品牌知识特性与企业成长研究
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摘要
在市场经济条件下,企业是社会经济的微观运行主体。它一方面为人类生产和创造着物质财富;另一方面更为人类承载与传播着精神文明。企业成长已经成为经济繁荣的重要基础,成为国家竞争优势的主要源泉。长期以来,企业的寿命与成长成为世界范围内深切关注的话题。许多企业寿命很短,而有些百年以上的企业依旧生机勃勃。我们不禁要问,企业的成长依靠的是什么?品牌对于企业来说意味着什么?企业品牌和企业成长之间有何联系?
为了从理论上解释上述问题,本文通过一系列的定义和推理,建立起企业持续成长问题的分析框架,并结合案例对有关论点进行了论证和补充。本文认为企业是知识的集合体,企业的核心竞争力来自于企业所拥有的独特的知识。通过知识的创新和积累,能够形成和提升企业的核心竞争力,并由此实现企业的持续健康发展。企业成长是指企业的质和量互动发展的过程,是企业知识积累和规模扩张的统一,其本质是企业知识的创新和积累。本文认为,品牌是企业的一种重要的知识,品牌中的知识也包括显性知识和隐性知识,企业通过品牌的知识积累与品牌创新,形成企业核心竞争力,进而促进企业成长。在度过企业成长的成熟期之后,企业可以依靠其所拥有的独特的品牌知识进入一个变革再生期,进而实现企业的持续成长。此外,本文还提出了企业持续成长的四阶段模型,并分析了在企业成长的各个阶段企业应采取的品牌策略。
本文的研究遵循一个“提出问题——理论研究——案例研究——研究结论”的思路。首先,通过对有关品牌、企业成长理论和实践的分析,将研究问题界定为品牌知识与企业持续成长研究;其次,通过构建一系列概念和模型,分析了企业知识分类、品牌的知识特性、品牌知识如何促进企业成长,建立起理论研究的基础和铺垫;再次,选取可口可乐和海尔集团的企业成长案例,作为理论观点的论证和补充。最后,提出企业持续成长的四阶段模型,并分析了企业在成长个阶段应采取的品牌策略。
Under the conditions of market economy, the business enterprise is the principal microcosmic running part of social economy. It produces and creates the material wealth for human being, and it loads and spreads the spiritual civilization on the other hand. The business enterprise growth has already become the important foundation of economic prosperity, and the main headspring of national competitive advantage. For a long time, the life and growth of business enterprise become the topic that be given extensive attention in scope of the world. Many enterprises have short life. However, there are many enterprises that over 100 years still full of competence.
In order to explain above questions in theories, this paper set up an analytical frame of continuous business enterprise growth by a series of definition and reasoning, and demonstrated the viewpoints through case study. Business enterprise is an aggregation of knowledge. The core competence of the corporation come from the unique knowledge of business enterprise. The enterprise can form and upgrade the core competence through knowledge accumulation and innovation, and it can grow up continuously. The essence of business enterprise growth is the accumulation and innovation of the enterprise knowledge. The brand is a kind of important knowledge of business enterprise. The knowledge of brand include explicit knowledge and tacit knowledge. Business enterprise can form the core competence and grow up through brand knowledge accumulation and innovation. Business enterprise can enter the regeneration period because of the unique brand knowledge it have and grow up continuously. Based on this, this paper set up Four-phase model of continuous enterprise growth, and analysis the brand strategy in each phase the business enterprise should have.
In a word, this study followed a thread of raise question- theoretical study- case study- draw the conclusion". At first, we defined the question as the study on brand knowledge and continuous business enterprise growth, through the analysis on the theories and practices of brand and business enterprise growth; Secondly, we analyzed the business enterprise knowledge classification, brand knowledge characteristics, the mechanism of how the brand knowledge promote business enterprise growth by setting up a series of concepts and models; Thirdly, we selected Coca-Cola and Haier as case to verify and complement the theoretical view point. Lastly, we put forward Four-phase model of continuous business enterprise growth systematically, and analyzed the brand strategy in every phase in continuous business enterprise growth.
