基于双边市场理论的数字电视网络定价研究
|
摘要
双边市场理论的核心是定价理论。双边市场价格理论主要体现在对用户定价的不对称结构方面,而这种不对称结构并不属于一种不正当竞争。根据双边市场的基本概念和划分标准,数字电视市场也是一种典型的双边市场。本文根据双边市场的一般理论来分析数字电视网络的双边市场特征,并构建了数字电视产业链,得出价格策略是数字电视网络平台构建的核心,接着分析中外数字电视网络收费定价的比较,如中外数字电视网络运营商对频道商与数字电视用户定价情况的比较,通过借鉴国外数字电视网络运营商一些先进的理念,指出目前中国数字电视网络定价存在的问题。随后从理论上升到实践层面,通过提出中国数字电视网络收费定价策略选择来解决实质问题。众所周知,中国数字电视网络收费定价还处于比较低级的阶段,通过根据双边市场原理分析制约其收费定价的因素后提出创新的有效策略,比如借鉴移动通信的套餐形式和三网融合下数字电视收费定价的策略模式,对解决我国数字电视网络收费定价的问题有一定的帮助,最后提出保障中国数字电视收费定价实现的措施。在数字电视网络平台建设方面应根据不同的理念,采取不同的措施。基于这点分析,这些措施主要表现在三个方面:优化交易环境、突出差异化竞争、加强合作与联盟。?
The core of the two-sided market theory is pricing theory. Theory of two-sided markets price mainly reflects in the asymmetric structure of pricing users, but this kind of structure does not belong to an unfair competition. According to basic concepts and criteria for the classification of two-sided markets, Digital TV market is also a two-sided market. The paper analyzes two-sided market characteristics of Digital TV network based on the general theory of two-sided markets and builds the chain of the Digital TV industry, which derived conclusions that pricing strategy is the core of building Digital television network platform. Then, the paper discussed the pricing comparison of Digital TV network between China and some foreign countries, such as the comparison of Digital TV network operators setting pricing to Channel operators and Digital TV subscribers between China and some foreign countries. Learning some advanced concepts from some foreign Digital TV network operators, the paper pointed out the problems existing in the pricing of Chinese Digital TV network. Next, from theory to practice, the paper specifically analyzed China's Digital TV fee pricing situation and existing problems, presenting an effective pricing strategy of China Digital TV Network to resolve substantive problems. As everyone knows, the pricing of China Digital TV network is still in relatively low-level. By analyzing the factors that constrain pricing of Digital TV, coming up with the idea of innovative and effective strategy, such as the package form of mobile communications and Digital TV fee pricing strategy pattern under the triple play, which can enable us to solve problems of pricing in China's Digital TV network. Finally, the paper presents measures of ensuring the achievement of pricing in China's Digital TV network.? Platforms in digital television network construction should be based on different concepts, different measures. Based on this analysis, these measures are mainly in three aspects: optimization of trading environment, highlighting the competitive differentiation, strengthening cooperation and alliances.
The core of the two-sided market theory is pricing theory. Theory of two-sided markets price mainly reflects in the asymmetric structure of pricing users, but this kind of structure does not belong to an unfair competition. According to basic concepts and criteria for the classification of two-sided markets, Digital TV market is also a two-sided market. The paper analyzes two-sided market characteristics of Digital TV network based on the general theory of two-sided markets and builds the chain of the Digital TV industry, which derived conclusions that pricing strategy is the core of building Digital television network platform. Then, the paper discussed the pricing comparison of Digital TV network between China and some foreign countries, such as the comparison of Digital TV network operators setting pricing to Channel operators and Digital TV subscribers between China and some foreign countries. Learning some advanced concepts from some foreign Digital TV network operators, the paper pointed out the problems existing in the pricing of Chinese Digital TV network. Next, from theory to practice, the paper specifically analyzed China's Digital TV fee pricing situation and existing problems, presenting an effective pricing strategy of China Digital TV Network to resolve substantive problems. As everyone knows, the pricing of China Digital TV network is still in relatively low-level. By analyzing the factors that constrain pricing of Digital TV, coming up with the idea of innovative and effective strategy, such as the package form of mobile communications and Digital TV fee pricing strategy pattern under the triple play, which can enable us to solve problems of pricing in China's Digital TV network. Finally, the paper presents measures of ensuring the achievement of pricing in China's Digital TV network.? Platforms in digital television network construction should be based on different concepts, different measures. Based on this analysis, these measures are mainly in three aspects: optimization of trading environment, highlighting the competitive differentiation, strengthening cooperation and alliances.
