中国传统图形与品牌视觉形象设计研究
摘要
随着改革开放的深入和我国加入世界贸易组织,品牌战略在当代社会政治、经济、文化中愈来愈发挥出重要的作用。品牌战略是以品牌视觉形象构建为核心的一种竞争战略,传统图形在现代品牌视觉形象设计中占有重要作用。传统图形不但是中国各族人民在长期的历史活动中所形成的独特的世界观、价值观、道德观、美学标准的视觉体现,也是对中华民族的感情素质、生活特色、道德伦理、文化传统、社会制度、风俗习惯、思维方式等方面的高度认同和归属。品牌视觉形象设计无论是外在形式还是内在意蕴,都展示着一个民族前进的历史轨迹和文化传统。
本论文试图从纷乱庞杂的品牌视觉形象的表象中,理清技术、文化、媒介对传统图形的影响,发现传统图形运用于当代品牌视觉形象设计中理念、形式、传播层面的微妙变化,并对内在成因和历史的必然性进行深入探讨；对品牌视觉形象设计的认知规律进行归纳,整理出有效提高品牌视觉形象认知度的策略。从构形观念、表现形式、传播方式、符号关系等多个方面论述中国传统图形在品牌视觉形象中运用的变化与发展,探索品牌视觉形象设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。
本文共分为四章来阐述对传统图形与品牌视觉形象设计的研究成果。第一章,中国传统图形与品牌视觉形象设计概述,主要将中国传统图形与品牌视觉形象设计这两个概念进行简要介绍,重点阐述了经济发展背景下品牌形象战略的构建、传统图形与品牌形象整合的前提以及传统图形与品牌形象整合的文化身份认同及策略。第二章,传统文化与品牌视觉形象,重点阐述了传统文化与品牌视觉形象的关系及传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现两方面内容。第三章,传统图形与品牌视觉形象的符号学解析,这一章对符号学的历史及发展趋势进行了简要介绍与分析,创新点在于将已在产品设计中发展较为完善的符号学理论引入到了对传统图形与品牌视觉形象研究中。第四章,传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法,主要阐述了传统视觉思维对在品牌视觉形象设计的作用。本章的创新点在于对抄袭、思维“撞衫”与创新这三个概念的辨析,以及对几个国外最新的将中国传统图形在品牌视觉形象中的运用案例,进行了详细的阐析,将国外的研究和实践经验,当做对中国设计人运用中国传统图形到品牌视觉形象中进行创新设计的参考与启示。
With the deepening of chinese reform and opening up and China's accession to the World Trade Organization, brand strategy play an increasingly important role in the field of contemporary political, economic, and culture. Brand strategy is a competitive strategy which the core is to build brand image system, traditional graphics plays an important role in the modern brand image design. Traditional graphics is not only the visual expression of which a unique world view, values, ethics and aesthetics standards that formed by people of all nationalities during the long historical process of China, but also is the highly recognization to the feelings of the Chinese nation, ethical, cultural traditions, social system, customs, way of thinking. Brand image design of both the external form and internal meaning, are showing progress of Chinese historical course and cultural traditions.
The first purpose of this paper is attempts to study the impact of technology, culture, media on traditional graphics, found subtle changes at the concept, form, communication levels when the traditional graphics used in the contemporary brand image design, and discuss internal causes and historical inevitability of traditional graphics. Secondly, to summarize the recognition rules of brand image design, and to organize an effective improving awareness strategy to brand image.Thirdly, from the concept, form, mode of transmission, signs and other aspects of relations, discusses the changes and developments in the process of traditional graphics used in the brand image design, and discover the digital, systematic, diversified trend of brand image design in the information era.
This paper is divided into four chapters to elaborate on the research of traditional graphics and brand image design. The first chapter, an overview on traditional graphics and brand image design, of the major content is to introduce the two concepts briefly,which are chinese traditional graphics and brand image design, which focusing on how to build brand image strategies in the context of economic development, the premise of integration of the traditional graphics with brand image design, as well as cultural identity and strategies to integration of the traditional graphics with brand image design. Chapter II, the traditional culture and brand image, focusing on two aspects that are the relationship of traditional culture and brand image design, as well as in the characterization and reflection of traditional cultural thinking applying to brand image design. Chapter III, analysis traditional graphics and brand image design with semiotic method, this chapter make a brief introduction on the the history and development of semiotics, innovation is to introduce semiotic theory which is a full-blown theory applying to the field of product design to the study of traditional graphics and brand image design. Chapter IV, the methods of traditional graphics applying to the brand image design, mainly expounds the roles of traditional visual thinking to brand image design. The innovation of this chapter is analysis on three Concepts which are "copy", "Zhuang Shan" and "innovative", as well as a detailed explanation on several latest foreign brand image design projects which applying chinese traditional graphics to, which research and practical experience abroad as reference and inspiration to chinese designers who applying the chinese traditional graphics to brand image innovation design.
本论文试图从纷乱庞杂的品牌视觉形象的表象中,理清技术、文化、媒介对传统图形的影响,发现传统图形运用于当代品牌视觉形象设计中理念、形式、传播层面的微妙变化,并对内在成因和历史的必然性进行深入探讨；对品牌视觉形象设计的认知规律进行归纳,整理出有效提高品牌视觉形象认知度的策略。从构形观念、表现形式、传播方式、符号关系等多个方面论述中国传统图形在品牌视觉形象中运用的变化与发展,探索品牌视觉形象设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。
本文共分为四章来阐述对传统图形与品牌视觉形象设计的研究成果。第一章,中国传统图形与品牌视觉形象设计概述,主要将中国传统图形与品牌视觉形象设计这两个概念进行简要介绍,重点阐述了经济发展背景下品牌形象战略的构建、传统图形与品牌形象整合的前提以及传统图形与品牌形象整合的文化身份认同及策略。第二章,传统文化与品牌视觉形象,重点阐述了传统文化与品牌视觉形象的关系及传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现两方面内容。第三章,传统图形与品牌视觉形象的符号学解析,这一章对符号学的历史及发展趋势进行了简要介绍与分析,创新点在于将已在产品设计中发展较为完善的符号学理论引入到了对传统图形与品牌视觉形象研究中。第四章,传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法,主要阐述了传统视觉思维对在品牌视觉形象设计的作用。本章的创新点在于对抄袭、思维“撞衫”与创新这三个概念的辨析,以及对几个国外最新的将中国传统图形在品牌视觉形象中的运用案例,进行了详细的阐析,将国外的研究和实践经验,当做对中国设计人运用中国传统图形到品牌视觉形象中进行创新设计的参考与启示。
With the deepening of chinese reform and opening up and China's accession to the World Trade Organization, brand strategy play an increasingly important role in the field of contemporary political, economic, and culture. Brand strategy is a competitive strategy which the core is to build brand image system, traditional graphics plays an important role in the modern brand image design. Traditional graphics is not only the visual expression of which a unique world view, values, ethics and aesthetics standards that formed by people of all nationalities during the long historical process of China, but also is the highly recognization to the feelings of the Chinese nation, ethical, cultural traditions, social system, customs, way of thinking. Brand image design of both the external form and internal meaning, are showing progress of Chinese historical course and cultural traditions.
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引文
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3刘永佶：《中国少数民族经济学》,北京：中国经济出版社,2008年,同上P71
1刘永佶：《中国少数民族经济学》,北京：中国经济出版社,2008年,P 39
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2同上
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[62]朱向群：“品牌”一词内容丰富,《名牌时报》2008年11月26日
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