中国报业产业价值创造能力研究
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摘要
在发达市场经济国家,报业是一个重要的产业,但它又是一个特殊的产业。在探索我国报业产业发展道路过程中,必须非常关注这一内涵:既不能因为报业是一个产业而忽视其特殊性,也不能因为其在我国的特殊性而忽视报业作为一个产业的共性发展要求。只有将两者有机结合,才能为我国报业产业的发展提供一套较为可信的发展思路。正是立足于这样的基点,本文在确立产业动态分析新“五力”架构的基础上,选择了提升中国报业产业价值创造能力的命题。
报业产业是一个以传递信息和广告经营为主导业务的产业,它具有两次售卖过程,既卖给大众,也卖给广告主;同时,它既具有私人产品的性质,也具有公共产品的性质。
中国的报业市场正在逐步走向新的体制和格局,表现出转型经济的特点,因此当代中国报业产业的发展具有十分丰富而具体的内涵。
新“五力”分析框架是对报业产业发展因素的提炼,同时也是通过三个层次的标准对中国报业产业发展水平的一项评价。其具体内涵可以概括为以下五个方面:市场结构,需求结构,供给结构,组织结构和制度结构。从市场角度看,这五个方面的报业结构也可表述为:竞争压力、制度创新动力、合作推力、融合引力和需求张力。其中,每一个方面的内容都包含着十分丰富的具体内容。大体上,竞争压力包含了报业产业的市场结构特征、报业市场的行为和绩效;制度创新动力是以现行的报业发展政策评价和未来政策架构为基础内容,主要探讨引领中国报业价值提升的有效制度安排究竟应该具有那些内容;合作推力包括中国报业集团发展模式的比较,报业集团化发展的困境,其核心在于揭示报业合作的资源共享机制和途径等内容;融合引力是以介质创新和介质融合为着眼点,涉及报业介质融合的需求、动力,核心探讨融合化的模式和路径;需求张力是以需求内容的拓展来提高价值含量为核心,包括报业的市场开发、功能开发和需求层次开发等内容。
总的来讲,中国报业产业发展的“五力”是一个相互关联,彼此制约的整体。一般说来,尊重需求,拓展需求,使自身占有尽可能多的市场份额,始终是报业产业发展的一个基本出发点。而集团化发展和大力推动介质融合则赢得市场,是提高价值创造能力的根基。同时,改变既有制度的不利之处,推动报业产业制度创新是实现中国报业产业发展的重要条件。
从全文的篇章结构上看,共分为七章。
第一章主要对产业发展的内涵、产业发展的影响因素和一般理论做了分析和提炼,在此基础上引入对报业产业全面分析时应该注意的问题,进而提出了新“五力”分析架构,这一架构也是后文展开研究的理论基础。
第二章旨在描述报业产业的特殊经济特征和属性,这是我们展开实际研究之前必须解决的一个现实命题。在得到报业产业具有多重的二元性特点判断的基础,笔者进一步针对中国报业产业的发展特征进行分析。
第三章和第四章是研究报业产业发展的第一个层次。首先,从价值创造能力角度剖析了报业产业的需求特征、瓶颈障碍和功能开发的具体内涵;其次,按照标准产业组织理论的SCP分析范式,对中国报业市场的竞争程度、企业行为及其产业绩效进行了分析。需要强调的是,基于SCP框架对报业产业竞争压力的研究是一种模拟性的分析思路,核心在于揭示竞争程度的差异与产业发展能力的联系。
第五章和第六章是研究报业产业的第二个层次,也是结合报业产业发展趋势的评价。在第五章中,笔者运用近年来兴起的产业融合理论对报业产业进行了全面解读,进而以中国报业产业为对象,指出其在促进产业融合过程中的障碍。第六章是针对我国报业产业发展中所出现的新发展潮流进行研究,不仅对我国报业集团化发展中存在的问题、难点进行了综合评价,而且指出有效发挥合作推力,确保集团化顺畅发展的核心问题:资源共享。在笔者看来,融合引力和合作推力是促进中国报业产业快速发展的两大关键变量,然而现实的瓶颈和认识上的误区正制约着这两大力量在实践中的作用发挥。
第七章是研究报业产业的第三个层次,即报业产业发展的外部环境问题。首先针对改革开放后中国传媒产业制度变迁的阶段和特点进行了分析,进而就现行的报业发展政策做全面评价。在此基础上,重点探讨了我国报业发展政策的基本架构和演进趋势。一定意义上讲,该章既是“新五力”分析模式的落脚点,也是综合考虑前两个层次的分析观点基础上的综合论点。
最后,笔者对全文的研究结果做了总结和归纳,并提出了破解中国报业产业价值创造能力障碍的若干突破点。
综观全文,本论文特点在于对中国的报业产业的发展现状、发展特点、发展困境等问题做了全面剖析;而这些问题的研究也都是在一个较为统一合理的架构——“新五力”分析模式基础上展开的。在本论文的研究过程中,笔者尝试将产业组织理论、产业发展理论、微观经济学、管理学等学科的基本理论结合到全文的分析框架与分析过程之中。
In developed market economics countries, newspaper is one significant industry, and also one special industry. In the course of exploring the development path of the China newspaper industry, we must pay strong attention to this connotation: we should neither neglect its special nature by regarding it merely as one industry, nor neglect its general requirement for development as an industry owing to its special nature in our country. Only by well combining the two aspects, can we offer a relatively reliable development path to the newspaper industry development in our country. It is based on this basic point, that this thesis establishes the "five forces" framework for dynamic analysis of industry, and on that basis, it selects the proposition to increase the capability in creating value for the newspaper industry.