引文
①王芹.数据业务平台定价模式研究:[北京邮电大学硕士论文].北京:北京邮电大学,2008‐03‐12.
①JC Rochet ,J Tirole.Two‐sided Markets: an Overview. Institut d'Economie Industrielle working paper, 2004.
②Andrea G, Jose Luis M. Strategy Intermediation in a Two‐sided Market. Working Paper 08, 2004. Jullien,B.Competing with Network Externalities and Price Competition.mimeo, IDEI, Toulouse, 2001.
①EVANS DS. The antitrust economics of multi‐sided platform markets[J]. Yale Journal on Regulation, 2003, 20: 325—381.
①李贵孚:我国有线数字电视产业链研究.J.工业技术经济.2007年3月.
②杨斌:走进数字电视.宿州教育学院学报.2004(12):87.
①王芹.数据业务平台定价模式研究:[北京邮电大学硕士论文].北京:北京邮电大学,2008年.
①黄升民.中国数字电视报告[M].北京,华夏出版社,2004年5月.
②黄升民.中国数字电视报告[M].北京,华夏出版社,2004年5月.
①黄升民.中国数字电视报告[M].北京,华夏出版社,2004年5月.
[1]Roeher Jean-Charles,Jean Tirole. Defining Two-sided Markets. Working Paper IDEI University of Toulouse 2004.
[2]Hagiu A. Optimal pricing and commitment in two-sided markets [EB/OL].IDEI,2004.
[3]Evans DS. The antitrust economics of multi-sided platform markets [J].Yale Journal on Regulation 2003 20:325-381.
[4]ROCHET J-C, J TIROLE. Platform competition in two-sided markets[J].Journal of European Economic Association, 2003,1:990—1029.
[5]ARMSTRONG M. Competition in two-sided markets [EB/OL].IDEI, 2004.
[6]HAGIU A. Two-sided platforms: pricing and social efficiency [EB/OL].IDEI, 2005.
[7]CAILLAUD B, B JULLIEN. Chicken & egg: competition among intermediation service providers [J].Rand Journal of Economics, 2002, 24:309—328.
[8]ARMSTRONG M, J WRIGHT. Two-sided markets with multi-homing exclusive contracts[EB/OL].IDEI, 2004.
[9]GABSZEWICZ J J, X Y WAUTHY. Two-sided markets and price competition with multi-homing [EB/OL]. IDEI, 2004.
[10]ROCHET J-C, J TIROLE. Two-sided markets: an overview [EB/OL].IDEI, 2004.
[11]程贵孙,陈宏民,孙武军.双边市场视角下的平台企业行为研究.经济理论与经济管理,2006年第9期55. 58
[12]纪汉霖.双边市场定价方式的模型研究.产业经济研究,2006年第4期(总第23期)11.20
[13]黄民礼.双边市场与市场形态的演进.首都经济贸易大学学报,2007年第3期43_48
[14]纪汉霖,管锡展.双边市场及其定价策略研究.外国经济与管理,第28卷第3期2006年3月16-19
[15]纪汉霖,王小芳.双边市场视角下平台互联互通问题的研究.南方经济, 2007, (11):68—74.
[16]吕魁,吴崇,吕晓宁.基于双边市场理论的卫视频道落地费研究.电子科技大学学报,2008-11-19.
[17]程贵孙,陈宏民.基于双边市场的传媒产业政府规制.上海交通大学学报,2008年9月
[18]张廷海.基于双边市场的平台产业定价策略.安徽大学学报,2009年7月.
