媒介融合视阈中电视新闻生产模式的创新性构建
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摘要
“媒介融合”在世界传媒行业已经是公认的发展趋势，西方传媒行业在理论探索和实践领域都取得了初步的成果，虽然在我国这方面的尝试起步较晚，但针对现有的制度特点及行业生态也做出了卓有成效的探究。而电视新闻作为一个发展历程并不久远并在当今仍占据新闻传播主流地位的行业，其面临的冲击和困境不得不引起从业者及专家、学者的关注和思考。这就需要阐释清楚当今的媒体生态发生了哪些标志性的变化，为什么电视新闻生产要掀起新的理念革命。
弄清楚这些问题之后，本文试图从“内容”与“形式”两个维度来厘清电视新闻生产的融合之路。在内容方面，“融合新闻”的生产模式已经为我们提供了相对成熟的范例，这里的“内容”既有微观意义上的信息的整合，也有宏观意义上的内容产出结构的构建。其创新性融合的关键即是“人”的力量，电视新闻从业者如果不在理念上进行自我更新、在实践中不断谋求蜕变，那么改革及创新即失去了核心基础。而在新媒体及“新新媒体”的巨大冲击面前，强硬地排斥或对抗显然是非理性的，对于新媒体内容的有效融合同样是丰富电视新闻内容的必要途径。
而在传播方式的转变的操作上相对更为直接和显性，我们将催化转变的因素分为“内因”和“外因”，将融合思路分为“正向融合”和“逆向融合”。“正向融合”是指主动善用全媒体传播的平台优势，全面整合多媒体信道、运用多媒体技术、开发多媒体终端，让传播信道最多元化、传播效果最大化。而“逆向融合”则探讨在外界因素的制约和影响下，怎样的转变才能适应新的受众需要。除了调动多种手段继续拓宽信道之外，对“分众化传播”的意义及特征还需要进一步细化地分析、理解，对强效的“互动模式”的探索还需要进行大胆的创新和改良。
最后我们还必须清醒地认识到，“媒介融合”在我国的传媒版图里仍然步履艰难，其自身存在的矛盾和弱点需要包括电视新闻在内的媒介形式不断思考并提出问题。但不可否认的是，面对新兴媒体的冲击，传统媒体如果仅仅是适应性的做出调整是远远不够的，改革和创新必然是从理念到实践的根本性的重构。本文对于对于究竟是“全盘融合”还是“局部融合”，融合的自身技术基础及外延的经营理念等方面也进行了拓展性探索。
"The media convergence" in the world of the media industry is generallyaccepted, the development trend of the media industry in western theoreticalexploration and practice areas obtain primary results, although in our countrythe try to start later, but for the existing system characteristics andecological industry have made effective exploration. And TV news as a developmentcourse and not long in today's still occupy the news spread of mainstream positionthe industry, facing the impact and the difficulties have to cause practitionersand experts, scholars' attention and thinking. This needs explanation clear whytelevision news production to a new concept revolution, today's media ecologyand what happened the change of the landmark.
Make it clear after these problems, this article attempts from the "content"and "form" the two dimensions of the television news production to make clearthe way of integration. In content,"fusion news" production mode for we haveprovided relatively mature example, here the "content" both micro sense ofinformation integration, also have macro sense of content output structureconstruction. Its innovative fusion is the key is "people", the power oftelevision news practitioners if not automatically updates themselves on theconcept, in practice unceasingly seek metamorphosis, so the reform andinnovation that is lost core basis. And in the new media and the "new media"before the huge impact, strong, and reject or against is obviously not rational,in new media content of effective integration is also rich TV news content ofthe necessary way.
And in the mode of transmission of the operation of the relative change inmore direct and obvious, we will change into the catalytic factors "internal"and "external", will fusion ideas into "positive fusion" and "reverse fusion"."Positive fusion" refers to the use of the spread of the active media platformadvantage, comprehensive and integrated multimedia channel, using multimediatechnology, development of multimedia terminal, let spread most diversified communication effect, channel maximization. And "reverse fusion" were alsodiscussed in the outside world the constraints and influence, how to adapt tothe new changes can be audience needs. In addition to mobilize various ways tocontinue to broaden the outside channel,"points of the spread" the meaning andcharacteristics also need to analyze and understand further specified, thestrongest effect of the "interactive mode" exploration to the bold innovationand improvement.
Finally, we must also be aware that "media convergence" in our media stilltrudging territory, its own existence the contradictions and weakness isincluding TV news media form, we need to constantly thinking about and askquestions. But it is undeniable that face the impact of the new media, thetraditional media if only it is adaptable to make adjustment is not enough, reformand innovation inevitable from concept to practice of the reconstruction of thefundamental. For what is a "wholesale fusion" or "local fusion, fusion technologybase and extension of the management idea, the paper also make a little thinkingand prospect.
