web 2.0环境下SNS的发展策略探析》商业现代化,2009年第7期
⑤赵蓓《新媒体时代的受众需求与媒介利益》山东大学,2006年5月
⑥池见星《论新媒体时代传者与受者的身份趋同——用户自创内容(UGC)研究路径探析》东南学术,2009年第4期
⑦蒋青《新媒体征战》中信出版社,2002年12月
⑧ (英)伯顿著,史安斌主译《媒体与社会批判的视角》清华大学出版社,2007年版
⑨(美)詹姆斯·库兰,米切尔·古尔维奇,杨击译《大众媒介和社会》华夏出版社,2006年版
⑩(奚)詹姆斯·卡伦,史安斌、董关鹏译《媒体与权力》清华大学出版社,2006年版
11姚劲松《新媒体中人际传播的回归与超越——以即时通讯工具QQ为例》东南传播,2006年第6期
12石长顺,石永军《论新兴媒体时代的公共传播》现代传播,2007年4期
13王学风《论网络社会中人的主体性的丧失与提升》华南师范大学学报(社会科学版),2002年10月
14罗春《网络传播中“使用与满足”理论》乐山师范学院学报,2009年9月
15彭逸林,陆笑容《大众传媒：公共领域的使用与满足》重庆大学学报,2006年12卷
16黄时进《网络时代科学传播受众的“使用与满足”》新闻界,2008年12月
17朱秀清《使用与满足——从读者接受角度解析“畅销书”》出版发行研究,2007年6卷
18张举,陈铭《网络对青年社会化的负效应及其对策》郑州工业大学学报(社会科学版),2001年9月
19王楞晓《社交网络与传统媒体》中国传媒科技,2008年12期
20唐英《语言传播缺失下的网络人际传播》当代传播,2009年2期
21 Joseph R Dominick.The Dynamics of Mass Communication Media in the Digital Age.McGraw-Hill Humanities/Social Sciences/Languages; 8 edition (May 28,2004)
22Arthur Asa Berger.Media Analysis Techniques.Sage Publications, Inc; Third Edition edition (12 Oct 2004)
[1]马歇尔·麦克卢汉《理解媒介：人体的延伸》商务印书馆,2000年版
[2]麦田《深入分析twitter聚焦和扩散》信息网络,2009年第8期
[3]刘慧芳《数字生活,势不可挡》市场研究,2009年第2期
[4]黄锐、孙娜《Web 2.0环境下SNS的发展策略探析》商业现代化,2009年第7期
[5]赵蓓《新媒体时代的受众需求与媒介利益》山东大学,2006年5月
[6]池见星《论新媒体时代传者与受者的身份趋同——用户自创内容(UGC)研究路径探析》东南学术,2009年第4期
[7]蒋青《新媒体征战》中信出版社,2002年12月
[8](英)伯顿著,史安斌主译《媒体与社会批判的视角》清华大学出版社,2007年版
[9](美)詹姆斯·库兰,米切尔·古尔维奇,杨击译《大众媒介和社会》华夏出版社,2006年版
[10](英)詹姆斯·卡伦,史安斌、董关鹏译《媒体与权力》清华大学出版社,2006年版
[11]姚劲松《新媒体中人际传播的回归与超越——以即时通讯工具QQ为例》东南传播,2006年第6期
[12]石长顺,石永军《论新兴媒体时代的公共传播》现代传播,2007年4期
[13]王学风《论网络社会中人的主体性的丧失与提升》华南师范大学学报(社会科学版),2002年10月
[14]罗春《网络传播中“使用与满足”理论》乐山师范学院学报,2009年9月
[15]彭逸林,陆笑容《大众传媒：公共领域的使用与满足》重庆大学学报,2006年12卷
[16]黄时进《网络时代科学传播受众的“使用与满足”》新闻界,2008年12月
[17]朱秀清《使用与满足——从读者接受角度解析“畅销书”》出版发行研究,2007年6卷
[18]张举,陈铭《网络对青年社会化的负效应及其对策》郑州工业大学学报(社会科学版),2001年9月
[19]王楞晓《社交网络与传统媒体》中国传媒科技,2008年12期
[20]唐英《语言传播缺失下的网络人际传播》当代传播,2009年2期
[21]Joseph R Dominick.The Dynamics of Mass Communication Media in the Digital Age.McGraw-Hill Humanities/Social Sciences/Languages; 8 edition (May 28,2004)
[22]Arthur Asa Berger.Media Analysis Techniques.Sage Publications, Inc; Third Edition edition (12 Oct 2004)
[23]李建国、汤庸《社交网络中感知技术的研究与应用》计算机科学,2009年36期
[24]Armand Mattelart,Michele Mattelaart.Histoire des Theories de la Communication.La Decouverte (August 29,2002)
[25]Michael Singletary.Mass Communication Research:Contemporary Methods and Applications.Longman Publishing Group; Facsimile edition (December 1993)
[26]Roger Fidler.Media Morphosis:Understanding New Media. Pine Forge Press; 1st edition (February 13,1997)
[27]Manuel Castells.The Rise of the Network Society. Wiley (November 13,1996)
[28]Denis McQuail.Audience Analysis. Sage Publications, Inc; illustrated edition edition (13 Aug 1997)
[29]刘滢、吴长伟《寻找新媒体的受众和需求》中国记者,2006年11期
[30]夏红辉《网络受众主体性的发展及其意义》甘肃社会科学,2007年4期
[31]ManuelCastells.The Power of identity.Wiley; 1st edition (August 11,1997)
[32]曹进《网络时代批判的受众与受众的批判》现代传播,2008年6期
[33]林雅萍《“使用与满足”理论与互联网环境下的文献接受》上海师范大学学报(哲学社会科学版),2009年11月