Newspaper industry has the main task of transmitting message and advertising. It has two selling processes. It is both sold to audience and advertiser. At the same time, it has the personal product nature and the public product nature.
The newspaper market in China is step-by-step heading for a new system and pattern, and shows the point of a reforming economy; therefore, the development of newspaper industry in contemporary China has rich and specific connotation.
The new "five forces" analytical framework is a refinement of the newspaper industry development factors, and at the same time it is an evaluation of the development level of China newspaper industry through the 3-tier standard. Its concrete connotation can be generalized into the following five aspects: market structure, demand structure, supply structure, organizational framework and system structure. Viewed from market angle, the newspaper industry structure in these five aspects can be stated as: pressure of competition, system innovation impetus, collaboration push, fusion gravitation and demand tension. Among them, content in every aspect contains very rich specific contents. In principle, pressure of competition contains the market structure characteristic of newspaper industry, the behavior andperformance in the newspaper market; system innovating impetus is based on evaluation of current newspaper industry development policy and future policy framework, and chiefly probes into what contents should be contained in the valid system arrangement to lead the increase of value in the China newspaper industry; the collaboration push includes a comparison among development patterns of China newspaper industry groups, the predicament in group development of newspaper industry, surrounding the core of revealing resource sharing mechanism and path in newspaper industry cooperation; fusion gravitation looks to the media innovation and media fusion, and involves the demand and impetus in newspaper media fusion, surrounding the core of probing into fusion pattern and path; the demand tension chiefly increase the value content by expanding the demand content, including market development and functional development and demand hierarchy development in newspaper industry.
In general, the "five forces" in development of China newspaper industry is a whole cross-relating and mutually constraining. In general, the basic starting point for newspaper industry development is always to respect the demand and expand the demand and occupy as much as possible market share. Whereas, group development and vigorous promotion of media fusion can win market, and is the basis for increasing the capability in creating value. At the same time, it is the fundamental conditions for realizing China newspaper industry development to change the shortcomings in the current system and promote system innovation in newspaper industry.
Viewing from the chapter structure of the whole thesis, it has seven chapters.
First chapter chiefly makes analysis and refinement of the connotation of industrial development, influencing factors on industrial development, and general theory, and on that basis, it introduces the issues to note when making overall analysis of newspaper industry, and further puts forward the "new five forces”analysis framework, which is the theoretical basis for conducting study in the following part.
Second chapter purports to describe the special economic characteristics and attributes of newspaper industry, and that is a realistic subject we must solve beforemaking practical research. After concluding that the newspaper industry has multiple duality feature, the author further makes analysis of the development characteristic of China newspaper industry.
Third chapter and fourth chapter are the first level in research of newspaper industry development. First of all, I analyze the demand characteristic, bottleneck and specific connotation of functional development in the newspaper industry from the viewpoint of value creating ability, and secondly, I analyze the competitiveness, enterprise behavior and the industry performance of the China newspaper market according to standard industrial system theory SCP analytical pattern. What needs emphasis is, the study of newspaper industry competitive force based on SCP framework is a simulation analysis, and the core is to reveal the relation between difference in competitive degree and industrial development capability.
Fifth chapter and sixth chapter are the second tier of newspaper industry research, and also an evaluation combining newspaper industry development trend. In the fifth chapter, the author uses the recently arising industry fusion theory to make an overall interpretation of the newspaper industry and further takes China newspaper industry as the object to point out the obstacle in promoting industry fusion. Sixth chapter is a study aimed at the new trend arising in China newspaper industry development, and not only makes comprehensive evaluation of the open question and difficulty in China newspaper industry group development, but also indicate resource sharing is the core problem in effectively playing cooperation push and ensuring smooth group development. In the opinion of the author, the fusion gravitation and cooperation push are the two key variables in promoting fast growth of China newspaper industry, but the actual bottleneck and wrong understanding are constraining the play of the two forces in practice.
