从反媒介现象探析媒介的合理使用
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摘要
改革开放以来,我国大众传媒业发展迅猛,这种发展把中国也带入了信息时代。在大众传媒无孔不入的大肆侵占下,从政府到企业再到个人无不面临着大片的媒介空白:常态时如何与媒介合作?发生媒介危机该如何应对?
在意识到大众媒介的重要作用后,政府、企业、个人各方都开始探索如何使用媒介的课题,这也使得反媒介现象得以出现。本文抓住各方应对媒介过程中出现的新现象——反媒介行为加以综合分析,从社会各方面探讨其产生原因,并由此引出如何合理使用媒介的应用问题,从政府、企业和个人三方主体的角度分别加以探析。其中政府和企业部分均包括常态和非常态两种环境下的媒介使用,个人角度由于危机体现不明显,故不做区分进行综合分析。
本文遵循“当前反媒介现象综述——反媒介现象的原因分析——如何合理使用媒介”的主要路径,以政府、企业、个人三方常规主体为视角探讨反媒介现象的合理及不合理之处,进而研究如何合理使用媒介的问题。通过借鉴国内前辈学者关于受众本位研究、受众逆反心理研究、媒介素养研究及公关领域关于政府公关、媒介公关和企业公关的研究资料,在此基础上进行分析综合,形成个人对于反媒介现象的认识和媒介合理使用的观点。
在当今纷繁复杂的信息社会背景下,反媒介的行为和媒介合理使用的探讨都是社会发展的产物。本文的写作旨在引导大众正确认识反媒介现象,对媒介的态度跳出公关模式,用辩证的观点看待媒介,从而从正反两方面合理使用媒介。
Thanks to the reform and opening-up policy,mass media industry in China has got a rapid expansion,which brings China to the information age.Under this condition,every group-government,enterprise and individual-are facing a blank area about media:How to cooperate with the media? And how to do when crisis appeared?
When they realized the important role of mass media,government,enterprise and individual start to explore the using ways of the media,which cause the anti-media phenomenon.This dissertation notice the anti-media behavior in the explore course,give a generalized analysis about the reason in society,and draws out the question of how to use media reasonably for government,enterprise and individual.For government and enterprise,there are two parts:normal or abnormal state.But for individual,abnormal crisis is not obviously,so I did not make the discrimination for generalized analysis.
This dissertation follows this way:summary of the anti-media phenomenon--the reason analysis of anti-media phenomenon--the reasonable using ways of media.I discuss the reasonable and unreasonable parts of the anti-media phenomena,government, and then discuss how to use media reasonably.Reference to the domestic study of the target audience,the negative mentality of target audience,the media literacy and the public relations,I make a analysis synthesis and got my own understanding about the anti-media phenomenon and the reasonable using ways of media.
In a complex society background,the anti-media behavior and the probe of using media are caused by development.I hope this dissertation can guide people understanding the media correctly,beyond the public relations.With a dialectical regarding on media, they can use the media reasonably from the pro and con two aspects.,
在意识到大众媒介的重要作用后,政府、企业、个人各方都开始探索如何使用媒介的课题,这也使得反媒介现象得以出现。本文抓住各方应对媒介过程中出现的新现象——反媒介行为加以综合分析,从社会各方面探讨其产生原因,并由此引出如何合理使用媒介的应用问题,从政府、企业和个人三方主体的角度分别加以探析。其中政府和企业部分均包括常态和非常态两种环境下的媒介使用,个人角度由于危机体现不明显,故不做区分进行综合分析。
本文遵循“当前反媒介现象综述——反媒介现象的原因分析——如何合理使用媒介”的主要路径,以政府、企业、个人三方常规主体为视角探讨反媒介现象的合理及不合理之处,进而研究如何合理使用媒介的问题。通过借鉴国内前辈学者关于受众本位研究、受众逆反心理研究、媒介素养研究及公关领域关于政府公关、媒介公关和企业公关的研究资料,在此基础上进行分析综合,形成个人对于反媒介现象的认识和媒介合理使用的观点。
在当今纷繁复杂的信息社会背景下,反媒介的行为和媒介合理使用的探讨都是社会发展的产物。本文的写作旨在引导大众正确认识反媒介现象,对媒介的态度跳出公关模式,用辩证的观点看待媒介,从而从正反两方面合理使用媒介。
Thanks to the reform and opening-up policy,mass media industry in China has got a rapid expansion,which brings China to the information age.Under this condition,every group-government,enterprise and individual-are facing a blank area about media:How to cooperate with the media? And how to do when crisis appeared?