[19]纪汉霖,张永庆.用户多归属条件下的双边市场平台竞争策略,2009年第5期.
[20]郑秀杰,付宁.双边市场一个简要综述.魅力中国,2009年第11期下
[21]黄民礼.双边市场与市场形态的演进.首都经济贸易大学学报,2007年第3期.
[22]纪汉霖,管锡展.服务质量差异化条件下的双边市场定价策略研究.产业经济研究.2007年第1期.
[23]彭移风.双边市场定价方式及其对传统市场理论的挑战.价格月刊,2007年第3期.
[24]李放.双边市场定价策略与反垄断规制.辽宁经济,2008,(1).
[25]刘启,李明志.双边市场与平台理论研究综述.经济问题,2008年第7期.
[26]朱熙.北美运营商经验分享.2005国际有线电视技术研讨会,2005年.
[27]刘一枞.香港付费电视市场概况及现有付费电视提供商的打包定价策略.卫星电视与宽带多媒体,2005年
[28]李贵孚.我国有线数字电视产业链研究.工业技术经济,2007年3月.
[29]吕魁.有线电视入网费定价模型及影响因素分析.西安电子科技大学学报,2009年1月.
[30]牛润峰.浅谈数字电视.山西科技,2009年第5期.
[31]王圆圆.数字付费电视的定价策略.媒体经济,2008年10月.
[32]王亮.数字付费电视节目的定价策略.声屏世界,2009年8月.
[33]赵凌,郭新茹.有线数字电视公共节目定价中的机制设计.现代经济探讨,2008年第3期.
[34]江虹,昝廷全.论数字电视用户增长的S型路径.中国广播电视学刊,2005,(7).
[35]陈虹虹.三大矛盾桎梏我国数字电视发展.新闻知识,2005,(5).
[36]谢艳斌.充满变数的美国数字电视经济.现代传播,双月刊2007第1期.
[37]杨晓宏,祁致敏.国内外数字电视发展现状.有线电视技术,2005,12(15).
[38]何杰.节目内容是美国有线数字付费电视制胜的关键.卫星电视与宽带多媒体.
[39]李小兰.美国数字电视的发展.现代电影技术,2007,(1).
[40]黄升民.中国数字电视报告.北京,华夏出版社,2004年5月.
[41]万晓红,方振中.美国数字电视的发展策略及启示].海外传媒,2008年11月.
[42]赵明.美国数字电视发展与启示.中国记者,2007,(4).
[43]黄进,李金友.美国数字电视推广模式分析.经济师,2008年第12期.
[44]白胜利.浅谈数字电视市场运营.2005年中国数字电视与网络发展高峰论坛,2005年.
[45]秦凯胜.浅析中国数字电视的发展.科技情报开发与经济,2004,14(2).
[46]马毅,曹青.全球数字电视发展的最新进展.现代电视技术,2008,(1).
[47]简淑芳.商业运作机制下的美国电视.中国广播电视学刊,2003,(11).
[48]陈士俊,徐瑞山.数字电视网络运营商的产业投资分析.内蒙古农业大学学报,2006年第2期.
[49]黄进.中美数字电视推广模式比较.当代传播,2009,(1).
[50]朱珊.中外数字电视产业体制比较研究.世界经济与政治论坛,2006,(5).
[51]江虹.三网融合、数字电视与集成产业链.新闻爱好者,2009年3月.
[52]梁平.推进我国“三网融合”进程的思考.现代传媒经营与管理,2002年第5期.
[53]陈力丹,王辰瑶.《电视传媒与公共空间——2005年我国电视研究理论聚焦》.电视研究,2006-2.
[54]陆地.《世界电视产业市场概论》.人民大学出版社,2003-5.
[55]常颖,黄理俊,万明.英国“三网融合”发展分析与思考.广播与电视技术,2009年第10期.
[56]韩凌.从数据看美国和中国的有线运营.中国数字电视,2009,(10).
[57]洪枚.发展中的德国收费电视市场.卫星电视与宽带多媒体,2009年第10期.