Seventh chapter is the third tier of newspaper industry research, and studies the external environment problem for newspaper industry development. First of all, it analyzes the system transition stages and features of China media industry after opening up of China, and then makes a thorough evaluation of the current newspaper industry development policy. On that foundation, I emphasize the basic framework ofChina newspaper industry development policy and the evolution trend. To a certain degree, this chapter is both the stepping-stone of "new five forces", and the comprehensive argument on the basis of comprehensive consideration of the viewpoint analysis on the previous 2 tiers.
In the end, the author sums up the findings of the whole thesis, and puts forward the breakthrough points to solve the obstacles to the capability of creating value of China newspaper industry.
Viewing the whole thesis, the feature of the paper lies at making a complete anatomy of the status quo, development feature, development predicament and other problems facing China newspaper industry, and the study of these problems also go ahead on the foundation of a relatively unified reasonable framework,“new five forces”analytical model. In the process of writing this thesis, the author attempts to combine the basic theories in industrial organization theory, industrial development theory, microeconomics, management study and other disciplines, to the analytical framework and analytic process of the whole paper.
报业产业是一个以传递信息和广告经营为主导业务的产业,它具有两次售卖过程,既卖给大众,也卖给广告主;同时,它既具有私人产品的性质,也具有公共产品的性质。
中国的报业市场正在逐步走向新的体制和格局,表现出转型经济的特点,因此当代中国报业产业的发展具有十分丰富而具体的内涵。
新“五力”分析框架是对报业产业发展因素的提炼,同时也是通过三个层次的标准对中国报业产业发展水平的一项评价。其具体内涵可以概括为以下五个方面:市场结构,需求结构,供给结构,组织结构和制度结构。从市场角度看,这五个方面的报业结构也可表述为:竞争压力、制度创新动力、合作推力、融合引力和需求张力。其中,每一个方面的内容都包含着十分丰富的具体内容。大体上,竞争压力包含了报业产业的市场结构特征、报业市场的行为和绩效;制度创新动力是以现行的报业发展政策评价和未来政策架构为基础内容,主要探讨引领中国报业价值提升的有效制度安排究竟应该具有那些内容;合作推力包括中国报业集团发展模式的比较,报业集团化发展的困境,其核心在于揭示报业合作的资源共享机制和途径等内容;融合引力是以介质创新和介质融合为着眼点,涉及报业介质融合的需求、动力,核心探讨融合化的模式和路径;需求张力是以需求内容的拓展来提高价值含量为核心,包括报业的市场开发、功能开发和需求层次开发等内容。
总的来讲,中国报业产业发展的“五力”是一个相互关联,彼此制约的整体。一般说来,尊重需求,拓展需求,使自身占有尽可能多的市场份额,始终是报业产业发展的一个基本出发点。而集团化发展和大力推动介质融合则赢得市场,是提高价值创造能力的根基。同时,改变既有制度的不利之处,推动报业产业制度创新是实现中国报业产业发展的重要条件。
从全文的篇章结构上看,共分为七章。
第一章主要对产业发展的内涵、产业发展的影响因素和一般理论做了分析和提炼,在此基础上引入对报业产业全面分析时应该注意的问题,进而提出了新“五力”分析架构,这一架构也是后文展开研究的理论基础。
第二章旨在描述报业产业的特殊经济特征和属性,这是我们展开实际研究之前必须解决的一个现实命题。在得到报业产业具有多重的二元性特点判断的基础,笔者进一步针对中国报业产业的发展特征进行分析。
第三章和第四章是研究报业产业发展的第一个层次。首先,从价值创造能力角度剖析了报业产业的需求特征、瓶颈障碍和功能开发的具体内涵;其次,按照标准产业组织理论的SCP分析范式,对中国报业市场的竞争程度、企业行为及其产业绩效进行了分析。需要强调的是,基于SCP框架对报业产业竞争压力的研究是一种模拟性的分析思路,核心在于揭示竞争程度的差异与产业发展能力的联系。
第五章和第六章是研究报业产业的第二个层次,也是结合报业产业发展趋势的评价。在第五章中,笔者运用近年来兴起的产业融合理论对报业产业进行了全面解读,进而以中国报业产业为对象,指出其在促进产业融合过程中的障碍。第六章是针对我国报业产业发展中所出现的新发展潮流进行研究,不仅对我国报业集团化发展中存在的问题、难点进行了综合评价,而且指出有效发挥合作推力,确保集团化顺畅发展的核心问题:资源共享。在笔者看来,融合引力和合作推力是促进中国报业产业快速发展的两大关键变量,然而现实的瓶颈和认识上的误区正制约着这两大力量在实践中的作用发挥。
第七章是研究报业产业的第三个层次,即报业产业发展的外部环境问题。首先针对改革开放后中国传媒产业制度变迁的阶段和特点进行了分析,进而就现行的报业发展政策做全面评价。在此基础上,重点探讨了我国报业发展政策的基本架构和演进趋势。一定意义上讲,该章既是“新五力”分析模式的落脚点,也是综合考虑前两个层次的分析观点基础上的综合论点。
最后,笔者对全文的研究结果做了总结和归纳,并提出了破解中国报业产业价值创造能力障碍的若干突破点。
综观全文,本论文特点在于对中国的报业产业的发展现状、发展特点、发展困境等问题做了全面剖析;而这些问题的研究也都是在一个较为统一合理的架构——“新五力”分析模式基础上展开的。在本论文的研究过程中,笔者尝试将产业组织理论、产业发展理论、微观经济学、管理学等学科的基本理论结合到全文的分析框架与分析过程之中。
In developed market economics countries, newspaper is one significant industry, and also one special industry. In the course of exploring the development path of the China newspaper industry, we must pay strong attention to this connotation: we should neither neglect its special nature by regarding it merely as one industry, nor neglect its general requirement for development as an industry owing to its special nature in our country. Only by well combining the two aspects, can we offer a relatively reliable development path to the newspaper industry development in our country. It is based on this basic point, that this thesis establishes the "five forces" framework for dynamic analysis of industry, and on that basis, it selects the proposition to increase the capability in creating value for the newspaper industry.
Newspaper industry has the main task of transmitting message and advertising. It has two selling processes. It is both sold to audience and advertiser. At the same time, it has the personal product nature and the public product nature.