When they realized the important role of mass media,government,enterprise and individual start to explore the using ways of the media,which cause the anti-media phenomenon.This dissertation notice the anti-media behavior in the explore course,give a generalized analysis about the reason in society,and draws out the question of how to use media reasonably for government,enterprise and individual.For government and enterprise,there are two parts:normal or abnormal state.But for individual,abnormal crisis is not obviously,so I did not make the discrimination for generalized analysis.
This dissertation follows this way:summary of the anti-media phenomenon--the reason analysis of anti-media phenomenon--the reasonable using ways of media.I discuss the reasonable and unreasonable parts of the anti-media phenomena,government, and then discuss how to use media reasonably.Reference to the domestic study of the target audience,the negative mentality of target audience,the media literacy and the public relations,I make a analysis synthesis and got my own understanding about the anti-media phenomenon and the reasonable using ways of media.
In a complex society background,the anti-media behavior and the probe of using media are caused by development.I hope this dissertation can guide people understanding the media correctly,beyond the public relations.With a dialectical regarding on media, they can use the media reasonably from the pro and con two aspects.,
引文
1 转引自《传媒,影响中国的力量》,http://www.zjol.com.cn.
2 当前政府新闻学研究的几个问题--首届全国政府新闻学高峰论坛综述,当代传播,2007.06期
3 当前政府新闻学研究的几个问题--首届全国政府新闻学高峰论坛综述,当代传播,2007.06期
4 转引自中华传媒网传媒社区,http://bbs.mediachina.net.
5 第一调查网,www.1diaocha.com
6 第一调查网,www.1diaocha.com
7 郑兴东,受众心理与传媒引导[M].北京:新华出版社,1999,第300页.
8 Elizabeth Thoman.Skills & Strategies for Media Education.Center of Media Literacy of USA
9 http://www.medialit.org/reading_room/article247.html
10 宋小卫:学会解读大众传播(下)--国外媒介素养教育概述,现代传播,2000.3,第64页.
11 郑保卫:《媒介教育大众化势在必行》,《中华新闻报》2002年1月16日
12 中国社会科学院社会学研究所编:《中国社会学年鉴1999-2002》,社会科学文献出版社,2004年7月版,第33页,第35页。
13 喻国明:解读新媒体的几个关键词,人民网,http://media.people.com.cn
14 喻国明:解读新媒体的几个关键词,人民网,http://media.people.com.cn
15 陈力丹,《陈力丹自选集》,复旦出版社,2004。
16 参见谢数裕:《中国城市居民媒介素养现状调查》,http://www.5jial.com/league/blog/show_comm.pbp?bid=75196
17 参见路鹏程等:《我国中部城乡青少年媒介素养比较研究--以湖北省武汉市、红安县两地为例》,《新闻与传播研究》-2007年14卷3期,第80-88页
18 http://www.9guo.com/a/20041008/82979.html 2004-10-8
19 给新闻发言人充分授权,四川在线,http://www.scol.com.cn/comment/mtsj/20080114/2008114140701.htm
12 灾难救援与传播媒介,中国急救网,http://www.emss.cn/
22 媒介公关的误区探析和理念把握,http://km.spn.com.cn/5/50828.html.
23 丁一.新闻营销:让媒体为你打工,企业科技与发展-2007(11)
24 危机事件考验公务员的媒介素养,http://xwzx.bjsjs.gov.cn/old/ReadNews.asp?NewsID=27541&BigClassName=周刊电子版&smallClassName=经济服务(3版)
25 赵飞,凌云,王硕功.正确的媒体策略:转危为机的关键--奥美公关中国区总裁柯颖德专访.新闻与写作,2007(12),第40页
[1]阿尔温·托夫勒.未来的冲击[M].北京:中信出版社,2006.
[2]洪伟.大众传媒与人格权保护[M].上海:三联书店出版社,2005.
[3]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].北京:新华出版社,1999.
[4]叶皓.政府新闻学-政府应对媒体的学问[M].南京:江苏人民出版社,2006.
[5]叶皓.政府新闻学案例-政府应对媒体的新方法[M].南京:江苏人民出版社,2007.
[6]刘洁.主导协作博弈--当代媒介产业与政府关系[M].武汉:华中理工大学出版社,1999.
[7]郭志台.媒体公关:如何用好营销利器[M].北京:机械工业出版社,2006.