[58]梁晓涛.中国电视频道的危机与出路.中国传媒科技,2007,(7).
[59]初一.美国的数字电视时代.卫星与网络,2009年7月.
[60]乔治·威尔斯洛,李洋.美国卫星电视和有线电视25强.卫星电视与宽带多媒体,2005,(19).
[61]钱进.美国有线综合业务运营模式探索与分析.中国数字电视,2009,(5).
[62]于宪生.普及数字电视运营新模式.平台·业务·运营,2005年.
[63]马立欣.数字电视概述.电视技术,2000,(6).
[64]谢诚刚.美国的有线电视产业及三网融合.第一届中美有线电视高级管理研讨会文集,2000年.
[65]刘冰.谈谈我国数字电视产业链建设.农村·农业·农民A,2009,(6).
[66]冯广超.日本付费数字电视发展的启示.电视技术,2005年第3期.
[67]岳大伟.基于“4F”理论的付费电视营销.中国数字电视,2010,(1).
[68]张传庆.付费频道与数字电视现阶段关系透视.声屏世界,2005,(6).
[69]罗小布.向免费要出路!--创新有线数字(交互)电视“免费”盈利模式.中国数字电视,2009,(11).
[70]谢丰奕.BskyB公司推出在线付费电视新服务.卫星电视与宽带多媒体,2008,(24).
[71]周振华.产业融合:新产业革命的历史性标志.产业经济研究,2003(1).
[72]孙玉胜.中国数字付费电视的启动程序及相关问题.新闻与传播,2005(1).
[73]黄升民.比较传统电视和收费电视商业模式.新闻与传播,2004(10).
[74]赵娜.数字付费电视节目的“价格歧视”策略.广播电视信息,2005(9).
[75]吴克宇.电视媒介经济学.华夏出版社,2004年版.
[76]蒋国俊,蒋明新.产业链理论及其稳定机制研究.重庆大学学报,2004,10(1):36-40.
[77]田继芳.付费电视运营模式与产业链构建.广播电视信息,2005,(5):38-43.
[78]张海涛.全力推进广播影视数字化.媒介,2003,(8)18-22.
[79]顾成彦,胡汉辉.网络型产业的渗透与融合问题研究—以上海市三网融合为例.产业经济研究,2008(3):13-19.
[80]熊静.付费电视的价格策略.声屏世界,2007年第2期.
①JC Rochet ,J Tirole.Two‐sided Markets: an Overview. Institut d'Economie Industrielle working paper, 2004.
②Andrea G, Jose Luis M. Strategy Intermediation in a Two‐sided Market. Working Paper 08, 2004. Jullien,B.Competing with Network Externalities and Price Competition.mimeo, IDEI, Toulouse, 2001.
①EVANS DS. The antitrust economics of multi‐sided platform markets[J]. Yale Journal on Regulation, 2003, 20: 325—381.
①李贵孚:我国有线数字电视产业链研究.J.工业技术经济.2007年3月.
②杨斌:走进数字电视.宿州教育学院学报.2004(12):87.
①王芹.数据业务平台定价模式研究:[北京邮电大学硕士论文].北京:北京邮电大学,2008年.
①黄升民.中国数字电视报告[M].北京,华夏出版社,2004年5月.
②黄升民.中国数字电视报告[M].北京,华夏出版社,2004年5月.
①黄升民.中国数字电视报告[M].北京,华夏出版社,2004年5月.
[1]Roeher Jean-Charles,Jean Tirole. Defining Two-sided Markets. Working Paper IDEI University of Toulouse 2004.
[2]Hagiu A. Optimal pricing and commitment in two-sided markets [EB/OL].IDEI,2004.
[3]Evans DS. The antitrust economics of multi-sided platform markets [J].Yale Journal on Regulation 2003 20:325-381.
[4]ROCHET J-C, J TIROLE. Platform competition in two-sided markets[J].Journal of European Economic Association, 2003,1:990—1029.
[5]ARMSTRONG M. Competition in two-sided markets [EB/OL].IDEI, 2004.