The newspaper market in China is step-by-step heading for a new system and pattern, and shows the point of a reforming economy; therefore, the development of newspaper industry in contemporary China has rich and specific connotation.
The new "five forces" analytical framework is a refinement of the newspaper industry development factors, and at the same time it is an evaluation of the development level of China newspaper industry through the 3-tier standard. Its concrete connotation can be generalized into the following five aspects: market structure, demand structure, supply structure, organizational framework and system structure. Viewed from market angle, the newspaper industry structure in these five aspects can be stated as: pressure of competition, system innovation impetus, collaboration push, fusion gravitation and demand tension. Among them, content in every aspect contains very rich specific contents. In principle, pressure of competition contains the market structure characteristic of newspaper industry, the behavior andperformance in the newspaper market; system innovating impetus is based on evaluation of current newspaper industry development policy and future policy framework, and chiefly probes into what contents should be contained in the valid system arrangement to lead the increase of value in the China newspaper industry; the collaboration push includes a comparison among development patterns of China newspaper industry groups, the predicament in group development of newspaper industry, surrounding the core of revealing resource sharing mechanism and path in newspaper industry cooperation; fusion gravitation looks to the media innovation and media fusion, and involves the demand and impetus in newspaper media fusion, surrounding the core of probing into fusion pattern and path; the demand tension chiefly increase the value content by expanding the demand content, including market development and functional development and demand hierarchy development in newspaper industry.
In general, the "five forces" in development of China newspaper industry is a whole cross-relating and mutually constraining. In general, the basic starting point for newspaper industry development is always to respect the demand and expand the demand and occupy as much as possible market share. Whereas, group development and vigorous promotion of media fusion can win market, and is the basis for increasing the capability in creating value. At the same time, it is the fundamental conditions for realizing China newspaper industry development to change the shortcomings in the current system and promote system innovation in newspaper industry.
Viewing from the chapter structure of the whole thesis, it has seven chapters.
First chapter chiefly makes analysis and refinement of the connotation of industrial development, influencing factors on industrial development, and general theory, and on that basis, it introduces the issues to note when making overall analysis of newspaper industry, and further puts forward the "new five forces”analysis framework, which is the theoretical basis for conducting study in the following part.
Second chapter purports to describe the special economic characteristics and attributes of newspaper industry, and that is a realistic subject we must solve beforemaking practical research. After concluding that the newspaper industry has multiple duality feature, the author further makes analysis of the development characteristic of China newspaper industry.
Third chapter and fourth chapter are the first level in research of newspaper industry development. First of all, I analyze the demand characteristic, bottleneck and specific connotation of functional development in the newspaper industry from the viewpoint of value creating ability, and secondly, I analyze the competitiveness, enterprise behavior and the industry performance of the China newspaper market according to standard industrial system theory SCP analytical pattern. What needs emphasis is, the study of newspaper industry competitive force based on SCP framework is a simulation analysis, and the core is to reveal the relation between difference in competitive degree and industrial development capability.