[8]陈先元.大众传媒素养论[M].上海:上海交通大学出版社,2005.
[9]崔欣,孙瑞祥.大众文化与传播研究[M].天津:天津人民出版社,2005.
[10]孙瑞祥.新闻传播与当代社会-种传播社会学理论视阈[M].天津:天津社会科学院出版社,2003.
[11]郭志台.媒体公关一如何用好营销新利器[M].机械工业出版,2006.
[1]王锡苓.传播学研究中受众地位与回馈作用演变[J].兰州大学学报,2001,29(2).
[2]柴葳.时代变迁中的中国受众观念--对50年来中国受众观念演变的初步审视[J].声屏世界,2003,(7).
[3]赵继伦.论大众媒介权力的滥用及其社会控制[J].东北师大学报(哲学社会科学版),2003,(4).
[4]董秀成.论大众传播中的受众逆反心理[J].新闻与传播研究,2007,(4).
[5]郑兴东.受众的逆反心理[J].采写编.2007(1).
[6]李大敏.受众逆反心理对传媒的阻抗及应对[J].新闻知识,2006(7).
[7]汤晓峰.受众逆反心理的成因及对策[J].教书育人,2005,(6).
[8]石惠敏.媒介素养教育应普及[J].新闻前哨,2004.(4).
[9]裘涵,虞伟业.日本媒介素养探究与借鉴[J].现代传播,2007(5).
[10]白龙飞.十年追寻媒介素养教育本土化的轨迹[J].电化教育研究,2006(2).
[11]王永亮.王永前.开展媒介素养教育应“三位一体”[J].今传媒,2007(3).
[12]李艳华.传播素质与媒介素养辨析[J].当代传播,2006(2).
[13]张梦新,王琳琳.媒介信用资本稀缺刍议[J].新闻实践2006(10).
[14]郑成武.政府与大众媒体公共关系模式[J].中国行政管理,2007(11).
[15]丁一.新闻营销:让媒体为你打工,企业科技与发展-2007(11)
[16]喻国明.“碎片化”语境下传播力量的构建[J]新闻与传播,2006(4).
[17]国家发展改革委赴欧新闻宣传考察团,法国、意大利、希腊政府新闻宣传及媒体管理的做法及经验[J].中国经贸导刊,2008(3).
[18]叶皓.探索新形势下政府新闻管理的有效途径[J].群众,2007(10).
[19]范正利.企业新闻如何进入媒体视线[J].今传媒,2008(1).
[20]贾文军.媒体公关的组合攻略[J].企业改革与管理,2007(12).
[21]赵飞,凌云,王硕功.正确的媒体策略:转危为机的关键--奥美公关中国区总裁柯颖德专访[J].新闻与写作,2007(12).
[22]金海燕.现代企业管理人员和媒介素养[J].山东纺织经济,2007(6).
[1]由“富士康诉记者案”浅析我国大众传媒素养.http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/113772/7031311.html
[2]媒介公关的误区探析和理念把握.http://www.paperlib.cn/Literature_History/592_5.shtml
[3]新闻理论的一次反动:政府新闻学的兴起.王又峰.http://www.chinavalue.net
[4]近年受众研究述评,http://news.sohu.com
[5]谢数裕.媒介素养现状调查--以北京、上海调查数据分析为依据,http://www.5jia1.com/league/blog/show_comm.php?bid=75196
2 当前政府新闻学研究的几个问题--首届全国政府新闻学高峰论坛综述,当代传播,2007.06期
3 当前政府新闻学研究的几个问题--首届全国政府新闻学高峰论坛综述,当代传播,2007.06期
4 转引自中华传媒网传媒社区,http://bbs.mediachina.net.
5 第一调查网,www.1diaocha.com
6 第一调查网,www.1diaocha.com
7 郑兴东,受众心理与传媒引导[M].北京:新华出版社,1999,第300页.
8 Elizabeth Thoman.Skills & Strategies for Media Education.Center of Media Literacy of USA
9 http://www.medialit.org/reading_room/article247.html
10 宋小卫:学会解读大众传播(下)--国外媒介素养教育概述,现代传播,2000.3,第64页.
