将产品思维融入主题宣传 抢占年轻人舆论场主导权——以广州市广播电视台“青年中国诵”活动为例

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	英文篇名：Take Thematic Publicity as Making Products to Guide Youth's Public Opinion——A Case Study of “Chinese Youth Reading “ Activity Launched by Guangzhou Braodcasting Network 作者：钟慧 ; 赖冬昉 英文作者：Zhong Hui;Lai Dongfang; 关键词：产品思维 ; 主题宣传 ; 创新手段 ; 年轻人舆论场 中文刊名：ZGGB 英文刊名：China Broadcasts 机构：广州市广播电视台; 出版日期：2019-01-20 出版单位：中国广播 年：2019 期：No.307 语种：中文; 页：ZGGB201901009 页数：3 CN：01 ISSN：11-3074/G2 分类号：29-31

摘要

如何更好地在年轻人群中做好主题宣传、扩大主题宣传的影响力是主流媒体的一个迫切的课题。本文以广州市广播电视台开展的"青年中国诵"活动为例,阐述从满足用户需求、超越用户期望、提升用户认同、创造更多用户价值等方面作为切入口,将产品思维融入主题宣传的传播思路,抢占年轻人舆论场主导权。
        

引文

(1)《2018移动互联网生态流量洞察报告》,2018年7月31日,http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/35.
    (2)(3)(4)Quest Mobile(北京贵士信息科技有限公司):《2017中国移动互联网年度报告》,2018年1月16日,http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/18.
    (5)江菊敏:《以互联网思维为支点走向产品思维》,《新闻战线》,2016年第8期。
    (6)中国传媒领袖大讲堂组委会、上海交通大学社会调查中心:《2015年中国大学生媒介使用习惯与媒体品牌认知报告》,《传媒》,2015年第8期。
    (7)《习近平视察解放军报社》,新华网,http://www.xinhuanet.com/politics/2015-12/26/c_1117588434.htm.
    (8)《习近平谈治国理政》,北京外文出版社,2014年10月版。
    (9)Quest Mobile:《短视频行业洞察报告》,2018年8月21日,http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/38.
    (10)《中共中央总书记习近平来到新华社调研》,新华网,http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118090129.htm.
    (11)《网媒公信力报告:网媒更应坚守社会责任》,人民网,http://yuqing.people.com.cn/n1/2018/0228/c209043-29840231.html.