Fifth chapter and sixth chapter are the second tier of newspaper industry research, and also an evaluation combining newspaper industry development trend. In the fifth chapter, the author uses the recently arising industry fusion theory to make an overall interpretation of the newspaper industry and further takes China newspaper industry as the object to point out the obstacle in promoting industry fusion. Sixth chapter is a study aimed at the new trend arising in China newspaper industry development, and not only makes comprehensive evaluation of the open question and difficulty in China newspaper industry group development, but also indicate resource sharing is the core problem in effectively playing cooperation push and ensuring smooth group development. In the opinion of the author, the fusion gravitation and cooperation push are the two key variables in promoting fast growth of China newspaper industry, but the actual bottleneck and wrong understanding are constraining the play of the two forces in practice.
Seventh chapter is the third tier of newspaper industry research, and studies the external environment problem for newspaper industry development. First of all, it analyzes the system transition stages and features of China media industry after opening up of China, and then makes a thorough evaluation of the current newspaper industry development policy. On that foundation, I emphasize the basic framework ofChina newspaper industry development policy and the evolution trend. To a certain degree, this chapter is both the stepping-stone of "new five forces", and the comprehensive argument on the basis of comprehensive consideration of the viewpoint analysis on the previous 2 tiers.
In the end, the author sums up the findings of the whole thesis, and puts forward the breakthrough points to solve the obstacles to the capability of creating value of China newspaper industry.
Viewing the whole thesis, the feature of the paper lies at making a complete anatomy of the status quo, development feature, development predicament and other problems facing China newspaper industry, and the study of these problems also go ahead on the foundation of a relatively unified reasonable framework,“new five forces”analytical model. In the process of writing this thesis, the author attempts to combine the basic theories in industrial organization theory, industrial development theory, microeconomics, management study and other disciplines, to the analytical framework and analytic process of the whole paper.
引文
1 李子坚:《纽约时报的风格》,长春出版社,1999 年版,第 143 页。
1 明安香:《新世纪世界报业发展大趋势及我国报业发展前景》,国家新闻出版署主办 2001 年“全国经济类报纸高级研讨会”文件汇编,2001 年 9 月,第 11~12 页。
1 李佩鈺:《关于新时期经济类报纸发展的思考---从〈中国经营报〉的发展谈起》,国家新闻出版署主办 2001年“全国经济类报纸高级研讨会”文件汇编,2001 年 9 月,第 11~12 页。
1 林忠礼:《报业受众分析模式及解决路径》。
1 田珂:《报刊发行的价值链整合:360 度全景审视》。
1 见新闻出版总署《关于严格禁止买卖书号、刊号、版号等若干问题的规定》。
2 胡正荣:《媒介寻租、产业整合与媒介资本化过程》,《媒介研究—媒介公共政策与制度创新》,2004 年第 1 期。
3 陈戈、储小平:《现代中国报业制度变迁的一个理论解说》,http://www.cenet.org.cn/cn//CEAC/。
1 谢耘耕:《文化投融资体制改革的两个突破》,《新闻界》,2004 年第 2 期。
1 杨瑞龙、杨其静:《阶梯式的渐进制度变迁模式》,《经济研究》,2000 年第 1 期。
1 林毅夫:《论中国经济改革的渐进式道路》,《经济研究》,1993 年第 9 期。
2 杨晓民、周翼虎:《中国单位制度》,中国经济出版社,1999 年版,第 325 页。
1 张曙光:《论制度均衡和制度变革》,《经济研究》,1992 年第 6 期。
2 王曙光《:转轨经济的路径选择:渐进式变迁与激进主义》,载经济学家网站www jjxj com cn。
3 “创新集团”的概念,见程虹、窦梅:《制度变迁阶段的周期理论》,《武汉大学学报》,第 240 期,1999年 1 月。作者在文中提出,制度变迁是一个由制度僵滞、制度创新和制度均衡三个阶段所组成的周期。制度变迁的三个不同阶段,都是由不同的利益集团所主导,在制度僵滞阶段是独占型利益集团主导,在制度创新阶段是创新型利益集团主导,在制度均衡阶段是分享型利益集团主导。
4 童浩麟、秦傅:《新闻改革:实践与实际》,《新闻战线》,1998 年第 11 期。
1 林毅夫:《关于制度变迁的经济学理论:诱致性变迁与强制性变迁》,《财产权利与制度变迁》,上海三联书店,1996 年版。
2 张裕亮:《大陆报业经营制度改革———制度变迁理论的观点》,《中国大陆研究》,第 45 卷第 6 期。
3 王跃生:《不同改革方式下的改革成本与收益的再讨论》,《经济研究》,1997 年第 3 期。
4 同注释 3。
5 陈戈、储小平:《现代中国报业制度变迁的一个理论解说》, http://www.cenet.org.cn/cn//CEAC/。
1 陈怀林:《试析中国媒体制度的渐进改革》,台湾《新闻学研究》,第 62 期。
1 陆炳炎:《中国报业的产业空间与政策支持》,
1 明安香,《新世纪世界报业发展大趋势及我国报业发展前景》,传播研究网,2003 年 11 月。
1 蔡雯,《中国传媒新闻资源开发现状研究调查报告》,http//tech.sina.com.cn/me/2003-06-18/。
2 《解读北京报纸广告总量及市场格局的变动》,《新闻与传播》,2003 年第4期。
1 中国报业协会编,《中国报业创新之路》,京华出版社,2002。
1 潘忠党,《“补偿网络”作为传播社会学研究的概念》,《国际新闻界》,1997 年第 3 期。
1 潘忠党:《新闻改革与新闻体制的改造》,《(新闻与传播研究》,1997 年第 3 期。
[1]Hans van Kranenburg, Mobility and Market Structure in theDutch Daily Newspaper Market Segment. Journal of Media Eco-nomics, April 2002, Vol. 15.