[34]王萍《社会化网络的信息扩散研究》情报杂志,2009年10月
[35]付露霹、吕本富《关系型虚拟社区的社会网络特征研究》数学的实践与认识,2009年1月
[36]周宇煜《移动社会化网络业务发展趋势和商业模式探讨》
[37]许欣胡、剑芬南《社会化网络时代的规律研究》中国商界,2009年第5期
[38]李遵白《社会化网络时代的创新规律与政策设计思想的转变》前沿,2009年第6期
[39]陈新民、王斌《论西方实证主义受众研究轨迹及其局限》科学·经济·社会,2007年第25期
[40]James Curran De-Westernizing Media StudiesLonden:Routledge,2000
②麦田《深入分析twitter：聚焦和扩散》信息网络,2009年第8期
③刘慧芳《数字生活,势不可挡》市场研究,2009年第2期
④黄锐、孙娜《Web 2.0环境下SNS的发展策略探析》商业现代化,2009年第7期
⑤赵蓓《新媒体时代的受众需求与媒介利益》山东大学,2006年5月
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⑦蒋青《新媒体征战》中信出版社,2002年12月
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⑨(美)詹姆斯·库兰,米切尔·古尔维奇,杨击译《大众媒介和社会》华夏出版社,2006年版
⑩(奚)詹姆斯·卡伦,史安斌、董关鹏译《媒体与权力》清华大学出版社,2006年版
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[2]麦田《深入分析twitter聚焦和扩散》信息网络,2009年第8期
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[5]赵蓓《新媒体时代的受众需求与媒介利益》山东大学,2006年5月
[6]池见星《论新媒体时代传者与受者的身份趋同——用户自创内容(UGC)研究路径探析》东南学术,2009年第4期
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[9](美)詹姆斯·库兰,米切尔·古尔维奇,杨击译《大众媒介和社会》华夏出版社,2006年版
[10](英)詹姆斯·卡伦,史安斌、董关鹏译《媒体与权力》清华大学出版社,2006年版
[11]姚劲松《新媒体中人际传播的回归与超越——以即时通讯工具QQ为例》东南传播,2006年第6期
[12]石长顺,石永军《论新兴媒体时代的公共传播》现代传播,2007年4期
[13]王学风《论网络社会中人的主体性的丧失与提升》华南师范大学学报(社会科学版),2002年10月
[14]罗春《网络传播中“使用与满足”理论》乐山师范学院学报,2009年9月
[15]彭逸林,陆笑容《大众传媒：公共领域的使用与满足》重庆大学学报,2006年12卷
[16]黄时进《网络时代科学传播受众的“使用与满足”》新闻界,2008年12月
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[18]张举,陈铭《网络对青年社会化的负效应及其对策》郑州工业大学学报(社会科学版),2001年9月
[19]王楞晓《社交网络与传统媒体》中国传媒科技,2008年12期
[20]唐英《语言传播缺失下的网络人际传播》当代传播,2009年2期
[21]Joseph R Dominick.The Dynamics of Mass Communication Media in the Digital Age.McGraw-Hill Humanities/Social Sciences/Languages; 8 edition (May 28,2004)
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[23]李建国、汤庸《社交网络中感知技术的研究与应用》计算机科学,2009年36期
[24]Armand Mattelart,Michele Mattelaart.Histoire des Theories de la Communication.La Decouverte (August 29,2002)
[25]Michael Singletary.Mass Communication Research:Contemporary Methods and Applications.Longman Publishing Group; Facsimile edition (December 1993)
[26]Roger Fidler.Media Morphosis:Understanding New Media. Pine Forge Press; 1st edition (February 13,1997)
[27]Manuel Castells.The Rise of the Network Society. Wiley (November 13,1996)
[28]Denis McQuail.Audience Analysis. Sage Publications, Inc; illustrated edition edition (13 Aug 1997)
[29]刘滢、吴长伟《寻找新媒体的受众和需求》中国记者,2006年11期
[30]夏红辉《网络受众主体性的发展及其意义》甘肃社会科学,2007年4期
[31]ManuelCastells.The Power of identity.Wiley; 1st edition (August 11,1997)
[32]曹进《网络时代批判的受众与受众的批判》现代传播,2008年6期
[33]林雅萍《“使用与满足”理论与互联网环境下的文献接受》上海师范大学学报(哲学社会科学版),2009年11月
[34]王萍《社会化网络的信息扩散研究》情报杂志,2009年10月
[35]付露霹、吕本富《关系型虚拟社区的社会网络特征研究》数学的实践与认识,2009年1月
[36]周宇煜《移动社会化网络业务发展趋势和商业模式探讨》
[37]许欣胡、剑芬南《社会化网络时代的规律研究》中国商界,2009年第5期
[38]李遵白《社会化网络时代的创新规律与政策设计思想的转变》前沿,2009年第6期
[39]陈新民、王斌《论西方实证主义受众研究轨迹及其局限》科学·经济·社会,2007年第25期
[40]James Curran De-Westernizing Media StudiesLonden:Routledge,2000