[6]HAGIU A. Two-sided platforms: pricing and social efficiency [EB/OL].IDEI, 2005.
[7]CAILLAUD B, B JULLIEN. Chicken & egg: competition among intermediation service providers [J].Rand Journal of Economics, 2002, 24:309—328.
[8]ARMSTRONG M, J WRIGHT. Two-sided markets with multi-homing exclusive contracts[EB/OL].IDEI, 2004.
[9]GABSZEWICZ J J, X Y WAUTHY. Two-sided markets and price competition with multi-homing [EB/OL]. IDEI, 2004.
[10]ROCHET J-C, J TIROLE. Two-sided markets: an overview [EB/OL].IDEI, 2004.
[11]程贵孙,陈宏民,孙武军.双边市场视角下的平台企业行为研究.经济理论与经济管理,2006年第9期55. 58
[12]纪汉霖.双边市场定价方式的模型研究.产业经济研究,2006年第4期(总第23期)11.20
[13]黄民礼.双边市场与市场形态的演进.首都经济贸易大学学报,2007年第3期43_48
[14]纪汉霖,管锡展.双边市场及其定价策略研究.外国经济与管理,第28卷第3期2006年3月16-19
[15]纪汉霖,王小芳.双边市场视角下平台互联互通问题的研究.南方经济, 2007, (11):68—74.
[16]吕魁,吴崇,吕晓宁.基于双边市场理论的卫视频道落地费研究.电子科技大学学报,2008-11-19.
[17]程贵孙,陈宏民.基于双边市场的传媒产业政府规制.上海交通大学学报,2008年9月
[18]张廷海.基于双边市场的平台产业定价策略.安徽大学学报,2009年7月.
[19]纪汉霖,张永庆.用户多归属条件下的双边市场平台竞争策略,2009年第5期.
[20]郑秀杰,付宁.双边市场一个简要综述.魅力中国,2009年第11期下
[21]黄民礼.双边市场与市场形态的演进.首都经济贸易大学学报,2007年第3期.
[22]纪汉霖,管锡展.服务质量差异化条件下的双边市场定价策略研究.产业经济研究.2007年第1期.
[23]彭移风.双边市场定价方式及其对传统市场理论的挑战.价格月刊,2007年第3期.
[24]李放.双边市场定价策略与反垄断规制.辽宁经济,2008,(1).
[25]刘启,李明志.双边市场与平台理论研究综述.经济问题,2008年第7期.
[26]朱熙.北美运营商经验分享.2005国际有线电视技术研讨会,2005年.
[27]刘一枞.香港付费电视市场概况及现有付费电视提供商的打包定价策略.卫星电视与宽带多媒体,2005年
[28]李贵孚.我国有线数字电视产业链研究.工业技术经济,2007年3月.
[29]吕魁.有线电视入网费定价模型及影响因素分析.西安电子科技大学学报,2009年1月.
[30]牛润峰.浅谈数字电视.山西科技,2009年第5期.
[31]王圆圆.数字付费电视的定价策略.媒体经济,2008年10月.
[32]王亮.数字付费电视节目的定价策略.声屏世界,2009年8月.
[33]赵凌,郭新茹.有线数字电视公共节目定价中的机制设计.现代经济探讨,2008年第3期.
[34]江虹,昝廷全.论数字电视用户增长的S型路径.中国广播电视学刊,2005,(7).
[35]陈虹虹.三大矛盾桎梏我国数字电视发展.新闻知识,2005,(5).
[36]谢艳斌.充满变数的美国数字电视经济.现代传播,双月刊2007第1期.
[37]杨晓宏,祁致敏.国内外数字电视发展现状.有线电视技术,2005,12(15).
[38]何杰.节目内容是美国有线数字付费电视制胜的关键.卫星电视与宽带多媒体.
[39]李小兰.美国数字电视的发展.现代电影技术,2007,(1).
[40]黄升民.中国数字电视报告.北京,华夏出版社,2004年5月.
[41]万晓红,方振中.美国数字电视的发展策略及启示].海外传媒,2008年11月.