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[24]新闻出版总署:《关于严格禁止买卖书号、刊号、版号等若干问题的规定》。
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[26]陈戈、储小平:《现代中国报业制度变迁的一个理论解说》,http://www.cenet.org.cn/cn/CEAC/。
[27]谢耘耕:《文化投融资体制改革的两个突破》,《新闻界》,2004 年第 2 期。
[28]杨瑞龙、杨其静:《阶梯式的渐进制度变迁模式》,《经济研究》,2000 年第 1 期。
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[30]杨晓民、周翼虎:《中国单位制度》,中国经济出版社,1999 年版。
[31]张曙光:《论制度均衡和制度变革》,《经济研究》,1992 年第 6 期。
[32]王曙光:《转轨经济的路径选择:渐进式变迁与激进主义》,载经济学家网站www.jjxj.com.cn。
[33]程虹、窦梅:《制度变迁阶段的周期理论》,《武汉大学学报》,1999 年第 1 期。
[34]童浩麟、秦傅:《新闻改革:实践与实际》,《新闻战线》,1998 年第 11 期。
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[54] 蔡 雯 . 中 国 传 媒 新 闻 资 源 开 发 现 状 研 究 调 查 报 告 [EB/OL].http ://news.xinhuanet.com/newmedia,2003。
[55]江泽民:《关于党的新闻工作的几个问题[A].十三大以来重要文献(中)》,人民出版社,1991 年。
[56]喻国明:《一个主流媒体的范本—读<纽约时报 100 年>》[EB/OL].http://www.news.xinhuanet.com/newsme-dia,2003。
[57]张晋升:《报业集团跨区域扩张的模式选择》,《传媒观察》,2005 年第 4 期。
[58]肖红慧:《南方报业:借网络延伸优势》,《中国传媒科技》,2004 年第 10 期。
[59]王守国:《报业运作模式的微观经济分析》,《新闻爱好者》,2004 年第 6 期。
[60]辜晓进:《关注报业集团扩张中的资源共享》,《传媒观察》,2005 年第 8 期。
1 明安香:《新世纪世界报业发展大趋势及我国报业发展前景》,国家新闻出版署主办 2001 年“全国经济类报纸高级研讨会”文件汇编,2001 年 9 月,第 11~12 页。
1 李佩鈺:《关于新时期经济类报纸发展的思考---从〈中国经营报〉的发展谈起》,国家新闻出版署主办 2001年“全国经济类报纸高级研讨会”文件汇编,2001 年 9 月,第 11~12 页。
1 林忠礼:《报业受众分析模式及解决路径》。
1 田珂:《报刊发行的价值链整合:360 度全景审视》。
1 见新闻出版总署《关于严格禁止买卖书号、刊号、版号等若干问题的规定》。
2 胡正荣:《媒介寻租、产业整合与媒介资本化过程》,《媒介研究—媒介公共政策与制度创新》,2004 年第 1 期。
3 陈戈、储小平:《现代中国报业制度变迁的一个理论解说》,http://www.cenet.org.cn/cn//CEAC/。
1 谢耘耕:《文化投融资体制改革的两个突破》,《新闻界》,2004 年第 2 期。
1 杨瑞龙、杨其静:《阶梯式的渐进制度变迁模式》,《经济研究》,2000 年第 1 期。
1 林毅夫:《论中国经济改革的渐进式道路》,《经济研究》,1993 年第 9 期。
2 杨晓民、周翼虎:《中国单位制度》,中国经济出版社,1999 年版,第 325 页。
1 张曙光:《论制度均衡和制度变革》,《经济研究》,1992 年第 6 期。
2 王曙光《:转轨经济的路径选择:渐进式变迁与激进主义》,载经济学家网站www jjxj com cn。
3 “创新集团”的概念,见程虹、窦梅:《制度变迁阶段的周期理论》,《武汉大学学报》,第 240 期,1999年 1 月。作者在文中提出,制度变迁是一个由制度僵滞、制度创新和制度均衡三个阶段所组成的周期。制度变迁的三个不同阶段,都是由不同的利益集团所主导,在制度僵滞阶段是独占型利益集团主导,在制度创新阶段是创新型利益集团主导,在制度均衡阶段是分享型利益集团主导。
