乌镇戏剧节的品牌发展和城市文化
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摘要
作为目前国内最受国际认可的戏剧节,乌镇戏剧节的成功是毋庸置疑的。在戏剧节的品牌形成过程中,乌镇戏剧节充分结合了当地古镇特色和文化旅游资源,在文化创意产业和文化旅游经济的推动下,围绕戏剧节的品牌树立、维护和拓宽做了较为完善的基础工作;以内容营销为基石,明确了品牌在戏剧节发展运营过程中的重要地位。作为民间独立运营的戏剧节,乌镇戏剧节的品牌建设积极与当地城市文化相互关照和影响,促进和带动乌镇乃至区域文化经济的发展。
As the most internationally recognized Theatre Festival in China, there is no doubt that Wuzhen Theatre Festival has been successful. In the building of the festival brand, the Wuzhen Theatre Festival fully integrated the characteristics of local historic towns and cultural tourism resources. A complete set of brand building, maintenance and propagation of the theater festival was done with the impetus of the creative cultural industries and the cultural tourism economy.Based on content marketing, brand plays an important role in the development and operation of the festival. As a non-governmental theatre festival, the brand building of Wuzhen Theatre Festival actively interacts with and influences the local urban culture, and stimulates cultural and economic development in Wuzhen as well as in the whole region.
As the most internationally recognized Theatre Festival in China, there is no doubt that Wuzhen Theatre Festival has been successful. In the building of the festival brand, the Wuzhen Theatre Festival fully integrated the characteristics of local historic towns and cultural tourism resources. A complete set of brand building, maintenance and propagation of the theater festival was done with the impetus of the creative cultural industries and the cultural tourism economy.Based on content marketing, brand plays an important role in the development and operation of the festival. As a non-governmental theatre festival, the brand building of Wuzhen Theatre Festival actively interacts with and influences the local urban culture, and stimulates cultural and economic development in Wuzhen as well as in the whole region.
引文
(1)董天然:《艺术节源流与当代发展研究》,上海戏剧学院博士学位论文,2015年。
(2)从2014年第二届开始,乌镇戏剧节改为每年十月的第三个周举办,历时十一天。
(3)Nantel,J.Calbert F.“Positioning Culture Art Products in the Market.”Journal of Cultural Economics,(16)1992
(1)菲利普·科特勒、何麻温·卡塔加雅、伊万·塞蒂亚万著.《营销革命3.0》,北京:机械工业出版社,2011年,第15页。
(2)参见乌镇戏剧节官方网站“http://www.wuzhenfestival.com/index.php”。
(3)百度百科:“品牌识别”。
(1)陈圣来等著:《艺术节和城市文化》,上海:上海社会科学院出版社,2013年,第22页。
(2)转引自陈杰:《5亿元砸出的乌镇戏剧节靠谱吗?》,《北京商报》,2013年5月17日。
(3)前瞻产业研究院研究员专栏:https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/171101-59d852e4.html
(1)转引自李佳杰:《专家学者谈艺术节:社会价值常常被人们低估》,中国新闻网,2011年10月18日。
(1)数据来自于上海数据交易中心的“大数据应用展示中心”。
(1)转引自郭琪:《让经典再度绽放光芒---2015乌镇国际戏剧节:传承与创新》,《艺术评论》,2016年第1期。
(2)李茜:《乌镇戏剧节“五年级”点亮当代艺文景观》,《21世纪经济报道》,2017年11月7日版。
(1)转引自织工:《汉斯-蒂斯·雷曼访谈:乌镇戏剧节及其他》,《戏剧与影视评论》,2018年第1期。
(2)宫宝荣:《从剧目看中国戏剧节的差距---以乌镇戏剧节和天津曹禺戏剧节为例》,《中国文艺评论》,2016年第4期。
(1)乌镇戏剧节官方网站:http://www.wuzhenfestival.com/index.php
(2)陈圣来等著:《艺术节和城市文化》,上海:上海社会科学院出版社,2013年,第201页。
(3)胡志毅:《中国戏剧节的源流及特征》,《中国戏剧》,2016年第5期,第87页。
(1)转引自童薇青:《从戏剧出发,改变对城市的想象---上海静安与爱丁堡市议会文化委员会签合作备忘录》,《文汇报》,2018年5月23日。
(2)陈圣来等著:《艺术节和城市文化》,上海:上海社会科学院出版社,2013年,第201页。
(3)数据源自百度百科:“乌镇”“上海”“苏州”“杭州”“南京”。
(4)数据源自黄昌勇主编:《附录1:中国城市文化数据库》,见《中国城市文化报告2017》,上海:同济大学出版社,2018年。
(2)从2014年第二届开始,乌镇戏剧节改为每年十月的第三个周举办,历时十一天。
(3)Nantel,J.Calbert F.“Positioning Culture Art Products in the Market.”Journal of Cultural Economics,(16)1992
(1)菲利普·科特勒、何麻温·卡塔加雅、伊万·塞蒂亚万著.《营销革命3.0》,北京:机械工业出版社,2011年,第15页。
(2)参见乌镇戏剧节官方网站“http://www.wuzhenfestival.com/index.php”。
(3)百度百科:“品牌识别”。
(1)陈圣来等著:《艺术节和城市文化》,上海:上海社会科学院出版社,2013年,第22页。
(2)转引自陈杰:《5亿元砸出的乌镇戏剧节靠谱吗?》,《北京商报》,2013年5月17日。
(3)前瞻产业研究院研究员专栏:https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/171101-59d852e4.html
(1)转引自李佳杰:《专家学者谈艺术节:社会价值常常被人们低估》,中国新闻网,2011年10月18日。
(1)数据来自于上海数据交易中心的“大数据应用展示中心”。
(1)转引自郭琪:《让经典再度绽放光芒---2015乌镇国际戏剧节:传承与创新》,《艺术评论》,2016年第1期。
(2)李茜:《乌镇戏剧节“五年级”点亮当代艺文景观》,《21世纪经济报道》,2017年11月7日版。
(1)转引自织工:《汉斯-蒂斯·雷曼访谈:乌镇戏剧节及其他》,《戏剧与影视评论》,2018年第1期。
(2)宫宝荣:《从剧目看中国戏剧节的差距---以乌镇戏剧节和天津曹禺戏剧节为例》,《中国文艺评论》,2016年第4期。
(1)乌镇戏剧节官方网站:http://www.wuzhenfestival.com/index.php
(2)陈圣来等著:《艺术节和城市文化》,上海:上海社会科学院出版社,2013年,第201页。
(3)胡志毅:《中国戏剧节的源流及特征》,《中国戏剧》,2016年第5期,第87页。
(1)转引自童薇青:《从戏剧出发,改变对城市的想象---上海静安与爱丁堡市议会文化委员会签合作备忘录》,《文汇报》,2018年5月23日。
(2)陈圣来等著:《艺术节和城市文化》,上海:上海社会科学院出版社,2013年,第201页。
(3)数据源自百度百科:“乌镇”“上海”“苏州”“杭州”“南京”。
(4)数据源自黄昌勇主编:《附录1:中国城市文化数据库》,见《中国城市文化报告2017》,上海:同济大学出版社,2018年。