新媒体交互广告的创意性互动研究

详细信息    查看全文 | 推荐本文 |

	作者：陈航平 关键词：新媒体 ; 交互广告 ; 创意 ; 互动形式 ; 体验 中文刊名：YSKK 英文刊名：Art Science and Technology 机构：武汉职业技术学院艺术设计学院; 出版日期：2019-07-04 出版单位：艺术科技 年：2019 期：v.32 语种：中文; 页：YSKK201907160 页数：2 CN：07 ISSN：33-1166/TN 分类号：213-214

摘要

本文的目的是以新媒体交互广告为研究对象,探索广告创意和数字化技术的契合点,研究交互广告的创意互动形式,从而提升交互广告的品质。分析新媒体下交互广告的传播特征和互动特征,探讨交互广告创意策略与互动形式的结合应用,从市场中选择具有代表意义的案例进行论证,并指出交互广告的提升方向。得出新媒体交互广告的发展应实现创意与技术的完美融合,重视用户体验,创新广告表现形式,从而使交互广告成为新媒体时代更多广告主青睐的选择的结论。
        

引文

[1]秦先普.唐·舒尔茨:这是一个令人兴奋的营销变革时代[J].中国广告,2018(01):16-19.
    [2]梁峰.交互广告学[M].北京:清华大学出版社,2008.
    [3]程沛.多屏化传播时代下跨屏视频广告营销[D].河南大学,2014.