4 童浩麟、秦傅:《新闻改革:实践与实际》,《新闻战线》,1998 年第 11 期。
1 林毅夫:《关于制度变迁的经济学理论:诱致性变迁与强制性变迁》,《财产权利与制度变迁》,上海三联书店,1996 年版。
2 张裕亮:《大陆报业经营制度改革———制度变迁理论的观点》,《中国大陆研究》,第 45 卷第 6 期。
3 王跃生:《不同改革方式下的改革成本与收益的再讨论》,《经济研究》,1997 年第 3 期。
4 同注释 3。
5 陈戈、储小平:《现代中国报业制度变迁的一个理论解说》, http://www.cenet.org.cn/cn//CEAC/。
1 陈怀林:《试析中国媒体制度的渐进改革》,台湾《新闻学研究》,第 62 期。
1 陆炳炎:《中国报业的产业空间与政策支持》,
1 明安香,《新世纪世界报业发展大趋势及我国报业发展前景》,传播研究网,2003 年 11 月。
1 蔡雯,《中国传媒新闻资源开发现状研究调查报告》,http//tech.sina.com.cn/me/2003-06-18/。
2 《解读北京报纸广告总量及市场格局的变动》,《新闻与传播》,2003 年第4期。
1 中国报业协会编,《中国报业创新之路》,京华出版社,2002。
1 潘忠党,《“补偿网络”作为传播社会学研究的概念》,《国际新闻界》,1997 年第 3 期。
1 潘忠党:《新闻改革与新闻体制的改造》,《(新闻与传播研究》,1997 年第 3 期。
[1]Hans van Kranenburg, Mobility and Market Structure in theDutch Daily Newspaper Market Segment. Journal of Media Eco-nomics, April 2002, Vol. 15.
[2]Dr, David Demers, Media Concentration in the United States, Edward R, Murrow School of Communication Washington State University.
[3]BillSnead, Sulzbergerleads, graylady, Intocolorfulera[EB/OL]. http://www.ljworld.com, 2003.
[4]Prahalad CK,Gary Hamel.The core competence of the cor-poration [J]. Harvard Business Review,1990,(May-June).
[5]金碚:《报业经济学》,经济管理出版社,2002 年。
[6]陈晓红、熊维平主编:《重组与再生》,经济科学出版社,2000 年。
[7]泰勒尔、张维迎等译:《产业组织理论》,中国人民大学出版社,2000 年。
[8]唐绪军:《报业经济与报业经营》,新华出版社。
[9]马建堂:《结构与行为—中国产业组织研究》,中国人民大学出版社,1993 年。
[10]孙燕君:《报业中国》,中国三峡出版社,2002 年。
[11]金碚:《中国报业产业组织政策探索》,《江苏社会科学》,2001 年第 5 期。
[12]A.B.索恩等:《报业管理艺术》,中国人民大学出版社,1991 年。
[13]课题组:《新闻事业与中国现代化》,新华出版社,1992 年。
[14]屠忠俊:《报业经营管理》,新华出版社,1992 年。
[15]朱辉,周胜林:《当代办报策略与新闻采写艺术》,复旦大学出版社,1996 年。
[16]武志勇:《我国报业发展的产业角度考察》,《生产力研究》,1998 年第 2 期。
[17]况璃:《对我国报业改革发展趋势的思考》,《成都大学学报》,2005 年第 3 期。
[18]侯雪莲:《报刊业改革进入关键期》,《媒中媒》,2004 年第 6 期。
[19]黄升民,周艳:《中国传媒市场大变局》,中信出版社,2003 年。
[20]丁柏铨:《中国当代理论新闻学》,复旦大学出版社,2002 年。
[21]姜奇平:《体验经济——来自变革前沿的报告》,社会科学文献出版社,2003 年。
[22]邓力平:《审美视野中的新闻传播》,新华出版社,2002 年。
[23]刘佩:《报业品牌解析》,《新闻界》,2005 年第 1 期。
[24]新闻出版总署:《关于严格禁止买卖书号、刊号、版号等若干问题的规定》。
[25]胡正荣:《媒介寻租、产业整合与媒介资本化过程》,《媒介研究—媒介公共政策与制度创新》,2004 年第 1 期。