弄清楚这些问题之后，本文试图从“内容”与“形式”两个维度来厘清电视新闻生产的融合之路。在内容方面，“融合新闻”的生产模式已经为我们提供了相对成熟的范例，这里的“内容”既有微观意义上的信息的整合，也有宏观意义上的内容产出结构的构建。其创新性融合的关键即是“人”的力量，电视新闻从业者如果不在理念上进行自我更新、在实践中不断谋求蜕变，那么改革及创新即失去了核心基础。而在新媒体及“新新媒体”的巨大冲击面前，强硬地排斥或对抗显然是非理性的，对于新媒体内容的有效融合同样是丰富电视新闻内容的必要途径。
而在传播方式的转变的操作上相对更为直接和显性，我们将催化转变的因素分为“内因”和“外因”，将融合思路分为“正向融合”和“逆向融合”。“正向融合”是指主动善用全媒体传播的平台优势，全面整合多媒体信道、运用多媒体技术、开发多媒体终端，让传播信道最多元化、传播效果最大化。而“逆向融合”则探讨在外界因素的制约和影响下，怎样的转变才能适应新的受众需要。除了调动多种手段继续拓宽信道之外，对“分众化传播”的意义及特征还需要进一步细化地分析、理解，对强效的“互动模式”的探索还需要进行大胆的创新和改良。
最后我们还必须清醒地认识到，“媒介融合”在我国的传媒版图里仍然步履艰难，其自身存在的矛盾和弱点需要包括电视新闻在内的媒介形式不断思考并提出问题。但不可否认的是，面对新兴媒体的冲击，传统媒体如果仅仅是适应性的做出调整是远远不够的，改革和创新必然是从理念到实践的根本性的重构。本文对于对于究竟是“全盘融合”还是“局部融合”，融合的自身技术基础及外延的经营理念等方面也进行了拓展性探索。
"The media convergence" in the world of the media industry is generallyaccepted, the development trend of the media industry in western theoreticalexploration and practice areas obtain primary results, although in our countrythe try to start later, but for the existing system characteristics andecological industry have made effective exploration. And TV news as a developmentcourse and not long in today's still occupy the news spread of mainstream positionthe industry, facing the impact and the difficulties have to cause practitionersand experts, scholars' attention and thinking. This needs explanation clear whytelevision news production to a new concept revolution, today's media ecologyand what happened the change of the landmark.
Make it clear after these problems, this article attempts from the "content"and "form" the two dimensions of the television news production to make clearthe way of integration. In content,"fusion news" production mode for we haveprovided relatively mature example, here the "content" both micro sense ofinformation integration, also have macro sense of content output structureconstruction. Its innovative fusion is the key is "people", the power oftelevision news practitioners if not automatically updates themselves on theconcept, in practice unceasingly seek metamorphosis, so the reform andinnovation that is lost core basis. And in the new media and the "new media"before the huge impact, strong, and reject or against is obviously not rational,in new media content of effective integration is also rich TV news content ofthe necessary way.
And in the mode of transmission of the operation of the relative change inmore direct and obvious, we will change into the catalytic factors "internal"and "external", will fusion ideas into "positive fusion" and "reverse fusion"."Positive fusion" refers to the use of the spread of the active media platformadvantage, comprehensive and integrated multimedia channel, using multimediatechnology, development of multimedia terminal, let spread most diversified communication effect, channel maximization. And "reverse fusion" were alsodiscussed in the outside world the constraints and influence, how to adapt tothe new changes can be audience needs. In addition to mobilize various ways tocontinue to broaden the outside channel,"points of the spread" the meaning andcharacteristics also need to analyze and understand further specified, thestrongest effect of the "interactive mode" exploration to the bold innovationand improvement.
Finally, we must also be aware that "media convergence" in our media stilltrudging territory, its own existence the contradictions and weakness isincluding TV news media form, we need to constantly thinking about and askquestions. But it is undeniable that face the impact of the new media, thetraditional media if only it is adaptable to make adjustment is not enough, reformand innovation inevitable from concept to practice of the reconstruction of thefundamental. For what is a "wholesale fusion" or "local fusion, fusion technologybase and extension of the management idea, the paper also make a little thinkingand prospect.