[42]赵明.美国数字电视发展与启示.中国记者,2007,(4).
[43]黄进,李金友.美国数字电视推广模式分析.经济师,2008年第12期.
[44]白胜利.浅谈数字电视市场运营.2005年中国数字电视与网络发展高峰论坛,2005年.
[45]秦凯胜.浅析中国数字电视的发展.科技情报开发与经济,2004,14(2).
[46]马毅,曹青.全球数字电视发展的最新进展.现代电视技术,2008,(1).
[47]简淑芳.商业运作机制下的美国电视.中国广播电视学刊,2003,(11).
[48]陈士俊,徐瑞山.数字电视网络运营商的产业投资分析.内蒙古农业大学学报,2006年第2期.
[49]黄进.中美数字电视推广模式比较.当代传播,2009,(1).
[50]朱珊.中外数字电视产业体制比较研究.世界经济与政治论坛,2006,(5).
[51]江虹.三网融合、数字电视与集成产业链.新闻爱好者,2009年3月.
[52]梁平.推进我国“三网融合”进程的思考.现代传媒经营与管理,2002年第5期.
[53]陈力丹,王辰瑶.《电视传媒与公共空间——2005年我国电视研究理论聚焦》.电视研究,2006-2.
[54]陆地.《世界电视产业市场概论》.人民大学出版社,2003-5.
[55]常颖,黄理俊,万明.英国“三网融合”发展分析与思考.广播与电视技术,2009年第10期.
[56]韩凌.从数据看美国和中国的有线运营.中国数字电视,2009,(10).
[57]洪枚.发展中的德国收费电视市场.卫星电视与宽带多媒体,2009年第10期.
[58]梁晓涛.中国电视频道的危机与出路.中国传媒科技,2007,(7).
[59]初一.美国的数字电视时代.卫星与网络,2009年7月.
[60]乔治·威尔斯洛,李洋.美国卫星电视和有线电视25强.卫星电视与宽带多媒体,2005,(19).
[61]钱进.美国有线综合业务运营模式探索与分析.中国数字电视,2009,(5).
[62]于宪生.普及数字电视运营新模式.平台·业务·运营,2005年.
[63]马立欣.数字电视概述.电视技术,2000,(6).
[64]谢诚刚.美国的有线电视产业及三网融合.第一届中美有线电视高级管理研讨会文集,2000年.
[65]刘冰.谈谈我国数字电视产业链建设.农村·农业·农民A,2009,(6).
[66]冯广超.日本付费数字电视发展的启示.电视技术,2005年第3期.
[67]岳大伟.基于“4F”理论的付费电视营销.中国数字电视,2010,(1).
[68]张传庆.付费频道与数字电视现阶段关系透视.声屏世界,2005,(6).
[69]罗小布.向免费要出路!--创新有线数字(交互)电视“免费”盈利模式.中国数字电视,2009,(11).
[70]谢丰奕.BskyB公司推出在线付费电视新服务.卫星电视与宽带多媒体,2008,(24).
[71]周振华.产业融合:新产业革命的历史性标志.产业经济研究,2003(1).
[72]孙玉胜.中国数字付费电视的启动程序及相关问题.新闻与传播,2005(1).
[73]黄升民.比较传统电视和收费电视商业模式.新闻与传播,2004(10).
[74]赵娜.数字付费电视节目的“价格歧视”策略.广播电视信息,2005(9).
[75]吴克宇.电视媒介经济学.华夏出版社,2004年版.
[76]蒋国俊,蒋明新.产业链理论及其稳定机制研究.重庆大学学报,2004,10(1):36-40.
[77]田继芳.付费电视运营模式与产业链构建.广播电视信息,2005,(5):38-43.
[78]张海涛.全力推进广播影视数字化.媒介,2003,(8)18-22.
[79]顾成彦,胡汉辉.网络型产业的渗透与融合问题研究—以上海市三网融合为例.产业经济研究,2008(3):13-19.
[80]熊静.付费电视的价格策略.声屏世界,2007年第2期.