[26]陈戈、储小平:《现代中国报业制度变迁的一个理论解说》,http://www.cenet.org.cn/cn/CEAC/。
[27]谢耘耕:《文化投融资体制改革的两个突破》,《新闻界》,2004 年第 2 期。
[28]杨瑞龙、杨其静:《阶梯式的渐进制度变迁模式》,《经济研究》,2000 年第 1 期。
[29]林毅夫:《论中国经济改革的渐进式道路》,《经济研究》,1993 年第 9 期。
[30]杨晓民、周翼虎:《中国单位制度》,中国经济出版社,1999 年版。
[31]张曙光:《论制度均衡和制度变革》,《经济研究》,1992 年第 6 期。
[32]王曙光:《转轨经济的路径选择:渐进式变迁与激进主义》,载经济学家网站www.jjxj.com.cn。
[33]程虹、窦梅:《制度变迁阶段的周期理论》,《武汉大学学报》,1999 年第 1 期。
[34]童浩麟、秦傅:《新闻改革:实践与实际》,《新闻战线》,1998 年第 11 期。
[35]林毅夫:《关于制度变迁的经济学理论:诱致性变迁与强制性变迁》,载《财产权利与制度变迁》,上海三联书店,1996 年版。
[36]张裕亮:《大陆报业经营制度改革———制度变迁理论的观点》,《中国大陆研究》,第 45 卷第 6 期。
[37]王跃生:《不同改革方式下的改革成本与收益的再讨论》,《经济研究》,1997年第 3 期。
[38]陈怀林:《试析中国媒体制度的渐进改革》,《新闻学研究》(台湾),2002 年第 62 期。
[39]杜红玲:《西方制度变迁理论述评》,《社会科学辑刊》,2001 年第 1 期。
[40]周劲:《转型期中国传媒制度变迁的经济学分析——以报业改革为案例》,《现代传播》,2005 年第 1 期。
[41]王玉琦:《试论报业竞争中的低价策略》,《价格天地》,2004 年第 4 期。
[42]罗宁辉,晏国政:《报业集团核心竞争力研究综述》,《新闻爱好者》,2005 年第 2 期。
[43]明安香:《新世纪世界报业发展大趋势及我国报业发展前景》,传播研究网,2003 年 11 月。
[44]喻国明:《媒介的市场定位:一个传播学者的实证研究》,北京广播学院出版社,2000 年。
[45] 蔡 雯 :《 中 国 传 媒 新 闻 资 源 开 发 现 状 研 究 调 查 报 告 》, http ://tech.sina.com.cn/me/2003-06-18.
[46]《解读北京报纸广告总量及市场格局的变动》,《新闻与传播》,2003 年第 4 期。
[47](丹)尼古莱·福斯等,李东红译:《企业万能:面向企业能力理论》,东北财经大学出版社,1998 年。
[48]蒋学伟:《持续竞争优势》,复旦大学出版社 2002 年。
[49]中国报业协会:《中国报业创新之路》,京华出版社,2002 年。
[50]潘忠党:《“补偿网络”作为传播社会学研究的概念》,《国际新闻界》,1997 年第 3 期。
[51]潘忠党:《新闻改革与新闻体制的改造》,《新闻与传播研究》,1997 年第 3 期。
[52]刘年辉:《我国报业核心竞争力总体水平评论》,《新闻界》,2005 年第 2 期。
[53]李曦光.报纸核心竞争力[EB/OL].http://www.Blogchi-na/b15160c,2003。
[54] 蔡 雯 . 中 国 传 媒 新 闻 资 源 开 发 现 状 研 究 调 查 报 告 [EB/OL].http ://news.xinhuanet.com/newmedia,2003。
[55]江泽民:《关于党的新闻工作的几个问题[A].十三大以来重要文献(中)》,人民出版社,1991 年。
[56]喻国明:《一个主流媒体的范本—读<纽约时报 100 年>》[EB/OL].http://www.news.xinhuanet.com/newsme-dia,2003。
[57]张晋升:《报业集团跨区域扩张的模式选择》,《传媒观察》,2005 年第 4 期。
[58]肖红慧:《南方报业:借网络延伸优势》,《中国传媒科技》,2004 年第 10 期。
[59]王守国:《报业运作模式的微观经济分析》,《新闻爱好者》,2004 年第 6 期。
[60]辜晓进:《关注报业集团扩张中的资源共享》,《传媒观察》,2005 年第 8 期。
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