11 郑保卫:《媒介教育大众化势在必行》,《中华新闻报》2002年1月16日
12 中国社会科学院社会学研究所编:《中国社会学年鉴1999-2002》,社会科学文献出版社,2004年7月版,第33页,第35页。
13 喻国明:解读新媒体的几个关键词,人民网,http://media.people.com.cn
14 喻国明:解读新媒体的几个关键词,人民网,http://media.people.com.cn
15 陈力丹,《陈力丹自选集》,复旦出版社,2004。
16 参见谢数裕:《中国城市居民媒介素养现状调查》,http://www.5jial.com/league/blog/show_comm.pbp?bid=75196
17 参见路鹏程等:《我国中部城乡青少年媒介素养比较研究--以湖北省武汉市、红安县两地为例》,《新闻与传播研究》-2007年14卷3期,第80-88页
18 http://www.9guo.com/a/20041008/82979.html 2004-10-8
19 给新闻发言人充分授权,四川在线,http://www.scol.com.cn/comment/mtsj/20080114/2008114140701.htm
12 灾难救援与传播媒介,中国急救网,http://www.emss.cn/
22 媒介公关的误区探析和理念把握,http://km.spn.com.cn/5/50828.html.
23 丁一.新闻营销:让媒体为你打工,企业科技与发展-2007(11)
24 危机事件考验公务员的媒介素养,http://xwzx.bjsjs.gov.cn/old/ReadNews.asp?NewsID=27541&BigClassName=周刊电子版&smallClassName=经济服务(3版)
25 赵飞,凌云,王硕功.正确的媒体策略:转危为机的关键--奥美公关中国区总裁柯颖德专访.新闻与写作,2007(12),第40页
[1]阿尔温·托夫勒.未来的冲击[M].北京:中信出版社,2006.
[2]洪伟.大众传媒与人格权保护[M].上海:三联书店出版社,2005.
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[9]崔欣,孙瑞祥.大众文化与传播研究[M].天津:天津人民出版社,2005.
[10]孙瑞祥.新闻传播与当代社会-种传播社会学理论视阈[M].天津:天津社会科学院出版社,2003.
[11]郭志台.媒体公关一如何用好营销新利器[M].机械工业出版,2006.
[1]王锡苓.传播学研究中受众地位与回馈作用演变[J].兰州大学学报,2001,29(2).
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[4]董秀成.论大众传播中的受众逆反心理[J].新闻与传播研究,2007,(4).
[5]郑兴东.受众的逆反心理[J].采写编.2007(1).
[6]李大敏.受众逆反心理对传媒的阻抗及应对[J].新闻知识,2006(7).
[7]汤晓峰.受众逆反心理的成因及对策[J].教书育人,2005,(6).
[8]石惠敏.媒介素养教育应普及[J].新闻前哨,2004.(4).
[9]裘涵,虞伟业.日本媒介素养探究与借鉴[J].现代传播,2007(5).
[10]白龙飞.十年追寻媒介素养教育本土化的轨迹[J].电化教育研究,2006(2).
[11]王永亮.王永前.开展媒介素养教育应“三位一体”[J].今传媒,2007(3).
[12]李艳华.传播素质与媒介素养辨析[J].当代传播,2006(2).
[13]张梦新,王琳琳.媒介信用资本稀缺刍议[J].新闻实践2006(10).
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[15]丁一.新闻营销:让媒体为你打工,企业科技与发展-2007(11)
[16]喻国明.“碎片化”语境下传播力量的构建[J]新闻与传播,2006(4).
[17]国家发展改革委赴欧新闻宣传考察团,法国、意大利、希腊政府新闻宣传及媒体管理的做法及经验[J].中国经贸导刊,2008(3).
[18]叶皓.探索新形势下政府新闻管理的有效途径[J].群众,2007(10).
[19]范正利.企业新闻如何进入媒体视线[J].今传媒,2008(1).
[20]贾文军.媒体公关的组合攻略[J].企业改革与管理,2007(12).
[21]赵飞,凌云,王硕功.正确的媒体策略:转危为机的关键--奥美公关中国区总裁柯颖德专访[J].新闻与写作,2007(12).
[22]金海燕.现代企业管理人员和媒介素养[J].山东纺织经济,2007(6).
[1]由“富士康诉记者案”浅析我国大众传媒素养.http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/113772/7031311.html
[2]媒介公关的误区探析和理念把握.http://www.paperlib.cn/Literature_History/592_5.shtml
[3]新闻理论的一次反动:政府新闻学的兴起.王又峰.http://www.chinavalue.net
[4]近年受众研究述评,http://news.sohu.com
[5]谢数裕.媒介素养现状调查--以北京、上海调查数据分析为依据,http://www.5jia1.com/league/blog/show_comm.php?bid=75196