关于凝聚终端“主推”软实力深化品牌培育的刍议

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• 论文作者：曾志强
• 年：2016
• 作者机构：广西区烟草专卖局(公司)销售处;
• 论文关键词：营业主推 ; 零售终端 ; 品牌培育 ; 终端建设
• 会议召开时间：2016-12-01
• 会议录名称：中国烟草学会2016年度优秀论文汇编——卷烟流通主题
• 语种：中文
• 分类号：F721
• 学会代码：ZGYG
• 学会名称：中国烟草学会
• 页数：6
• 文件大小：1020k
• 原文格式：D

摘要

零售终端是行业卷烟上水平的生力军,是营销网络的毛细血管和末梢神经,也是直接面向消费者的"喉舌",如何有效发挥零售终端面对消费者具有较强话语权的天然优势,是助力品牌价值实现,推动重点品牌发展的重要途径。本文在阐述营业主推定义和内涵,强调"营业主推"对于提升零售户盈利能力、优化卷烟消费结构、助力重点品牌加快发展等具有重要意义的基础上,结合广西烟草商业的实践经验,提出了一系列凝聚零售终端"营业主推"力量强化品牌培育的相关对策建议。

引文