网络免费资源中微内容与宏内容的互动探析
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摘要
在Web2.0时代,媒体新技术被广泛应用,催化了网络免费资源中微内容的生产与传播。随着传媒业的发展,微内容正在受到大众媒体的重视,越来越多地参与到与宏内容的互动。因此,本文主要探讨的就是在新闻传播过程中,网络免费资源中微内容与宏内容的互动关系。
本文首先分析了网络免费资源中内容的长尾分布状态,又重点从注意力经济学的角度分析了个人发布免费内容的动机,然后解释了个人能够以内容生产者而存在的技术基础,即工具性免费。
经过对微内容及其典型代表——微博的分析之后,在本文的第四部分,重点探讨了微内容与宏内容的互动关系,发现二者的互动可以剖析为以下四种模式:一是微内容受大众媒体的影响,二是大众媒体对微内容的采用,三是微内容对宏内容的监督,四是微内容对宏内容的补充。研究中主要采用了二手资料分析、内容分析法、案例法,得出的主要结论是在互动过程中,媒体和网民的议程呈现一种互相建构的过程,网民形成了“新意见阶层”,但是媒体还在发挥着“把关人”的作用。
最后总结为微内容与宏内容的互动,带来了新闻采写方式与传播方式的革命性变化,放大了微内容的传播效果和舆论监督作用,最终大众的传播权利得以扩大。
In the Web2.0 era, the new media technology has promoted the production and communication of the micro-content of the on-line cost-free information. The mass media has being paid more attention to the micro-content, and the micro-content has involved in the interaction with the macro-content more and more. So, this study will research the interaction in the news communication.
First, this study analyzed the modality of the cost-free content, the motive for the micro-content, the technological base of the micro-content. After the analysis of the micro-content and micro blog, this study paid more attention to the interaction of the macro-content and micro-content. There are four modes of the interaction: the mass media affect the micro-content, the mass media use the micro-content, the micro-content supervise the macro-content, and the micro-content supply the macro-content. The methods include secondary analysis, content analysis and case. The conclusion is in the interaction, the media and the internet users set the agenda for each other, the“new opinion stratum”has appeared, but the media also play a“gatekeeper”.
The summary of this study is as results of the interaction, the mode of news production and communication has changed, the effect of micro-content has been enhanced, and the rights to communicate for the public has been expanded.
本文首先分析了网络免费资源中内容的长尾分布状态,又重点从注意力经济学的角度分析了个人发布免费内容的动机,然后解释了个人能够以内容生产者而存在的技术基础,即工具性免费。
经过对微内容及其典型代表——微博的分析之后,在本文的第四部分,重点探讨了微内容与宏内容的互动关系,发现二者的互动可以剖析为以下四种模式:一是微内容受大众媒体的影响,二是大众媒体对微内容的采用,三是微内容对宏内容的监督,四是微内容对宏内容的补充。研究中主要采用了二手资料分析、内容分析法、案例法,得出的主要结论是在互动过程中,媒体和网民的议程呈现一种互相建构的过程,网民形成了“新意见阶层”,但是媒体还在发挥着“把关人”的作用。
最后总结为微内容与宏内容的互动,带来了新闻采写方式与传播方式的革命性变化,放大了微内容的传播效果和舆论监督作用,最终大众的传播权利得以扩大。
In the Web2.0 era, the new media technology has promoted the production and communication of the micro-content of the on-line cost-free information. The mass media has being paid more attention to the micro-content, and the micro-content has involved in the interaction with the macro-content more and more. So, this study will research the interaction in the news communication.
First, this study analyzed the modality of the cost-free content, the motive for the micro-content, the technological base of the micro-content. After the analysis of the micro-content and micro blog, this study paid more attention to the interaction of the macro-content and micro-content. There are four modes of the interaction: the mass media affect the micro-content, the mass media use the micro-content, the micro-content supervise the macro-content, and the micro-content supply the macro-content. The methods include secondary analysis, content analysis and case. The conclusion is in the interaction, the media and the internet users set the agenda for each other, the“new opinion stratum”has appeared, but the media also play a“gatekeeper”.
The summary of this study is as results of the interaction, the mode of news production and communication has changed, the effect of micro-content has been enhanced, and the rights to communicate for the public has been expanded.
引文
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