基于消费者购买意愿的生态猪肉营销策略研究——以黑龙江省哈尔滨市部分地区的消费者为例

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	作者：范玉立 ; 马增林 关键词：消费者购买意愿 ; 生态猪肉 ; 营销策略 ; 哈尔滨市 ; 二元Logistic回归 中文刊名：HLJX 英文刊名：Heilongjiang Animal Science and Veterinary Medicine 机构：东北农业大学经济管理学院; 出版日期：2016-10-20 出版单位：黑龙江畜牧兽医 年：2016 期：No.512 基金：2015年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目;; 2015年哈尔滨科技攻关计划项目 语种：中文; 页：HLJX201620002 页数：5 CN：20 ISSN：23-1205/S 分类号：13-17

摘要

随着消费者在食品消费中对产品品质和产品安全重视程度的提高,市场对纯生态绿色食品的需求量呈现逐渐上升的趋势,为生态猪肉行业的发展提供了良好的发展前景,但当前生态猪肉市场的拓展程度却明显不足。为了探索提升消费者对生态猪肉购买意愿的营销策略,笔者以哈尔滨市城市部分生态猪肉消费者为调查群体,运用二元Logistic回归的方法对问卷调查所获取的原始数据进行分析,研究影响消费者生态猪肉购买意愿的营销组合因素。研究结果表明:产品因素、经济因素和宣传因素依次对消费者生态猪肉购买意愿存在不同程度的影响。在此基础上,从营销组合策略角度提出了提升消费者生态猪肉购买意愿的对策建议。
        

引文

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