为了从理论上解释上述问题,本文通过一系列的定义和推理,建立起企业持续成长问题的分析框架,并结合案例对有关论点进行了论证和补充。本文认为企业是知识的集合体,企业的核心竞争力来自于企业所拥有的独特的知识。通过知识的创新和积累,能够形成和提升企业的核心竞争力,并由此实现企业的持续健康发展。企业成长是指企业的质和量互动发展的过程,是企业知识积累和规模扩张的统一,其本质是企业知识的创新和积累。本文认为,品牌是企业的一种重要的知识,品牌中的知识也包括显性知识和隐性知识,企业通过品牌的知识积累与品牌创新,形成企业核心竞争力,进而促进企业成长。在度过企业成长的成熟期之后,企业可以依靠其所拥有的独特的品牌知识进入一个变革再生期,进而实现企业的持续成长。此外,本文还提出了企业持续成长的四阶段模型,并分析了在企业成长的各个阶段企业应采取的品牌策略。
本文的研究遵循一个“提出问题——理论研究——案例研究——研究结论”的思路。首先,通过对有关品牌、企业成长理论和实践的分析,将研究问题界定为品牌知识与企业持续成长研究;其次,通过构建一系列概念和模型,分析了企业知识分类、品牌的知识特性、品牌知识如何促进企业成长,建立起理论研究的基础和铺垫;再次,选取可口可乐和海尔集团的企业成长案例,作为理论观点的论证和补充。最后,提出企业持续成长的四阶段模型,并分析了企业在成长个阶段应采取的品牌策略。
Under the conditions of market economy, the business enterprise is the principal microcosmic running part of social economy. It produces and creates the material wealth for human being, and it loads and spreads the spiritual civilization on the other hand. The business enterprise growth has already become the important foundation of economic prosperity, and the main headspring of national competitive advantage. For a long time, the life and growth of business enterprise become the topic that be given extensive attention in scope of the world. Many enterprises have short life. However, there are many enterprises that over 100 years still full of competence.
In order to explain above questions in theories, this paper set up an analytical frame of continuous business enterprise growth by a series of definition and reasoning, and demonstrated the viewpoints through case study. Business enterprise is an aggregation of knowledge. The core competence of the corporation come from the unique knowledge of business enterprise. The enterprise can form and upgrade the core competence through knowledge accumulation and innovation, and it can grow up continuously. The essence of business enterprise growth is the accumulation and innovation of the enterprise knowledge. The brand is a kind of important knowledge of business enterprise. The knowledge of brand include explicit knowledge and tacit knowledge. Business enterprise can form the core competence and grow up through brand knowledge accumulation and innovation. Business enterprise can enter the regeneration period because of the unique brand knowledge it have and grow up continuously. Based on this, this paper set up Four-phase model of continuous enterprise growth, and analysis the brand strategy in each phase the business enterprise should have.
In a word, this study followed a thread of raise question- theoretical study- case study- draw the conclusion". At first, we defined the question as the study on brand knowledge and continuous business enterprise growth, through the analysis on the theories and practices of brand and business enterprise growth; Secondly, we analyzed the business enterprise knowledge classification, brand knowledge characteristics, the mechanism of how the brand knowledge promote business enterprise growth by setting up a series of concepts and models; Thirdly, we selected Coca-Cola and Haier as case to verify and complement the theoretical view point. Lastly, we put forward Four-phase model of continuous business enterprise growth systematically, and analyzed the brand strategy in every phase in continuous business enterprise growth.
引文
1[美]菲利浦·科特勒:营销管理[M].梅汝和等译.上海:上海人民出版社,1997
2 王永龙:21世纪品牌运营方略[M].北京:人民邮电出版社,2003
3[英]莱斯利·德·彻纳东尼:品牌制胜-从品牌展望到品牌评估[M].蔡晓熙等译.北京:中信出版社,2002
1 年小山.品牌学-理论部分[M].北京:清华大学出版社,2003.
2 Burleigh B.Gardner and Sidney J.Levy.The Product and the Brand[J].Harvard Business Review,March-April,P33-39.
1 Judi Lannon,Peter Cooper Humanistic Advertising.A Holistic Cultural Perspective,International journal of Advertising,1993,P195-213.
2 里克·莱兹伯斯著,李家强译.品牌管理.北京:机械工业出版社,2004.8.
3 John M.T.Balmer.Corporate Branding and Connoisseurship.Journal of General Management,1995,Vol.21 No Autumn,P24-26.
4 Rubinstein,Helena.Brand Chartering-Geting to a Common Understanding of the Brand,The journal of Brand Management,1995,Vol.3 No.3.P14-15.
5 汤姆·邓肯,桑德拉·莫里亚蒂.品牌至尊:利用整合营销创造终极价值[M].北京:华夏出版社,2000.P87-90.
1 艾丰.中国品牌价值报告[J].经济科学出版社,1997:P64-65.
2 张世贤.品牌与工业品国际竞争力[J].经济导刊,1996(5):P23-27
3 陈放.品牌学[M].北京:时事出版社,2002.3
4 李光斗.品牌竞争力[M].中国人民大学出版社,2004:P16-17
1 程桢.品牌创新的动因及策略[J].管理现代化,2005(6):P39-40.
2 张岩松.品牌创新的四大基石[J].企业改革与管理,2005(2)P74-75.
3 翁向东.本土品牌战略[M].浙江人民出版社,2002.
4[英]亚当·斯密:《国富论(上卷)》[M].商务印书馆,1997年版 P5-14
1[英]马歇尔:《经济学原理(上卷)》[M].商务印书馆,1997年版.P325.