引文
[1]《关于媒体融合的几点思索》，高钢、陈绚，《国际新闻界》2006年第9期，51页
[2]《广电的全媒体时代》，张敬民，《中国广播电视学刊》2010年第12期，32页
[3]《电视新闻传播与受众的主体性构建》，石长顺、向培凤，《电视研究》,2009年02期，63页
[4]《舆论监督与西方新闻工作者的专业主义》，郭镇之，《国际新闻界》1999年5月
[5]《从超级记者到超级团队：西方媒体的融合新闻》，蔡雯，《中国记者》，2007年第1期，81页
[6]《融合新闻实践的有益尝试—佛山传媒集团2008年美国大选报道策划始末》陈卓，《今传媒》2009年第2期，13页
[7]《从超级记者到超级团队：西方媒体的融合新闻》，蔡雯，《中国记者》，2007年第1期，81页
[8]《广电的全媒体时代》，张敬民，《中国广播电视学刊》2010年第12期，33页
[9]《媒介融合:跨媒体的写作和制作》，作者Stephen Quinn，Cincent F.Filank，任锦鸾译，人民邮电出版社，2009年6月第1版
[10]《新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起》，蔡雯《中国记者》，2006年第2期，58页
[11]解释来自百度文库《新新媒介》读书笔记http://wenku.baidu.com/view/d635762fcfc789eb172dc83e.html
[12]数据来源：http://www.chinairn.com/news/20111221/071331.html 《2011年微博发展及用户增势放缓情况分析》
[13]《从“微内容”运作看媒介融合时代内容产业的发展》刘丹，《中国报业》2009年第6期，38页
[14]《普通人与媒介》60页，澳大利亚格雷姆·特纳，北京大学出版社，2011年5月第一版
[15]解释来自百度百科“云技术”http://baike.baidu.com/view/2108643.htm
[16]解释来自百度百科“云电视” http://baike.baidu.com/view/5385149.htm
[17]《媒介融合方向下的四个关键变革》，彭兰，《青年记者》，2009年2月下
[18]陶喜红：《媒介融合背景下传媒服务理念的重塑》，《新闻记者》2007年第10期，第18页
[19]《三网融合中电视新闻新型互动模式的构建》，张守信，《南方电视学刊》2010年第4期，85页
[20]解释来自百度百科：“互动”，网址http://baike.baidu.com/view/568570.htm
《媒介融合论——信息化时代的存续之道》，徐沁著，中国传媒大学出版社，2009年12月第1版
《新闻媒介通论》，袁军，中国传媒大学出版社，2000年版
《媒介融合背景下的新闻报道》，黄楚新主编，浙江大学出版社，2010年9月第1版
《大媒体产业：从媒介融合到产业融合》，付玉辉，中国广播电视出版社，2008年7月第1版
《新新媒介》，<美>，保罗·莱文森著，复旦大学出版社，2011年3月第1版
[2]《广电的全媒体时代》，张敬民，《中国广播电视学刊》2010年第12期，32页
[3]《电视新闻传播与受众的主体性构建》，石长顺、向培凤，《电视研究》,2009年02期，63页
[4]《舆论监督与西方新闻工作者的专业主义》，郭镇之，《国际新闻界》1999年5月
[5]《从超级记者到超级团队：西方媒体的融合新闻》，蔡雯，《中国记者》，2007年第1期，81页
[6]《融合新闻实践的有益尝试—佛山传媒集团2008年美国大选报道策划始末》陈卓，《今传媒》2009年第2期，13页
[7]《从超级记者到超级团队：西方媒体的融合新闻》，蔡雯，《中国记者》，2007年第1期，81页
[8]《广电的全媒体时代》，张敬民，《中国广播电视学刊》2010年第12期，33页
[9]《媒介融合:跨媒体的写作和制作》，作者Stephen Quinn，Cincent F.Filank，任锦鸾译，人民邮电出版社，2009年6月第1版
[10]《新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起》，蔡雯《中国记者》，2006年第2期，58页
[11]解释来自百度文库《新新媒介》读书笔记http://wenku.baidu.com/view/d635762fcfc789eb172dc83e.html
[12]数据来源：http://www.chinairn.com/news/20111221/071331.html 《2011年微博发展及用户增势放缓情况分析》
[13]《从“微内容”运作看媒介融合时代内容产业的发展》刘丹，《中国报业》2009年第6期，38页
[14]《普通人与媒介》60页，澳大利亚格雷姆·特纳，北京大学出版社，2011年5月第一版
[15]解释来自百度百科“云技术”http://baike.baidu.com/view/2108643.htm
[16]解释来自百度百科“云电视” http://baike.baidu.com/view/5385149.htm
[17]《媒介融合方向下的四个关键变革》，彭兰，《青年记者》，2009年2月下
[18]陶喜红：《媒介融合背景下传媒服务理念的重塑》，《新闻记者》2007年第10期，第18页
[19]《三网融合中电视新闻新型互动模式的构建》，张守信，《南方电视学刊》2010年第4期，85页
[20]解释来自百度百科：“互动”，网址http://baike.baidu.com/view/568570.htm
《媒介融合论——信息化时代的存续之道》，徐沁著，中国传媒大学出版社，2009年12月第1版
《新闻媒介通论》，袁军，中国传媒大学出版社，2000年版
《媒介融合背景下的新闻报道》，黄楚新主编，浙江大学出版社，2010年9月第1版
《大媒体产业：从媒介融合到产业融合》，付玉辉，中国广播电视出版社，2008年7月第1版
《新新媒介》，<美>，保罗·莱文森著，复旦大学出版社，2011年3月第1版