1 E.Penrose.The Theory of the Growth of the Firm[M].New York:Oxford University Press,1995.
1 王北辰,李士瀛,张霁野.现代企业经营与发展战略[M].经济管理出版社,1987
2 小艾尔弗雷德·钱德勒.看得见的手--美国企业的管理革命[M].重武译.商务印书馆,1994
3 郑艳.民营企业家资本与企业成长关系研究[D],2005
1 葛雷纳.当组织成长而出现的演变和变革[M],孟光裕译.哈佛管理论文集.中国社会科学出版社,1985
1 伊查克·爱迪思著,《企业生命周期》[M],赵睿,陈邀,何燕生译,中国社会科学出版社,1997
2 弗莱姆兹.增长的痛苦[M],李剑峰译.中国社会科学出版社,1998
1 Edit.Penrose.The Theory of the Growth of the Firm[M].New York:John Wiley,1959.
1 T.H.Davenport and L.Prusak,Working Knowledge[J].Boston:Harvard Business School Press,MA,1998.
1 M.Polanvi.The Tacit Dimension[M].New York:Garden City.1966.
2 冯宣.以知识为基础的经济--经济合作与发展组织1996年年度报告[J].中国软科学,1998(3)
1 李民生.基于知识观的企业成长路径研究[D].山东大学硕士学位论文,2006
2 D.Leonard and S.Sensiper,The role of tacit knowledge in group innovation,California Management Review,1998,,10(3):P112-132.
1 何佳讯.品牌形象策划--透视经营[M].复旦大学出版社,2006年版P36页.
2 Kevin lane keller.Strategic Brand Management[J].the press of People University of china,Sept.1998(Ⅰ).
1 刘国光、陈乃醒等:《中小企业成长》,民主与建设出版社2001年版,第19页。
2 李政:《企业成长的机理分析》,经济科学出版社2005年版,第82页
1 余明阳主编.品牌学[M],2002(11)
1 李正斌.品牌经营与构建企业核心竞争力[D].山西财经大学硕士学位论文.2004
1 刘守英主编.战略:45位战略家淡如何建立核心竞争力[M].北京:中国发展出版社,2002.
1 李光斗:卓越品牌七项修炼[M].杭州:浙江人民出版社,2003.
2 权震.以品牌管理为核心竞争力的研究[D].西北工业大学硕士学位论文,2004
1 黄静主编.品牌管理[M].武汉大学出版社.2005,第69页.
1 黄晖.“可口可乐”百年传奇后面的商标故事.工商行政管理,2001(11)
2 薛松.可口可乐法则[M].华夏出版社,2003
1 北京名牌资产评估有限公司.2003中国品牌价值报告http://www.mps.com.cn
2 北京名牌资产评估有限公司.2004年中国品牌价值报告.品牌,2005.02
1 柳卸林《技术创新经济学》.中国经济出版社,1993(9)P1-2页
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[33]里克·莱兹伯斯著,李家强译。品牌管理[M].北京:机械工业出版社,2004。8
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[35][英]莱斯利·德·彻纳东尼:品牌制胜--从品牌展望到品牌评估[M].蔡晓熙等译.北京:中信出版社,2002
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[42]年小山。品牌学--理论部分[M].北京:清华大学出版社,2003
[43]彭家钧.海尔集团的创新体系[D].对外经贸大学硕士学位论文,2005
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[47]王北辰,李士瀛,张霁野。现代企业经营与发展战略[M]。经济管理出版社,1987
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[49]汪洋,康毅仁著.海尔是海[M].民主与建设出版社,2002
[50]王永龙:21世纪品牌运营方略.北京:人民邮电出版社,2003
[51]小艾尔弗雷德·钱德勒.看得见的手--美国企业的管理革命[M],重武译。商务印书馆,1994
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[55][英]亚当·斯密:《国富论(上卷)》[M],商务印书馆1997年版,P5-14
[56]伊查克·爱迪思著。企业生命周期[M].赵睿,陈邀,何燕生译.中国社会科学出版社,1997
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2 王永龙:21世纪品牌运营方略[M].北京:人民邮电出版社,2003
3[英]莱斯利·德·彻纳东尼:品牌制胜-从品牌展望到品牌评估[M].蔡晓熙等译.北京:中信出版社,2002
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2 里克·莱兹伯斯著,李家强译.品牌管理.北京:机械工业出版社,2004.8.
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1 葛雷纳.当组织成长而出现的演变和变革[M],孟光裕译.哈佛管理论文集.中国社会科学出版社,1985
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[6]John M.T.Balmer.Corporate Branding and Connoisseurship[J].Joumal of General Management,1995,Vol.21 No Autumn,P24-26
[7]Kevin lane keller.Strategic Brand Management[J].the press of People University of china.Sept.1998(Ⅰ)
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[20]程桢.品牌创新的动因及策略[J].管理现代化,2005(6):P39-40
[21]冯宣。以知识为基础的经济--经济合作与发展组织1996年年度报告[J]。中国软科学,1998(3)
[22]弗莱姆兹。增长的痛苦[M],李剑峰译。中国社会科学出版社,1998
[23][美]菲利浦·科特勒:营销管理[M].梅汝和等译。上海:上海人民出版社,1997
[24]宫文博.企业家精神与企业持续成长研究[D]。山东大学硕士学位论文,2007
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